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億級流量賦能線下店!三翼鳥、天貓發(fā)布新零售模式

 2024-03-14 08:36  來源: A5專欄   我來投稿 撤稿糾錯(cuò)

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日前,家住上海普陀區(qū)的王先生夫婦正在考慮裝修新房子,但還未開始就已經(jīng)“困難重重”。首先是糾結(jié)選擇買什么,什么樣的家電能滿足全家人的需求,家電與家居怎樣才能風(fēng)格統(tǒng)一、空間利用合理;其次是發(fā)愁去哪買,線上買固然方便,但是只能看參數(shù)圖片,就怕實(shí)際不一樣。而線下買雖能體驗(yàn)、了解產(chǎn)品,但是家電家居不同品牌、不同品類繁多,沒那么多時(shí)間東奔西跑……

現(xiàn)如今,隨著用戶對家的空間利用率、風(fēng)格統(tǒng)一性、智能體驗(yàn)感要求不斷提升,王先生夫婦的情況正是目前大部分人所面臨的難題。該如何解決呢?

3月13日,“無界生態(tài)·翼啟新生”2024三翼鳥新模式暨策略發(fā)布會(huì)于上海召開。會(huì)上,三翼鳥發(fā)布聚焦智慧家電家居一體化戰(zhàn)略升級新成果,將為用戶建設(shè)效率最高、體驗(yàn)最好的智慧家電家居一體化平臺,引領(lǐng)行業(yè)邁入“家電家居一體化”新時(shí)代。

具體從兩方面落地:一方面,三翼鳥通過與天貓聯(lián)合發(fā)布新零售模式,億級流量賦能線下門店,為門店帶來更多流量和轉(zhuǎn)化的同時(shí),實(shí)現(xiàn)更好觸達(dá)用戶、滿足用戶所需,帶來更便捷的購買方式;另一方面,三翼鳥將正式成立企劃平臺,通過成套家電企劃、柜電一體企劃、智慧場景企劃等,為用戶帶來從家電套系到家電家居一體化場景方案的新升級,讓用戶一站式定制自己的家。

接下來,三翼鳥的戰(zhàn)略步伐已經(jīng)清晰可見,正如海爾集團(tuán)政企戰(zhàn)略事務(wù)總經(jīng)理、海爾智家副總裁、中國區(qū)總經(jīng)理徐萌所說那樣:“三翼鳥就是要把一直沒有變的家電行業(yè)的容量和沒有變的家居行業(yè)的容量,通過一個(gè)新的顛覆模式,實(shí)現(xiàn)1+1>2的效果。而這也正是三翼鳥未來努力的方向。”

新零售:億級流量賦能線下店,實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)獲客

隨著時(shí)代發(fā)展,消費(fèi)者全渠道、跨場景的購物行為越發(fā)多元、復(fù)雜,傳統(tǒng)的營銷方式已經(jīng)無法適應(yīng)消費(fèi)者的購物習(xí)慣。20多年前的家電行業(yè),專業(yè)店和賣場幾乎是唯一渠道,用戶可選擇的消費(fèi)場景并不多。但是在當(dāng)下,線上平臺蓬勃發(fā)展,電商平臺以及直播等形式的創(chuàng)新,使得購物的便利性和廣泛選擇性備受推崇。而線下門店則面臨著用戶流量少、難找用戶等問題。

針對這種情況,三翼鳥在本次會(huì)議上聯(lián)合天貓發(fā)布了新零售模式,為線下門店帶來新的升級和轉(zhuǎn)變。

一方面,從“等客”到“找客”。與傳統(tǒng)門店利用地理位置優(yōu)勢“等顧客”上門不同,三翼鳥與天貓共創(chuàng)的新零售模式,讓線下店到天貓開喵店,實(shí)現(xiàn)線上線下一體化獲客,并通過淘寶天貓平臺、三翼鳥平臺的龐大流量轉(zhuǎn)化,更好地引流至線下,促成交易轉(zhuǎn)化,也讓用戶需求的精準(zhǔn)滿足變得更加高效。目前,首批260家門店已經(jīng)上到天貓,覆蓋231個(gè)城市,未來還將有更多門店實(shí)現(xiàn)升級。

另一方面,從“講解”到“體驗(yàn)”。三翼鳥對門店的交互模式也進(jìn)行了全新的升級。首先打破了空間距離,離用戶更近,用戶不光可以在線上新媒體渠道交互,還可以足不出戶,在自家小區(qū)樣板間體驗(yàn)家電家居一體方案;其次門店展示的內(nèi)容,從過去的家電、場景,升級為智慧家電家居一體化方案,用戶可現(xiàn)場體驗(yàn)智慧場景以及家居風(fēng)格設(shè)計(jì);第三,用戶到店即可享受一對一服務(wù),根據(jù)用戶需求搭配定制化方案。三翼鳥的這種創(chuàng)新模式還會(huì)通過全流程數(shù)字化中臺,讓其他非三翼鳥的門店也可以實(shí)現(xiàn)升級。以青島瑞邦家居集成有限公司為例,通過小區(qū)、圈層、門店、顯示流量全面交互升級,23年共計(jì)經(jīng)營10個(gè)小區(qū),實(shí)現(xiàn)了35個(gè)10萬+大單,12月抖音引流轉(zhuǎn)化30單。

對外聯(lián)合天貓承接億級流量,對內(nèi)門店升級交互方式,三翼鳥的新零售模式破解了當(dāng)下傳統(tǒng)門店的“窘境”,同時(shí)也為用戶帶來了更便捷的購買體驗(yàn)。用戶不管是通過線下渠道還是線上平臺都可以獲得定制化方案,再加上三翼鳥的交付體驗(yàn)和高交付標(biāo)準(zhǔn),為用戶打造了更省心、省時(shí)、省力的服務(wù)。接下來,雙方將聯(lián)合讓新零售模式落地1000+線下門店,實(shí)現(xiàn)門店全品類在售商品+場景方案上線,預(yù)計(jì)每年留資用戶100萬+,店均客資1000+,實(shí)現(xiàn)300萬銷售增量。

新模式:聚焦智慧家電家居一體化,全新戰(zhàn)略升級

一直以來,隨著家電越來越智能化、家居越來越個(gè)性化,其相互融合的難度也不斷提高。對用戶來說,家電家居的“割裂”不配套、風(fēng)格不統(tǒng)一,或者東奔西跑來回協(xié)調(diào),卻依然交付時(shí)貨不對板,都會(huì)讓理想生活大打折扣;而站在行業(yè)視角,很多做家電的做家居不專業(yè),而做家居的又不懂家電,往往很難交付出一個(gè)用戶滿意的家。

那該怎樣解決呢?會(huì)議現(xiàn)場,三翼鳥給出了答案,那就是建設(shè)效率最高、體驗(yàn)最好的智慧家電家居一體化平臺。具體而言,三翼鳥為用戶帶來了3個(gè)方面的差異化體驗(yàn)。

首先,不是單一品類,是家電家居方案一體化。無需用戶在不同平臺或門店之間來回跑,在三翼鳥就能一站購齊統(tǒng)一設(shè)計(jì)語言的門、墻、柜等全品類產(chǎn)品,避免了后期安裝不一致的問題,且在家電與柜體實(shí)現(xiàn)零嵌融合下,能充分讓空間利用率最大化,更加美觀和配套。在此基礎(chǔ)上,設(shè)計(jì)師也具備了全品類設(shè)計(jì)能力,對全屋設(shè)計(jì)風(fēng)格一體化嚴(yán)格把控。

其次,不是單個(gè)空間,是家電家居定制一體化。不僅僅是家電和柜體的配套,三翼鳥更充分考量了用戶客廳、陽臺、廚房等空間定制需求,無論是小戶型還是大戶型,都能根據(jù)用戶生活方式定制,實(shí)現(xiàn)完美的水電規(guī)劃、空間布局等等,以及配合更合理的家居空間使用位置,避免不必要的空間浪費(fèi),也更方便用戶的日常生活和使用。當(dāng)然,定制中也充分融入了家電智能化體驗(yàn),圍繞用戶生活動(dòng)線設(shè)計(jì),通過智慧功能動(dòng)線布局匹配融入智能燈光、智能盒子、智能開關(guān)等產(chǎn)品,為用戶打造舒適性、便利性融合的智慧家。

最后,不是單程服務(wù),是家電家居交付一體化為了保障用戶所見即所得,三翼鳥實(shí)現(xiàn)了全程交付服務(wù)“無斷點(diǎn)”。從一站式購物配套家電家居的一體交付,再到上門安裝、維修、退換貨一步搞定的一體服務(wù),以及用戶入住后的一體售后,充分減少了用戶在各個(gè)環(huán)節(jié)上的不必要麻煩。

正如海爾智家中國區(qū)三翼鳥市場總經(jīng)理張華軍所說:“三翼鳥為用戶提供的智慧家電家居一體化方案,是在行業(yè)基于空間邏輯做柜電、家居行業(yè)重住居美學(xué)、家電行業(yè)重功效性能的基礎(chǔ)上,聚焦用戶的生活需求,實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一功能主線、統(tǒng)一設(shè)計(jì)語言的領(lǐng)先方案。”

為什么能夠做到?源于三大能力的行業(yè)引領(lǐng)

事實(shí)上,之所以三翼鳥能為用戶建設(shè)效率最高、體驗(yàn)最好的家電家居一體化平臺,是因?yàn)槠湓趫鼍霸O(shè)計(jì)能力、交易交付能力、智能交互能力,這3大能力上的積累與突破。也因此,三翼鳥才能在用戶追求更好生活的今天,提供更加集成化、智能化,及空間利用更高效、動(dòng)線布局更合理、美學(xué)觀感更強(qiáng)的家電家居一體化服務(wù)。

現(xiàn)如今,三翼鳥已在全國觸點(diǎn)建設(shè)2900+門店,定制落地方案超8萬套,場景交易額超51億,已被超41.3萬用戶家庭認(rèn)可。那么究竟,三翼鳥是如何憑借差異化的引領(lǐng)能力,為用戶一站式定制智慧家的呢?

在場景設(shè)計(jì)能力上,三翼鳥打造了行業(yè)首創(chuàng)的智慧家電家居一體化設(shè)計(jì)平臺——筑巢設(shè)計(jì),為用戶高效設(shè)計(jì)理想家。筑巢設(shè)計(jì)不僅可根據(jù)用戶真實(shí)戶型快速生成設(shè)計(jì)方案,更創(chuàng)新性研發(fā)了智慧家電家居一體化的3D設(shè)計(jì)模塊,將產(chǎn)品尺寸、水電定位、空間嵌入等家電設(shè)計(jì)規(guī)則標(biāo)準(zhǔn)化和數(shù)字化,讓設(shè)計(jì)效率提升了6倍以上。另外,還有筑巢VR店將場景方案與門店、設(shè)計(jì)師連接在一起,筑巢快設(shè)計(jì)為用戶快速定制專屬方案,筑巢AI能根據(jù)文字自動(dòng)生成更多不同風(fēng)格方案等等。

在交易交付能力上,三翼鳥首創(chuàng)了智慧家電家居一體化交付平臺 ——翼交付,保障用戶所見即所得。通過交付標(biāo)準(zhǔn)化,所有柜電一體安不上、對不齊等行業(yè)難題迎刃而解,讓空間布局、柜體臺面高度、成套家電與場景完美融合;通過交付數(shù)字化,用戶只需對接一個(gè)人,就可以解決包括方案設(shè)計(jì)、技術(shù)交底、水電施工監(jiān)理、定制櫥柜尺寸預(yù)留、交付驗(yàn)收等所有問題。目前,三翼鳥還擁有著7大品類、4400多款產(chǎn)品的交付標(biāo)準(zhǔn),三大前置系統(tǒng)交付方案,以及廚房、陽臺、客廳、衛(wèi)浴、臥室五大空間交付標(biāo)準(zhǔn),通過嚴(yán)格的交付標(biāo)準(zhǔn)化,為用戶定制理想家保駕護(hù)航。

在智能交互能力上,三翼鳥有著行業(yè)首創(chuàng)的智慧家庭核心技術(shù)引擎——海爾智家大腦,讓家變得更懂用戶、更會(huì)主動(dòng)服務(wù)用戶。場景方案交付后,用戶可通過海爾智家大腦,自定義專屬場景體驗(yàn),隨時(shí)可控可查。不僅如此,憑借HomeGPT為海爾智家大腦融入的大模型能力,用戶的家還能實(shí)現(xiàn)全場景自然交互、全屋主動(dòng)服務(wù),比如一句“我熱了”就能讓空調(diào)調(diào)至最佳溫度,就像跟家人聊天;再比如想吃大餐不會(huì)做,一句話讓蒸烤箱匹配最佳的烹飪曲線,廚房小白也能享受頂級美味。

大會(huì)現(xiàn)場,海爾智家中國區(qū)三翼鳥總經(jīng)理崔振也表示:“三翼鳥核心聚焦三大能力建設(shè),通過筑巢設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)場景化體驗(yàn)、模塊化設(shè)計(jì)、全流程定制,以翼交付把控柜電一體交付標(biāo)準(zhǔn)、全流程交付工序可視、現(xiàn)場交付質(zhì)量管控,最后在海爾智家大腦的持續(xù)升級下,讓智慧場景不斷迭代,為用戶帶來常住常新的生活體驗(yàn)。”

不難看出的是,三翼鳥聚焦智慧家電家居一體化的戰(zhàn)略升級,不僅為行業(yè)共創(chuàng)共贏找到了“最大同心圓”,同時(shí)也展現(xiàn)了其圍繞用戶持續(xù)迭變的成長力??梢灶A(yù)見的是,隨著2024年三翼鳥落地成果的不斷加速,將有越來越多用戶通過觸手可及、一步到位的方式,讓心目中的理想家照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。

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