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事件回放:
6月28日,58同城聯(lián)合騰訊控股公司發(fā)布公告稱,騰訊將以7.36億美元投資58同城。交易完成后,騰訊將擁有58同城全面攤薄后19.9%的股份和15.2%的投票權(quán),超越由姚勁波控股的“你好中國(guó)公司”,成為58同城第一大機(jī)構(gòu)股東,姚勁波和管理團(tuán)隊(duì)仍為第一大股東。
易觀分析:
58同城在國(guó)內(nèi)生活信息應(yīng)用類網(wǎng)站中處于領(lǐng)先地位,本身具備較強(qiáng)盈利能力和一定規(guī)模流量, 騰訊近年來(lái)積極布局O2O領(lǐng)域,生活信息應(yīng)用類網(wǎng)站作為O2O市場(chǎng)基層建筑,對(duì)于O2O產(chǎn)業(yè)鏈的完善意義重大,58同城在生活信息應(yīng)用領(lǐng)域的領(lǐng)先地位和較強(qiáng)的線下銷售能力可以對(duì)騰訊O2O布局形成較強(qiáng)助力,騰訊龐大的用戶群體對(duì)于58同城也是較有吸引力的流量入口。EnfoDesk易觀智庫(kù)分析認(rèn)為:
1、兩者合作對(duì)騰訊的意義大于58同城。騰訊近年來(lái)在O2O市場(chǎng)投資行為不斷,并且多為入股比例20%以下的戰(zhàn)略投資,先后入股大眾點(diǎn)評(píng)、滴滴打車、京東和樂(lè)居。本地生活信息應(yīng)用是O2O市場(chǎng)關(guān)鍵環(huán)節(jié)之一,同時(shí)本地生活信息應(yīng)用市場(chǎng)格局已經(jīng)固化,基本形成58同城、趕集網(wǎng)和百姓網(wǎng)三足鼎立的態(tài)勢(shì),騰訊依靠自身資源打造一個(gè)新的生活信息應(yīng)用類網(wǎng)站切入市場(chǎng)存在非常大的難度,因此投資入股成為必然選擇。58同城是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的綜合性生活信息應(yīng)用類網(wǎng)站,戰(zhàn)略投資58同城后,騰訊已形成對(duì)本地生活UGC、團(tuán)購(gòu)、電子商務(wù)、房地產(chǎn)信息和同城交易等領(lǐng)域的覆蓋。對(duì)于58同城來(lái)說(shuō),騰訊的社交基因是否具有較強(qiáng)變現(xiàn)能力并不明確,移動(dòng)QQ和微信的熟人圈為58同城帶來(lái)的價(jià)值目前來(lái)看仍弱于搜索和黏性用戶,58同城與騰訊合作的關(guān)鍵點(diǎn)在于未來(lái)能否在流量利好之外,緊密結(jié)合社交基因和本地交易,打造新的商業(yè)模式,從目前來(lái)看,騰訊難以為58同城帶來(lái)實(shí)質(zhì)性的提升。
2、58同城看重騰訊移動(dòng)端,溝通和支付體系可能與騰訊接軌。目前58同城主要使用58幫幫作為頁(yè)面溝通工具,主要用戶群體是商家,未來(lái)可能會(huì)更換為騰訊的通訊產(chǎn)品。在支付手段上,58同城有望接入微信,通過(guò)微信“我的錢包”抵達(dá)用戶,騰訊在移動(dòng)端龐大的用戶群體是58同城最看重的資源,易觀智庫(kù)ECDC數(shù)據(jù)顯示,58同城2014年第1季度移動(dòng)端覆蓋人數(shù)達(dá)952.2萬(wàn)人,移動(dòng)端流量接近PC端,從發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看,58同城移動(dòng)端流量所占比重將進(jìn)一步提高,如何有效地將騰訊龐大的移動(dòng)端用戶與58同城業(yè)務(wù)進(jìn)行結(jié)合是未來(lái)發(fā)展的關(guān)鍵點(diǎn)。
關(guān)于騰訊入股58同城后,中國(guó)在線生活信息應(yīng)用市場(chǎng)格局可能的變化趨勢(shì),EnfoDesk易觀智庫(kù)有以下預(yù)測(cè):
1、58同城線上營(yíng)銷資源投放將從百度傾向騰訊。目前58同城PC端流量仍在快速增長(zhǎng),并對(duì)搜索依賴性較大,在百度的廣告投放達(dá)到幾千萬(wàn)的規(guī)模。EnfoDesk易觀智庫(kù)認(rèn)為,騰訊入股58同城后,廣告資源會(huì)大幅向騰訊傾斜。騰訊對(duì)58同城投資額達(dá)7.36億美元的規(guī)模,而58同城2013年總營(yíng)收為1.46億美元,凈利潤(rùn)0.2億美元,相比投資額微不足道,因此,騰訊戰(zhàn)略投資58同城是著眼于未來(lái)的戰(zhàn)略布局,目前58同城通過(guò)廣告投放傾斜回饋騰訊成為必然。百度從58同城獲得的營(yíng)銷收入減少后,趕集網(wǎng)和百姓網(wǎng)從百度獲得的資源短期內(nèi)將提高,百度通過(guò)投資入股方式與趕集網(wǎng)或百姓網(wǎng)達(dá)成合作也成為可能選項(xiàng)。
2、本地生活信息應(yīng)用領(lǐng)域?qū)⒈籅AT瓜分。趕集網(wǎng)和百姓網(wǎng)是國(guó)內(nèi)僅次于58同城的生活信息應(yīng)用類網(wǎng)站。其中,趕集網(wǎng)在體量和盈利能力上較58同城差距不大,在招聘市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)明顯。EnfoDesk易觀智庫(kù)認(rèn)為,58同城向騰訊的靠攏后,百度和阿里巴巴對(duì)于本地生活信息應(yīng)用的布局將會(huì)加速,趕集網(wǎng)和百姓網(wǎng)被收購(gòu)或投資入股的可能性大大增加。從目前市場(chǎng)動(dòng)向來(lái)看,趕集網(wǎng)正在打造招聘業(yè)務(wù)的天貓模式,并任命原阿里巴巴高管出任副總裁,一系列動(dòng)作有向阿里巴巴靠攏的趨勢(shì),而百度是生活信息應(yīng)用類網(wǎng)站最優(yōu)質(zhì)的流量入口,若百度與趕集網(wǎng)或百姓網(wǎng)結(jié)合,流量變現(xiàn)效應(yīng)十分明顯。
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