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A5站長(zhǎng)網(wǎng)(m.spokeops.com)10月28日消息，隨著電商行業(yè)的快速發(fā)展，奢侈品已然已經(jīng)進(jìn)入網(wǎng)購(gòu)的熱潮。但是隨著近幾個(gè)月來隨著尊享網(wǎng)關(guān)閉、天品網(wǎng)被美麗說收購(gòu)、二手奢侈品品牌香港米蘭站陷入發(fā)展危機(jī)等等消息看來，奢侈品電商也已經(jīng)進(jìn)入了寒冬。

據(jù)中國(guó)國(guó)際電子商務(wù)研究中心提供的數(shù)據(jù)，2013年奢侈品網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的交易規(guī)模為208.2億元，2014年全年預(yù)計(jì)達(dá)到274.3億元。盤子足夠大，而且中國(guó)是奢侈品的最大消費(fèi)地區(qū)。這些都表明，奢侈品電商網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的未來應(yīng)該是一片光明。

一位奢侈品電商的從業(yè)者說：“從數(shù)據(jù)上看，似乎奢侈品網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)潛力巨大，但這是一個(gè)誤區(qū)，當(dāng)下國(guó)內(nèi)做交易的垂直奢侈品電商就是一個(gè)偽命題，都呈現(xiàn)虧損狀態(tài)，未來很難有出路，最本質(zhì)的原因是沒有合適的模式來做支撐。”

而奢侈品電商“售假”和無商品授權(quán)等問題一直以來都是消費(fèi)者投訴的熱點(diǎn)。而電商所售奢侈品無授權(quán)已經(jīng)成為行業(yè)潛規(guī)則，這一現(xiàn)象也直接導(dǎo)致奢侈品網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)魚龍混雜，真假難辨。為了獲得奢侈品品牌的授權(quán)，奢侈品電商做出了積極的爭(zhēng)取，但這條“授權(quán)之路”仍然很艱難。

實(shí)際上，奢侈品電商兩年前已經(jīng)有過一輪大洗牌。2012年，品聚網(wǎng)、佳品網(wǎng)、呼哈網(wǎng)等以垂直奢侈品電商為定位的公司紛紛倒閉，背靠網(wǎng)易的奢侈品平臺(tái)網(wǎng)易尚品，以及新浪奢侈品頻道，也在短暫運(yùn)營(yíng)之后宣布關(guān)閉。此外，據(jù)知情人士透露，如今尚品網(wǎng)、第五大道、聚尚網(wǎng)等奢侈品電商的日子并不好過。

也有觀點(diǎn)指出，奢侈品電商在選擇消費(fèi)者的角度上，就已經(jīng)埋下了失敗的伏筆。“購(gòu)買奢侈品的都是高端用戶，真正的高端用戶并不屑于網(wǎng)購(gòu)，更享受線下購(gòu)物的樂趣。”有專業(yè)人士一針見血地指出，電商平臺(tái)市場(chǎng)一向是得“屌絲”者得天下，要想在海量網(wǎng)購(gòu)用戶中篩選出高端用戶，無論是從流量還是從推廣運(yùn)營(yíng)成本及利潤(rùn)獲取上看，投資人也不會(huì)跟投。而且在競(jìng)爭(zhēng)激烈，持續(xù)燒錢中，資金鏈很容易斷裂。

有業(yè)內(nèi)觀察人士表示，未來，以O(shè)2O實(shí)現(xiàn)線上向線下的延伸，并提供增值服務(wù)，增強(qiáng)消費(fèi)者體驗(yàn)，或許是國(guó)內(nèi)奢侈品電商的一條另類生存之道。

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