7月25日,韓寒導(dǎo)演的處女作《后會無期》零點首映,而郭四娘導(dǎo)演的《小時代3:刺金時代》比《后會無期》早上映一周,也就是7月17日正式公映, 韓寒與四娘之間向來不缺乏話題和粉絲關(guān)注,此次電影也排在同一檔期,更加引得了兩方陣營粉絲們及媒體們的熱切關(guān)注和討論。比較再所難免,雙方就各自的公眾 魅力、話題影響力、影片口碑、票房數(shù)據(jù)等展開了全方位廝殺,下面我們就從一些數(shù)據(jù)中來窺探下,韓寒VS四娘票房之爭,誰會笑到最后。
1、 國丈VS四娘 公眾魅力不分高下
韓寒與四娘的淵源由來已久,雙方之間的各種調(diào)戲互動也屢屢引得粉絲驚叫不已,一直以來,國丈和四娘的擁戴者大體上勢均力敵,不過《后會無期》趕上的 是韓寒首次執(zhí)導(dǎo),相比于已經(jīng)拍到第三部的小時代系列的四娘,媒體將更多的關(guān)注和期待給了韓寒,在影片預(yù)熱前后,韓寒的媒體公眾熱度稍稍領(lǐng)先于四娘,百度指 數(shù)上韓寒也以超6萬的指數(shù)而略高于5萬左右的郭敬明。據(jù)統(tǒng)計,在電影上映前的2月,韓寒以6.3萬的媒體關(guān)注度和321萬的公眾關(guān)注度,略高于四娘的 5.7萬和252萬。
上映前3個月,《后會無期》和《小時代3》的電影熱度相差無幾,小時代3近387萬的公眾關(guān)注度略高于后會無期的273萬,而媒體關(guān)注度上,后會無 期領(lǐng)先于小時代3;再結(jié)合影片主演的號召力,小時代3有楊冪,而后會無期有楊冪的熒幕情侶馮紹峰,綜合比較起來,四娘VS國丈的票房綜合號召力可謂平分秋 色。
2、觀影群體相似度高 年輕女性群體居多
從觀影群體來比較,不得不說,再一次體現(xiàn)了韓寒和四娘之間“相愛相殺”的屬性,根據(jù)數(shù)據(jù)顯示,后會無期和小時代均瞄準(zhǔn)的是年輕可愛的軟妹子群體, 《小時代3》擁有超過74.8%的妹子觀眾,《后會無期》也擁有64.5%的女性觀眾,兩個電影90后的觀眾均占了非常大的一個比重,小時代3觀眾中超過 80%均為90后。在觀眾的地域?qū)傩陨希缎r代3》的一二線城市受眾占比64%,而《后會無期》一二線城市的受眾占比為69%,受眾重疊度非常高。面對 如此一致的目標(biāo)受眾,電影的宣傳方就不得不絞盡腦汁玩出點花樣來了,據(jù)《后會無期》宣傳方爆料,除了傳統(tǒng)的宣傳手法之外,后會無期與9大電商聯(lián)合推出預(yù) 售、促銷活動,力求擴大影片的影響力。當(dāng)然,在宣傳上,小時代3也做好了充分的準(zhǔn)確,互聯(lián)網(wǎng)+線下聯(lián)合預(yù)熱造勢,除了MV和特輯之外,還在花絮上下足功夫 共發(fā)布22支,充分利用互聯(lián)網(wǎng)的影響力為票房做貢獻。
3、 口碑之爭 韓寒大勝四娘
電影票房歷來有叫好不叫座,叫好又叫座的各種說法,口碑叫好,未必票房也大賣,大賣的電影口碑差的也比比皆是。從八爪魚采集器對豆瓣和格瓦拉網(wǎng)站兩 個網(wǎng)站采集的電影評分?jǐn)?shù)據(jù)可以看出,韓寒的《后會無期》(7.9分)口碑要遠勝郭敬明的《小時代3》(4.2分),事實證明,新新人互聯(lián)網(wǎng)時代,好的口碑 可以在后續(xù)的推廣中呈現(xiàn)出滾雪球效應(yīng),果不其然,雖然后會無期首映的零點票房低于小時代3,但是截至8月3日,后會無期與小時代的票房成績已經(jīng)相差無幾, 雙雙破了五億,好口碑給后會無期帶來了可觀的票房回報,根據(jù)后面兩部電影的排期情況可以很輕易的得出一個結(jié)論,《后會無期》的票房后勁高于《小時代3》, 趕超《小時代3》的票房是必然的結(jié)果。
雖然就單片票房而言,韓寒的《后會無期》略勝于四娘的《小時代3》,但是四娘的小時代系列已經(jīng)累計了13億的驚人票房,絕不算輸,此次對決在觀眾和媒體的一片看熱鬧聲勢中,韓寒和四娘雙雙達到了雙贏的喜劇結(jié)果。
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