文 | 螳螂觀察
作者 | 郭襄
拿著自帶話題與流量的古偶仙俠劇《玉骨遙》，騰訊視頻著實(shí)做了一回暑期檔的“顯眼包”。
對于長視頻平臺來說，暑期檔是兵家必爭之地。但在一眾競爭者中，《玉骨遙》做到了全端播放量以及全端占比在一眾影視榜單中斷層級領(lǐng)先的成績。
當(dāng)然，《玉骨遙》離成為現(xiàn)象級爆款劇是還差一口氣。
關(guān)鍵原因其實(shí)并不在于女主角朱顏的扮演者任敏在劇中忽高忽低的顏值。盡管網(wǎng)友們都在不停地吐槽著這一點(diǎn)。
實(shí)則是《玉骨遙》并沒有脫離以往很多古偶仙俠劇扛著拯救蒼生的大旗，卻談著肝腸寸斷的戀愛的俗套框架，尤其是還動(dòng)不動(dòng)就為了湊一個(gè)三生三世的輪回，完成KPI式的死去又活來。
但《玉骨遙》能在俗套的框架中讓人看下去，劇集全網(wǎng)熱度領(lǐng)跑，在于《玉骨遙》家國情懷的大義與純愛戰(zhàn)士的小情兩條敘事線，都能在兩個(gè)小人物被命運(yùn)裹挾艱難向前中交代清楚，讓拯救蒼生不再是一句政治正確的口號，也讓肝腸寸斷的戀愛有合理的起承轉(zhuǎn)合。
某種程度上來說，騰訊視頻以一部《玉骨遙》，為近年來劇情走了下坡路的古偶仙俠劇，定了一條敘事的及格線。
安全著陸的敘事標(biāo)準(zhǔn)
《慶余年》作者貓膩曾經(jīng)說，能大紅的作品一定要給受眾提供安全感。
安全感的來源，有演員的顏值、演技、服化道等，但更關(guān)鍵的還是在于劇情這一核心要素。
就如《慶余年》的爆火，就有這些因素的全方位加持。尤其是在劇情上，主角大開金手指，一路升級打怪、玩轉(zhuǎn)朝堂，最終出任CEO迎娶白富美走上人生巔峰，這樣的故事基本上滿足了男頻爽文所需要的一切想象。
這么總結(jié)下來，其實(shí)是很俗套的。
但在影視創(chuàng)作中，俗并不是一個(gè)貶義詞，反而是最接近觀眾預(yù)期且更易代入理解的點(diǎn)。爆款劇就是要成為市場的“最大公約數(shù)”，自然不能免俗。
反而是那些想要憋個(gè)大招的敘事創(chuàng)新，會因?yàn)樵O(shè)定了門檻，在與觀眾交流時(shí)，會讓懂的人驚嘆神仙劇，但也會讓不理解的人直呼神個(gè)鬼。文藝片就是常年經(jīng)受這樣的遭遇。
但在俗套的框架下，邏輯清晰、敘事張弛有度讓心信服的劇情，就能讓電視劇在觀眾心中安全著陸。
《玉骨遙》就是在俗套的框架下，通過能夠體現(xiàn)人物成長弧光的劇情，完成了在觀眾心中的安全著陸。
從拯救蒼生的家國大義主線來看，男女主角救天下、救蒼生的價(jià)值觀，并非為了推動(dòng)劇情、完成政治正確的使命強(qiáng)行安插，而是給了詳細(xì)鋪陳的劇情來推動(dòng)。
比如男主時(shí)影，自幼就一直被母親教導(dǎo)“做人德在前”，對云荒子民的悲憫之心從出生時(shí)就被種下。所以從他嘴里說出“可若神，以看蒼生涂炭為樂，又怎配受世人供奉景仰？凡人弒神，古未有之，那便從我時(shí)影開始......”這樣的臺詞，并落地為化解空桑之劫、救黎民眾生、還云荒安寧的行動(dòng)時(shí)，邏輯就比較有說服力。
從肝腸寸斷的戀愛線來看，男女主角的情感進(jìn)程不虛空、不懸浮、不為愛而愛為虐而虐，所有的愛都從“一花之恩”開始，再通過彼此不離不棄沉淀出堅(jiān)定的選擇，所有的虐都圍繞宿命般的情劫、死劫而具體展開。
比如，男主時(shí)影早已知道，在他身上有一句讖言：18歲前，遇見一個(gè)陰陽交匯而琉璃花現(xiàn)的女子，應(yīng)即刻殺死她，否則會為此女所殺。但他之所以一次次不忍殺了應(yīng)咒的女主朱顏，是因?yàn)閯∏樵缫延写蠓亯|了，朱顏是他悲慘人生里，除了母親之外最大的愛與善。這就使得劇情的愛情線每一處愛與虐，都符合觀眾能理解代入的“人之常情”。
從開山鼻祖《仙劍奇?zhèn)b傳》成功打開古偶仙俠劇的新類型紀(jì)元，經(jīng)過了近20年的發(fā)展后，雖然中間也有過不錯(cuò)的劇跑出來拉動(dòng)了市場小高潮，但處在當(dāng)下的時(shí)間點(diǎn)，古偶仙俠劇實(shí)際已經(jīng)進(jìn)入了同質(zhì)化嚴(yán)重的瓶頸期。
但也正如上文所說，落入俗套并不可怕，可怕的是在俗套的框架中劇情走向假大空、人物設(shè)定懸浮，這才真正會讓觀眾失望。
在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)上，《玉骨遙》在俗套的框架下，將家國大義講清了，將虐戀小情理順了，等于也是在為處于瓶頸期的古偶仙俠市場，示范了一種破局的敘事標(biāo)準(zhǔn)。盡管這不足以讓《玉骨遙》成為現(xiàn)象級的爆款，但足以讓其穩(wěn)定發(fā)揮，從暑期檔脫穎而出了。
從高原到高峰
《玉骨遙》成為暑期檔的贏家，帶來的不僅是古偶仙俠市場的敘事標(biāo)準(zhǔn)，也是騰訊視頻對自身發(fā)展方向的創(chuàng)新表達(dá)之一。
今年6月，騰訊視頻在“共創(chuàng)·向上”影視年度發(fā)布上，定下了每年做好100部劇的主要目標(biāo)。騰訊副總裁、騰訊在線視頻首席執(zhí)行官孫忠懷則更具體地提出了“總體提升、內(nèi)容多元、增加爆款、減少平庸”四個(gè)具體的執(zhí)行方向。
對應(yīng)來看，《玉骨遙》也達(dá)成了騰訊視頻的具體指標(biāo)：提升了古偶仙俠劇的質(zhì)量、構(gòu)成了騰訊視頻的多元內(nèi)容、承擔(dān)了暑期檔的爆款擔(dān)當(dāng)、突破了古偶仙俠劇的懸浮敘事。
當(dāng)然，《玉骨遙》的成功，只是騰訊視頻擁抱多元、尊重藝術(shù)、追求精品新方向下的一個(gè)縮影。在《玉骨遙》播出之前的，騰訊視頻的其他劇集，也是沿著著平臺新方向獲得了廣泛的口碑。
比如前段時(shí)間全網(wǎng)熱度高漲的《漫長的季節(jié)》，網(wǎng)友們在豆瓣打出了9.4分的成績，是近五年來國產(chǎn)劇最高分；七年磨一劍的《三體》取得了8.7分，被譽(yù)為華語科幻劇的標(biāo)桿之作；《愛情而已》則以8.2分成為2023年華語都市愛情劇的最高評分劇集。
爆款層出不窮，本質(zhì)上是騰訊視頻對內(nèi)容價(jià)值的堅(jiān)持。
雖然長視頻看似是互聯(lián)網(wǎng)模式下的一種平臺生意：用非常多的內(nèi)容供給，圈定更多的用戶，形成平臺壁壘。所以很長一段時(shí)間內(nèi)，燒錢都是長視頻平臺最突出的標(biāo)簽。但實(shí)際上，長視頻和很多做實(shí)體的行業(yè)一樣，是投入高、回報(bào)慢的重資產(chǎn)賽道。不管是賣劇還是自制劇，都離不開高昂的投入。
就比如《三體》，單集制作成本1200萬元，30集約3.6億元人民幣，并且從立項(xiàng)開始到播出，耗費(fèi)了7年時(shí)間。
市場不會虧待高品質(zhì)的劇集，但在真正出圈之前，平臺要承受的壓力可想而知。
而且，一部爆款劇只能短暫地贏得一波用戶量與用戶口碑的爆發(fā)，如果長視頻平臺想要持續(xù)不斷地贏得市場，就需要持續(xù)不斷地高度投入，制作出高水準(zhǔn)的內(nèi)容以滿足用戶的期待，并獲得相應(yīng)的回報(bào)。
從這個(gè)層面而言，騰信視頻每年要做好100部劇的目標(biāo)實(shí)際是將商業(yè)價(jià)值放低，將內(nèi)容價(jià)值抬高的長期主義做法。是真正在踐行孫忠懷對長視頻行業(yè)的發(fā)展預(yù)期：在可控的成本下探索行業(yè)的長期成長性，并以良性有序的生態(tài)模式帶動(dòng)行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。
內(nèi)容價(jià)值與商業(yè)價(jià)值的平衡，也是基于孫忠懷對長視頻行業(yè)的清醒認(rèn)知：“我們認(rèn)同，視頻平臺作為媒體業(yè)務(wù)的一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，總體的經(jīng)營效率和盈利能力不會太高，因此，一定要注意經(jīng)濟(jì)效益與社會效益的結(jié)合，不應(yīng)該完全追求經(jīng)濟(jì)效益。假如伴隨著時(shí)間的推移，有一些騰訊視頻的用戶，因?yàn)槌掷m(xù)消費(fèi)較高藝術(shù)水準(zhǔn)的劇集作品，提升了審美力、認(rèn)知力和人格魅力，那是很有功德的局面。”
再回到單個(gè)劇集層面，孫忠懷的期待也是著眼于能夠落地的層面：“想平地起一個(gè)珠穆朗瑪峰是不太可能的，所以我們是先有高原再有高峰，這是我們的一個(gè)創(chuàng)作規(guī)律。”
這也是為什么，在俗套中完成標(biāo)準(zhǔn)敘事的《玉骨遙》，能夠成為爆款。而沿著這條及格線步履不停地走下去，我們有理由相信，騰訊視頻必然會在新的“高原”之下再有新的“高峰”。
*本文圖片均來源于網(wǎng)絡(luò)
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