2008年底興起的經(jīng)濟(jì)危機(jī)，無論對(duì)于廣告主還是網(wǎng)絡(luò)媒體都是重大的考驗(yàn)，實(shí)體經(jīng)濟(jì)受到的影響不可避免地波及至網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，而其中網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)在眾多互聯(lián)網(wǎng)細(xì)分行業(yè)中，受到最為直接的沖擊。2009年，盡管金融危機(jī)影響繼續(xù)縱深化，但在經(jīng)歷了年初第一季度GDP增速下降的狀況后，中國宏觀經(jīng)濟(jì)回暖復(fù)蘇信號(hào)明顯，中國的網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)也開始觸底反彈。
2010年1月相關(guān)報(bào)告顯示得益于中國經(jīng)濟(jì)恢復(fù)增長，2009年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模相比2008年增長21.2%，達(dá)206.1億元;預(yù)計(jì)2010年，在世博會(huì)、世界杯等大型活動(dòng)的刺激下，網(wǎng)絡(luò)廣告整體收入規(guī)模將達(dá)300億元。網(wǎng)絡(luò)廣告在持續(xù)增長的同時(shí)，最值得關(guān)注的是由于搜索引擎，視頻網(wǎng)站，SNS社交網(wǎng)站，垂直行業(yè)網(wǎng)站等新興網(wǎng)絡(luò)媒體的集體爆發(fā)，傳統(tǒng)門戶的廣告份額在下滑，盡管四大門戶09年的廣告收入仍在上升，但受到其他新興網(wǎng)媒的沖擊，四大門戶的品牌網(wǎng)絡(luò)廣告份額卻有所下降，網(wǎng)絡(luò)廣告的的市場(chǎng)格局正在“蓄謀”著一場(chǎng)大的洗牌。
根據(jù)網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測(cè)系統(tǒng)iAdTracker的最新數(shù)據(jù)研究，09年進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告投放的廣告主對(duì)于各類垂直類網(wǎng)站的關(guān)注度在不斷提升。其中視頻網(wǎng)站增速最快，垂直女性網(wǎng)站則后勁十足，垂直女性網(wǎng)站投放費(fèi)用份額也同比上升1.1個(gè)百分點(diǎn)至2.2%。沖進(jìn)熱門行業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放媒體類別的前十名，名列第九名。中國時(shí)尚與女性網(wǎng)絡(luò)媒體價(jià)值持續(xù)快速增長，時(shí)尚與女性網(wǎng)絡(luò)媒體用戶覆蓋范圍超6400萬，垂直時(shí)尚女性網(wǎng)站周用戶覆蓋超1200萬領(lǐng)先垂直時(shí)尚媒體周用戶超500萬，周頁面瀏覽量超2.6億，周用戶停留時(shí)間超140萬小時(shí)隨著女性網(wǎng)民隊(duì)伍的日益不斷壯大，女性網(wǎng)絡(luò)用戶對(duì)時(shí)尚生活和資訊的渴求也日漸凸顯，有關(guān)時(shí)尚和女性信息的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容亦逐步受到越來越多的女性網(wǎng)絡(luò)用戶的青睞。而垂直女性網(wǎng)站的發(fā)展自然也受到網(wǎng)絡(luò)廣告主的格外關(guān)注，女性網(wǎng)站可借勢(shì)發(fā)展。
同時(shí)，女性網(wǎng)民逐漸成為網(wǎng)絡(luò)購物的活躍人群。2008年女性占網(wǎng)購網(wǎng)民比例為50.8%;2009年這一比例提升到61.5%，明顯高于男性。2010年數(shù)據(jù)仍將進(jìn)一步增長，女性顧客已成網(wǎng)購主力軍。女性網(wǎng)購的增長刺激眾商家發(fā)掘女性網(wǎng)購市場(chǎng)。女性網(wǎng)購用戶的增加，隨即帶動(dòng)了化妝品、服裝、家居用品等產(chǎn)品走俏。眾多商家開始挖掘女性網(wǎng)購市場(chǎng)潛力，力爭搶占市場(chǎng)先機(jī)，比如以男士襯衣起家的凡客誠品在今年就陸續(xù)推出多款標(biāo)準(zhǔn)化女裝。不少網(wǎng)站的網(wǎng)購平臺(tái)因?yàn)槎ㄎ挥谂詴r(shí)尚購物而迅速崛起成為網(wǎng)購中的黑馬。
女性網(wǎng)購用戶消費(fèi)需求增長迅速也使得對(duì)時(shí)尚生活和資訊渴求也日漸凸顯和有所提升，有關(guān)時(shí)尚、生活、購物、女性交流信息內(nèi)容受到越來越多的女性用戶青睞。這也就推動(dòng)了中國時(shí)尚與女性網(wǎng)絡(luò)媒體價(jià)值持續(xù)快速增長，女性網(wǎng)絡(luò)媒體用戶覆蓋范圍超6400萬，垂直時(shí)尚女性網(wǎng)站周用戶覆蓋超1200萬，領(lǐng)先垂直時(shí)尚媒體周用戶超500萬，周頁面瀏覽量超2.6億，周用戶停留時(shí)間超140萬小時(shí)。進(jìn)而促進(jìn)了時(shí)尚裝扮、護(hù)膚美容、美體健康、潮流資訊、休閑生活、在線購物、奢侈產(chǎn)品等與女性相關(guān)聯(lián)的各行業(yè)廣告在網(wǎng)站的投放率。
垂直女性網(wǎng)站用戶的不斷增長，使得這類網(wǎng)站得以將更多的用戶注意力轉(zhuǎn)賣給廣告商進(jìn)而獲得豐厚的廣告收入。這是近幾年來垂直女性網(wǎng)站迅速崛起的主要原因。垂直女性網(wǎng)站前景廣闊，市場(chǎng)潛力巨大，借助網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)的回暖增長帶來的對(duì)垂直網(wǎng)站持續(xù)關(guān)注度的提高，女性網(wǎng)站可以獲得更多的廣告收入，并依靠自身創(chuàng)新模式提高競爭力，從而提升自身的營銷價(jià)值吸引更多的廣告業(yè)務(wù)。特別是對(duì)于七夕女性網(wǎng)()等新興的女性網(wǎng)站，要想在垂直女性網(wǎng)站巨大的市場(chǎng)中分一杯羹，除了尋找一條與電子商務(wù)緊密結(jié)合的創(chuàng)新發(fā)展模式，提高用戶體驗(yàn)積累用戶外，借助網(wǎng)絡(luò)廣告增長之力，積累更多發(fā)展資金也是關(guān)鍵所在，趕超YOKA時(shí)尚網(wǎng)，妝點(diǎn)網(wǎng)，瑞麗網(wǎng)等知名女性網(wǎng)站對(duì)于新興女性網(wǎng)站也不再是神話。
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