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中年、已婚、帶孩子?婦女節(jié)你戳她們心窩了嗎

 2017-03-09 12:03  來源: 用戶投稿   我來投稿 撤稿糾錯

  域名預訂/競價,好“米”不錯過

昨天是“三八”國際婦女節(jié),大量自媒體圍繞這個主題推送了內(nèi)容,品牌也借機蹭熱點,做了不少出彩的營銷策劃。在一些企業(yè),下午放假逐漸成為例行規(guī)矩,所有這些,讓婦女節(jié)的話題輿情持續(xù)升溫。

經(jīng)理梳理發(fā)現(xiàn),截止到3月8日15點,微博上由@人民日報發(fā)起的“婦女節(jié)”話題,閱讀量達2.5億,討論58.2萬。據(jù)清博指數(shù)提供的數(shù)據(jù),在公眾號上,3天內(nèi)有關“婦女節(jié)”的文章達到17432篇,閱讀量超過3238萬。

經(jīng)理發(fā)現(xiàn),在百度指數(shù)上,關注婦女節(jié)的用戶群體中,30歲到49歲的占比達到80%。

有意思的是,關注女生節(jié)的用戶中,29歲以下的人群占比近80%。

也許大眾對“婦女”一詞的第一印象就是:中年、已婚、帶孩子。甚至有人說,在消費過程中,談女生和美女能促進消費的實現(xiàn),談婦女只能引發(fā)矛盾。

針對女生節(jié)和婦女節(jié)的分歧,“很久以前”羊肉串做了如下海報:

但更多品牌在做營銷時,措辭上做了改變,統(tǒng)稱為女人節(jié):

并非所有女性愿意被稱為“婦女”,于是女生節(jié)、女王節(jié)、美女節(jié)等各種稱呼隨之而來,品牌各取所需,借機營銷。

實際上,在我國司法解釋中,把14歲以上的女性都稱為婦女,因此,從這個角度來說,三月八日才是大家真正的節(jié)日。

婦女節(jié),網(wǎng)民到底在關注什么

從百度指數(shù)來看,圍繞婦女節(jié),頻率最高的兩個詞分別是“策劃”和“活動”。

在搜索熱度上升最快的問題中,“婦女節(jié)怎么過”,“婦女節(jié)送什么禮物”,“婦女節(jié)祝福語”,“婦女節(jié)策劃”,“婦女節(jié)PPT”等這類問題位居前列。

經(jīng)理由此分析,許多公司比較重視這一節(jié)日,圍繞節(jié)日舉辦相關活動,策劃營銷必不可少,而普通人之間的節(jié)日祝福、送禮也成為關注熱點。

大號表現(xiàn)

“冰川思想庫”推送《我是女性,也是一名社會學博士,我只想成為獨立的自己》一文,文章認為,男權、女權都是生命力很弱的詞匯,它們都無視個體生命的自我塑造。生理性別是生而不同,但社會性別是政治產(chǎn)物,我們沒必要按照他人的意志來左右自己的生活。性別之外,還有階層、地域、職業(yè)等等之分,如果我們以這種外在的身份來指導自己生活,我們必將是被撕裂的。

“書單”推送《過了30歲,我勸你別太在意什么中年危機》一文,文章稱,比階層焦慮藏得更深,但更急需緩解的,是我們對年齡的敏感和焦慮。說白了,如果真正有什么東西給你造成了危機,那也不主要是年齡,而是你自己的生活態(tài)度和生活狀態(tài)。

“古典書城”推送《女神節(jié),致最美的她》,文章說,婦女節(jié)的創(chuàng)造和存在意義,就是為了見證婦女創(chuàng)造歷史的見證,為得到平等、公正、和平以及發(fā)展所做出的斗爭。況且,女性一直是中國傳統(tǒng)節(jié)日中必不可少的主角。三八婦女節(jié)來臨,請送一份祝福給你身邊的每一個女性。

“錦麟說”的推送《婦女節(jié)談談男人:中國男人正走向死亡?!》包含兩篇文章,其中一篇認為,中國男性的健康以及心理問題已經(jīng)成了鐵一般冰冷的客觀事實,卻很少聽到他們的求救聲,作為中國家庭的頂梁柱,中國社會不可忽視的龐大群體,中國男人,一直靜悄悄的悶聲不語。在中國文化中,對男人最基本的要求就是:不許哭。夾縫中的中國男人,實屬不易。

“新周刊”推送《三八婦女節(jié),已經(jīng)成了歧視女性的節(jié)日》一文,文章說,從“婦女節(jié)”變成“女生節(jié)”,繼而是“女王節(jié)”和“女神節(jié)”。然而,它終究還是變成了“歧視女性”的節(jié)日。

此外,不少公眾號從婦女節(jié)由來、婦女節(jié)祝福等角度,也做了相關推送,為婦女節(jié)輿情熱點添磚加瓦。

品牌借勢營銷

其實,無論過節(jié)與否,女性具有強大的購買力,從“雙十一”千億規(guī)模的消費神話中輕易看出。在婦女節(jié)這天,如何討好女性用戶,也成了各大品牌營銷重點。

先看老司機杜蕾斯:Because of you,I'm into.

百度每年都會做有關婦女節(jié)的設計:

可口可樂的設計,很有女王范兒:

經(jīng)理欣賞神州專車的文案:

UC文案就顯得LOW了:

五糧液的文案不錯:

360的如下:

餓了么的海報:

社群科技推出婦女節(jié)集贊活動,創(chuàng)意加分:

網(wǎng)上,還有一段夫妻對話截圖,這套路段位有點高:

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相關標簽
婦女節(jié)

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