域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià),好“米”不錯(cuò)過(guò)
美拉德火了!
過(guò)去的這個(gè)夏天,多巴胺風(fēng)盛行,無(wú)論是街上女孩子們的穿搭,還是店里的陳設(shè),網(wǎng)絡(luò)上的瀏覽與討論,都離不開(kāi)它。
步入金秋,另一股風(fēng)刮起。與完美適配夏天五顏六色的多巴胺不同,這一次色調(diào)契合秋天,風(fēng)格也從熱烈活潑轉(zhuǎn)向成熟自由——這就是以棕色為主調(diào),點(diǎn)綴橘紅色的美拉德風(fēng)。“夏天多巴胺秋天美拉德”,正成為達(dá)人和愛(ài)好者們新的時(shí)尚主張。
數(shù)據(jù)顯示,“美拉德風(fēng)”相關(guān)熱點(diǎn)共上榜10個(gè),#夏天多巴胺秋天美拉德 登臨抖音熱點(diǎn)榜TOP2、種草榜、挑戰(zhàn)榜、娛樂(lè)榜TOP1。一周多時(shí)間,“美拉德”相關(guān)話題獲得16億曝光,且在全網(wǎng)持續(xù)發(fā)酵。“夏天多巴胺,秋天美拉德,冬天是什么?”對(duì)美拉德產(chǎn)生強(qiáng)烈共鳴的網(wǎng)友們,已經(jīng)開(kāi)始暢想下一個(gè)風(fēng)潮。
是啊,“冬天是什么?”抖音電商或許有答案。
美拉德如何成風(fēng)?
潮流,無(wú)形無(wú)相,卻又有規(guī)律可循。潮流形成的前提是有人用發(fā)現(xiàn)美的眼睛發(fā)現(xiàn),并形成一級(jí)傳播。
“美拉德風(fēng)”由抖音電商與時(shí)尚媒體《智族GQ》在「抖in時(shí)尚趨勢(shì)發(fā)布」活動(dòng)中聯(lián)合發(fā)布。在美食界,“美拉德反應(yīng)”代表著食物從生到熟轉(zhuǎn)變過(guò)程中奇妙的變化,《智族GQ》的編輯們?cè)诳偨Y(jié)2023巴黎時(shí)尚周各大品牌秀場(chǎng)趨勢(shì)后,將其運(yùn)用到時(shí)尚領(lǐng)域,并借一場(chǎng)菜市場(chǎng)里的“美拉德風(fēng)”大秀由@陳立農(nóng) 、@陸仙人 、@白晝小熊 、@方圓 、@梅尼耶 等明星、抖音電商創(chuàng)作者演繹出來(lái),形成一級(jí)傳播。
“今天這個(gè)好看吧?美拉德穿搭,棕色西裝,搭配外套邊邊上的橘色小點(diǎn)綴。”8月6日,@GQ實(shí)驗(yàn)室 抖音官方賬號(hào)發(fā)布了一系列“美拉德風(fēng)”視頻,其中陳立農(nóng)手拿橙色購(gòu)物袋,穿著棕色西裝套裝,在菜市場(chǎng)里逛街。網(wǎng)友看后直呼,也想穿著美拉德在菜市場(chǎng)偶遇帥哥。
看到秀場(chǎng)火爆與網(wǎng)友反應(yīng)后,@郭培、@陳采尼 、@請(qǐng)叫我Werner 、@文森特別6 等時(shí)尚創(chuàng)作者們靈感迸發(fā),開(kāi)始了美拉德的二級(jí)傳播。
其中,亞洲高定設(shè)計(jì)師@郭培 出鏡,基于自己的設(shè)計(jì)作品對(duì)“美拉德風(fēng)”進(jìn)行深度解讀,帶來(lái)“美拉德風(fēng)”與新中式的火花碰撞。百萬(wàn)潮牌主理認(rèn)可的時(shí)尚創(chuàng)作者@文森特別6 、時(shí)尚潮流媒體@NOWRE潮流辦公室 、男裝領(lǐng)域時(shí)尚風(fēng)向標(biāo)@李馬特 紛紛下場(chǎng),從高奢到時(shí)裝周,從電視劇到明星搭配,深度解讀美拉德趨勢(shì),讓時(shí)尚語(yǔ)言從T臺(tái)走入現(xiàn)實(shí)生活。
同時(shí),這一次的傳播更精準(zhǔn),也更多元化。@陸仙人 、@白晝小熊 、@方圓 、@梅尼耶 等創(chuàng)作者們風(fēng)格不同,各自有各自的受眾群。他們?cè)趯?duì)“美拉德風(fēng)”的闡述上也各有特色,@李雪珂 帶著孩子來(lái)了一次親子裝,@炫邁妹子i 貼合主題做妝容分享……
這些達(dá)人的演繹,讓普通用戶產(chǎn)生了共鳴,引發(fā)他們的討論、學(xué)習(xí)和模仿。數(shù)據(jù)顯示,“美拉德”相關(guān)話題曝光已經(jīng)超過(guò)16億,并衍生出“美拉德穿搭”、“美拉德妝造”等熱點(diǎn)。
按照流行三原則,流行的引發(fā)離不開(kāi)附著力、信息巨人、群族效應(yīng)。附著力指事物本身就具有的吸引力,信息巨人是達(dá)人等能帶動(dòng)其他人響應(yīng)的人,群族效應(yīng)指的是在一個(gè)群體中的傳播可以加強(qiáng)流行深度,使流行更好破圈。
在美拉德這股風(fēng)潮中,抖音電商、時(shí)尚媒體發(fā)現(xiàn)了它,找到了它身上的附著力;明星、時(shí)尚創(chuàng)作者們以自身的影響力為媒介,成為使其能流行起來(lái)的“信息巨人”;不同風(fēng)格、受眾群的時(shí)尚創(chuàng)作者們?cè)谧约旱氖鼙娙褐屑せ钊鹤逍?yīng),使它走向普通人并真正流行起來(lái)。
總而言之,乘風(fēng)的,遇上造風(fēng)的,雙方一拍即合。
乘風(fēng),吸粉、播放暴漲5倍
全民互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,“每個(gè)人都會(huì)出名 15 分鐘。”全網(wǎng)有無(wú)數(shù)內(nèi)容創(chuàng)作者,其中不乏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者,他們誠(chéng)意滿滿、勤勤懇懇地更新內(nèi)容,等待的就是這“15分鐘”,試圖成為那個(gè)被賦予機(jī)會(huì)的幸運(yùn)兒。
@白晝小熊 就是這樣的創(chuàng)作者。很長(zhǎng)一段時(shí)間,她和朋友們苦心冥思,暢想各種展現(xiàn)場(chǎng)景、展現(xiàn)方式,以及如何剪輯、配樂(lè),以做出好內(nèi)容。
事實(shí)上,抖音上,像她這樣的內(nèi)容創(chuàng)作者有許多,他們不缺好創(chuàng)意、好內(nèi)容,缺的就是一股風(fēng)。
今年2月,抖音平臺(tái)邀請(qǐng)@陳采尼 、@虞書(shū)欣 等首發(fā)了多巴胺穿搭,@陳采尼 在抖音發(fā)布了多巴胺風(fēng)的色彩穿搭公式,吸引一批達(dá)人跟進(jìn),@白晝小熊 就是其中之一。臨近夏天,@白晝小熊 在找選題時(shí)再次想到了多巴胺風(fēng),更新了兩則視頻,沒(méi)想到一下爆火,點(diǎn)贊量從此前的最多90萬(wàn)暴漲至550萬(wàn)。
機(jī)會(huì),來(lái)得就是這么猝不及防。后來(lái),她的粉絲量一下暴漲了300萬(wàn),目前粉絲量超過(guò)了450萬(wàn)。同時(shí),知名度和商業(yè)價(jià)值也快速提升,與珀萊雅、溪木源、富士、徠芬等商家達(dá)成合作。
事實(shí)上,在抖音這樣的“風(fēng)”有很多,抖音和內(nèi)容創(chuàng)作者們彼此成就,內(nèi)容創(chuàng)作者們從“風(fēng)”中受益,也讓“風(fēng)”加速。
此次的“美拉德風(fēng)”也是其中之一,數(shù)據(jù)顯示,通過(guò)參與“美拉德風(fēng)”相關(guān)話題和活動(dòng),@白晝小熊 、@阿里北杯 等粉絲量均有明顯漲幅,@小熊出沒(méi) 短視頻吸粉量超日常5倍,@柴碧云 短視頻播放量暴漲5倍。
其中,@阿里北杯 戴著一頂橘色假發(fā),更新了一則美拉德妝容視頻,“美拉德一般分三分熟、五分熟、九分熟,今天咱們來(lái)一個(gè)不要裝熟”,“眉毛畫(huà)一個(gè)三分熟”……幽默的語(yǔ)言,嫻熟的化妝手法,成為吸粉利器。
這是一個(gè)不缺好內(nèi)容、好作品,但缺注意力的時(shí)代。無(wú)論是“美拉德風(fēng)”還是多巴胺風(fēng),都為這些內(nèi)容創(chuàng)作者們提供了一個(gè)放大鏡,用來(lái)放大自身魅力和價(jià)值,從而扶搖直上九萬(wàn)里。
抖音電商的造風(fēng),還在繼續(xù)。
近百商品GMV 增長(zhǎng)超1000%,風(fēng)有生意才有生命力
商業(yè)時(shí)代,沒(méi)有商業(yè)的潮流只是一陣風(fēng),風(fēng)過(guò)去什么都沒(méi)留下。要想留住這陣風(fēng),讓潮流有生命力,必須與生意相結(jié)合。在美拉德等風(fēng)潮中,抖音電商除了造風(fēng),給內(nèi)容創(chuàng)作者風(fēng)乘風(fēng)的機(jī)會(huì)外,還給商家提供了機(jī)會(huì)。
“美拉德風(fēng)”本身就具有強(qiáng)大的生命力,引發(fā)用戶心中的共鳴,因此才能一周多時(shí)間獲得16億曝光,多條視頻近百萬(wàn)點(diǎn)贊,還有許多達(dá)人收獲了明顯高于平時(shí)的互動(dòng)數(shù)據(jù)。
比如,@炫邁妹子i 平時(shí)的視頻點(diǎn)贊量一般在20萬(wàn)上下,此次美拉德妝容視頻至今已獲得近50萬(wàn)點(diǎn)贊,且仍在增長(zhǎng)中;@臨界十櫻 平時(shí)點(diǎn)贊在20萬(wàn)上下,此次美拉德視頻點(diǎn)贊近90萬(wàn)。
真正時(shí)尚和風(fēng)潮,從來(lái)不是無(wú)中生有,或者高不可攀,而是貼近普通人的日常生活,迎合人們心中對(duì)美的定義和追求。盡管每一年奇裝異服式的時(shí)裝秀足夠吸睛,但經(jīng)過(guò)時(shí)間洗禮,人們念念不忘的仍然是那些經(jīng)典。
抖音電商做的就是洞察人心和時(shí)尚潮流,為內(nèi)容創(chuàng)作者和普通用戶打造一個(gè)時(shí)尚討論場(chǎng),讓討論自然而然地發(fā)生、演變,最終成為風(fēng)潮。
用戶的討論和傾向就是方向。為了滿足用戶需求,數(shù)百品牌、近萬(wàn)商品跟風(fēng)美拉德,不僅進(jìn)行相關(guān)話題的內(nèi)容創(chuàng)作,將具體的商品與穿搭對(duì)應(yīng)上,示范如何演繹“美拉德風(fēng)”,比如秋季皮衣的選擇、口紅彩妝的搭配等,還在貨品展示、陳列與售賣上向“美拉德風(fēng)”靠攏,比如搜索優(yōu)化,裝修直播間等。
同內(nèi)容創(chuàng)作者一樣,他們也乘風(fēng)而起。范思哲、赫蓮娜、嬌蘭、玫珂菲、NARS、毛戈平、Benefit貝玲妃、KATO、卡姿蘭等一眾美妝品牌,以及ICICLE之禾,ELLE,三彩,朗姿,Teenie Weenie,IEF等服飾品牌都加入到“美拉德風(fēng)”的造勢(shì)中來(lái),也帶動(dòng)了自身銷量、品牌關(guān)注度和轉(zhuǎn)化率的提升。
數(shù)據(jù)顯示,僅一周多時(shí)間,美拉德相關(guān)產(chǎn)品售賣近百萬(wàn)單,GMV過(guò)億;數(shù)十個(gè)品牌GMV增長(zhǎng)100%,近百個(gè)商品增長(zhǎng)1000%以上。
一端是內(nèi)容創(chuàng)作者,一端是商家,抖音電商創(chuàng)造了內(nèi)容創(chuàng)作-電商承接的全鏈路,讓明星達(dá)人、普通用戶以及商家均有參與的這股風(fēng),從新風(fēng)潮轉(zhuǎn)變成好生意。
結(jié)語(yǔ)
時(shí)尚需要引領(lǐng)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及,那些引領(lǐng)時(shí)尚的人不再只是時(shí)尚雜志的編輯們,而有機(jī)會(huì)是每一個(gè)人。“美拉德風(fēng)”在抖音助推下越刮越猛的前提,離不開(kāi)時(shí)尚媒體敏銳的洞察力以及超強(qiáng)的總結(jié)能力,也離不開(kāi)對(duì)達(dá)人、普通用戶等每一個(gè)人的撬動(dòng),離不開(kāi)每一個(gè)商家的參與。
其中,抖音電商不過(guò)是以內(nèi)容場(chǎng)為所有人造出一個(gè)時(shí)尚討論場(chǎng),讓風(fēng)吹起,再造出一個(gè)電商場(chǎng),讓風(fēng)停留,變成生意,更有生命力。
申請(qǐng)創(chuàng)業(yè)報(bào)道,分享創(chuàng)業(yè)好點(diǎn)子。點(diǎn)擊此處,共同探討創(chuàng)業(yè)新機(jī)遇!