10萬+優(yōu)質(zhì)自媒體資源，精準(zhǔn)引流
爆款有三好：漲粉，半衰期長(zhǎng)，帶動(dòng)歷史視頻數(shù)據(jù)增長(zhǎng)。爆款一條，勝過百條。有時(shí)候一個(gè)賬號(hào)的崛起就靠爆款，而這個(gè)賬號(hào)背后可能決定著一家公司的生死。
作為賬號(hào)運(yùn)營(yíng)，每天都祈求爆款的誕生，等待消息中心99+的通知，但是卻經(jīng)常陷入這種感覺：
一條視頻發(fā)之前，對(duì)于數(shù)據(jù)毫無把握，心里沒底；
模仿爆款做了，人家火了自己卻火不了；
認(rèn)為抖音推薦算法是一門玄學(xué)，數(shù)據(jù)不好找不到理由時(shí)歸咎于算法；
一覺醒來，自己的視頻莫名其妙火了；
這些問題背后的本質(zhì)是：你還沒有掌握爆款視頻的核心奧義。
爆款不可預(yù)測(cè)，卻有底層規(guī)律可循。創(chuàng)作者無法保證爆款，但以底層規(guī)律作為參照，用追求爆款的心去經(jīng)營(yíng)每一條內(nèi)容，至少可以提升成功的概率，穩(wěn)定爆款輸出的頻率，大大節(jié)省賬號(hào)成長(zhǎng)的時(shí)間周期。久而久之，這種能力便可以得到內(nèi)化。
制作爆款的前提還是得先研究爆款。對(duì)于一個(gè)起步的賬號(hào)，借鑒火的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行再加工能夠更快地幫助你找到做內(nèi)容的感覺。不斷摸索后，逐漸在選題上形成自己的個(gè)人風(fēng)格。
因此，我梳理了抖音2020年以來發(fā)布的100條點(diǎn)贊超5w+的教育短視頻，結(jié)合自己做短視頻賬號(hào)的實(shí)操經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)了一些爆款特征，并形成了爆款內(nèi)容制作公式，希望給你提供一些幫助。
篩選標(biāo)準(zhǔn)：
1）爆款無行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)定義，就教育品類而言，通常為點(diǎn)贊在1w+以上，或100萬+播放量；
2）視頻限定教育領(lǐng)域的作者、且視頻以簡(jiǎn)單可操作的口播形式為主；
既是公式，也是自檢清單，在著手準(zhǔn)備拍攝一條視頻之前，可以先逐條對(duì)照做視頻自檢，看看哪里還可以優(yōu)化。借用圈內(nèi)經(jīng)常說的一句話，爆款不可預(yù)測(cè)，我們唯一可控的是，用追求爆款的心去經(jīng)營(yíng)每一條內(nèi)容 。
1、選題
選題能決定一條視頻70%以上的成敗。因?yàn)檫x題是創(chuàng)作的發(fā)端，選題失敗，后面的腳本、拍攝、后期，一切都無從談起，說嚴(yán)重點(diǎn)就是浪費(fèi)時(shí)間。
尤其是抖音視頻開頭慣用siri語音的形式，占據(jù)了開頭的黃金3秒 ，這個(gè)選題是否有意思直接決定了用戶是否會(huì)繼續(xù)看下去。
選題制作公式：
好的選題=受眾面廣+價(jià)值
爆款選題=受眾面廣+借勢(shì)+價(jià)值+情緒
1）受眾面廣是指選題盡可能輻射更多人群，不能特別冷門小眾；
2）借勢(shì)，如名人大咖、熱點(diǎn)話題；不要忽視熱點(diǎn)的力量。熱點(diǎn)除了傳統(tǒng)節(jié)日、社會(huì)熱點(diǎn)（高考、暑假）、熱門影視綜藝，也可以關(guān)注抖音平臺(tái)上的熱門BGM、話題或活動(dòng) ，通過這些內(nèi)容為自己的賬號(hào)帶來流量。例如，@北大學(xué)姐王宇在高考結(jié)束、選大學(xué)、填報(bào)志愿的時(shí)間點(diǎn)（7月9號(hào)），發(fā)布了一條【從河南考上清華北大有多難？】的視頻，獲得了80多萬的點(diǎn)贊，遠(yuǎn)超平日視頻數(shù)據(jù)，原地從十幾萬粉絲，漲到了70多萬粉絲。
但切記發(fā)布視頻時(shí)避開如全國(guó)哀悼日、重大政治事件、明星出軌等全網(wǎng)級(jí)大熱點(diǎn)，在這種時(shí)候平臺(tái)的推薦機(jī)制往往高度中心化，與熱點(diǎn)無關(guān)的視頻推薦量會(huì)變少；
3）價(jià)值是“與我有關(guān)”，就教育或知識(shí)類視頻而言，一般要么剛需有用 ，要么能漲知識(shí)，增加談資 （哪怕是奇奇怪怪的知識(shí)）；策劃選題的時(shí)候就要在心理自問：如果我是目標(biāo)用戶，我為什么要看這條視頻？（不排除主播個(gè)人魅力極強(qiáng)，粉絲單純?yōu)榱丝粗鞑ザ鴣恚?/p>
4）情緒是更進(jìn)一步的共鳴，在“與我有關(guān)”的同時(shí)還能激發(fā)某種內(nèi)心底層的情緒，比如：好奇、反常識(shí)（新知）、懷舊、情懷等等；這種視頻往往容易引發(fā)評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā) ，而評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)在抖音的推薦算法中的兩個(gè)核心數(shù)據(jù)指標(biāo)，所占權(quán)重更甚于點(diǎn)贊。
如圖示例：
當(dāng)然一條爆款選題，除了以上四點(diǎn)要素，最主要的是目標(biāo)用戶喜歡看什么，教育類視頻消費(fèi)者有7大偏好內(nèi)容方向 ，我已經(jīng)在另一篇文章中做了整理。
傳送門>>抖音用戶喜歡的5大教育類內(nèi)容
具體到教育賽道不同領(lǐng)域、定位，用戶畫像和內(nèi)容偏好又存在較大差異化，需要下功夫去研究所在領(lǐng)域的熱門選題。圖文時(shí)代的經(jīng)典都值得用短視頻的形式再翻拍一遍（非抄襲，還是要尊重原創(chuàng)和版權(quán)）。
2、腳本
選題敲定之后，就進(jìn)入關(guān)鍵的腳本環(huán)節(jié)了。同樣一個(gè)押爆款的選題，在不同的文案或者編導(dǎo)手里，效果差異也可能很大。而且后期的剪輯效果通常也取決于腳本水平，因此腳本的重要性不言而喻。
腳本制作公式：
好的腳本=精簡(jiǎn)+說人話+節(jié)奏+視覺匹配
爆款腳本=精簡(jiǎn)+說有趣的人話+節(jié)奏+視覺沖擊
1）精簡(jiǎn)：短視頻腳本越精簡(jiǎn)越好，不要有廢話。時(shí)長(zhǎng)能少一秒是一秒，腳本能少一個(gè)字是一個(gè)字，后期能少一幀是一幀 。因此如果按300字/分鐘的語速，一個(gè)1分鐘以內(nèi)的口播類腳本的字?jǐn)?shù)至多應(yīng)該控制在300字以內(nèi)，后期在剪輯時(shí)還要結(jié)合個(gè)體語速差異做快進(jìn)處理。
2）有趣：干貨教育類視頻最怕的是堆砌專業(yè)術(shù)語，聽不懂或者太枯燥，一定要說人話；短視頻作為娛樂性平臺(tái)，更加強(qiáng)調(diào)有趣放松的屬性，因此腳本內(nèi)容要寓教于樂（有用+有趣，二者兼?zhèn)洌?/p>
3）節(jié)奏：視頻節(jié)奏輕快，前3秒一定要精彩 、抓人眼球；中間節(jié)奏亦需控制得好，每5秒一個(gè)鉤子 （亮點(diǎn)、理由），保證觀眾能看得下去，主要為了提升視頻的完播率，一般而言，完播率＞20%為合格，完播率＞30%為較好 ；
4）視覺：視覺主要指腳本的呈現(xiàn)形式，包括出鏡演員的演繹、拍攝的場(chǎng)景、后期的剪輯三個(gè)方面。好的腳本需要找到最匹配的視覺呈現(xiàn)形式，同樣的腳本，不同的出鏡演員來呈現(xiàn)，效果會(huì)截然不同，因此這里的建議：
一是前期要挑選視覺形象+表現(xiàn)力好 的老師，并針對(duì)出鏡老師量身定制 選題和腳本，充分考慮老師的可操作性；
二是搭建拍攝場(chǎng)景，例如適合老師人設(shè)的教室、黑板、白板、辦公室；適合學(xué)長(zhǎng)姐人設(shè)的校園、操場(chǎng)、籃球場(chǎng)、圖書館；適合學(xué)習(xí)博主人設(shè)的書房、書架、自習(xí)室等；如果沒有實(shí)物背景，可以用背景掛布或墻紙代替；輕劇情類還要找到與選題相符的真實(shí)情景環(huán)境；
三是熟知教育類短視頻常見的表現(xiàn)形式，為腳本找到最佳形式（分屏、特效、動(dòng)畫、色調(diào)、轉(zhuǎn)場(chǎng)、表情包、BGM、音效、畫外音、素材混剪等），可以多和后期溝通討論，讓剪輯為內(nèi)容錦上添花。
最后，總結(jié)爆款教育短視頻款內(nèi)容制作公式：
爆款視頻=爆款選題（受眾面廣+借勢(shì)+價(jià)值+情緒）+爆款腳本（ 精簡(jiǎn)+ 說有趣的人話+節(jié)奏+視覺沖擊）
同時(shí)，還有一些注意事項(xiàng)，例如，保持內(nèi)容垂直度，推薦畫像更為精準(zhǔn)；發(fā)布視頻時(shí)建議尋找粉絲在線峰值時(shí)間點(diǎn)發(fā)布，快手因?yàn)槭请p列瀑布流還要注意封面的設(shè)計(jì)。
以上總結(jié)的爆款公式，作為通用底層規(guī)律的抽象提煉，是有借鑒意義的。同時(shí)也不得不承認(rèn)，這些標(biāo)準(zhǔn)也許能保證你的視頻達(dá)到及格分，卻不能保證成為爆款，畢竟爆款有一定運(yùn)氣成分在里面。
受推薦機(jī)制影響，爆款是無法預(yù)測(cè)的，爆款就是在煎熬中誕生的，能做的就是用追求爆款的心去經(jīng)營(yíng)每一條內(nèi)容，調(diào)整方向持續(xù)發(fā)布 。
好在如果一旦有爆款涌現(xiàn)，可以持續(xù)復(fù)制，復(fù)制到不能再出視頻為主。
同時(shí)，短視頻平臺(tái)目前內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，用戶的審美也在不斷變化，如果希望打造大爆款，還要在內(nèi)容或視覺形式上找到原創(chuàng)差異化切入點(diǎn)，可以突破審美疲勞，讓觀眾眼前一亮。
作者:思涵
轉(zhuǎn)載自微信公眾號(hào):了了次元(ID: liaoliaociyuan)
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