前言：沒有官網(wǎng)，何談自媒體，自營銷，沒有著落點
互聯(lián)網(wǎng)時代一個很流行的說法叫“去中心化”。現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)，其內(nèi)容已經(jīng)不再是專業(yè)或特定人群所產(chǎn)生，而是由全體網(wǎng)民共同參與、人人創(chuàng)造的結(jié)果。，尤其是在信息傳播領域，人人都是自媒體。這就是典型的去中心化。
而互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的深入發(fā)展，使得去中心化和去中介化趨勢進一步加劇，美國《連線》(Wired)雜志創(chuàng)始主編、互聯(lián)網(wǎng)領域最受歡迎的“預言家”凱文?凱利，就曾公開表示，去中心化是未來20年的三大主要趨勢之一。
去中心化趨勢下，自媒體的價值和作用日益突出。越來越多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)公司開始依托于微博、微信等自媒體平臺，去生產(chǎn)內(nèi)容和提供服務，以此展開的營銷活動，也被稱為自營銷。
如今自媒體和自營銷是大行其道，尤其是一些互聯(lián)網(wǎng)初創(chuàng)公司，更是認為在自媒體時代，我只需要一個官網(wǎng)微博和微信就好了，最多再加上一個APP。
但他們都忽略了一個問題，那就是自媒體，自營銷，你的“自”究竟在哪里?你的“根”在哪里?你在互聯(lián)網(wǎng)，究竟是如何存在，又如何連接自己的有限客戶呢?
從整體來說，如今互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的去中心化趨勢明顯，但從局部來看，中心化卻更加突出了，信息和流量都集中在了國內(nèi)BAT等幾大基礎平臺的手中。
當企業(yè)依靠BAT等平臺和機構(gòu)的同時，應該清楚地認識到，它們都是商業(yè)平臺，不是慈善機構(gòu)，他們永遠追求最大的商業(yè)利益。而你所謂的“自媒體、自營銷”，根本上也不屬于自己。
《咪蒙》、《毒舌電影》等知名微信公眾號被封、微博大V莫名被封號，淘寶天貓店鋪流量受限，商品一直通不過活動審核，等等情況，屢見不鮮。對于中小微企業(yè)品牌來說，你的互聯(lián)網(wǎng)入口如果放在人家那里，那被嗜血壓迫，不可避免。
企業(yè)品牌，在互聯(lián)網(wǎng)究竟如何存在，又如何連接自己的有限客戶?答案是官網(wǎng)!
網(wǎng)站是互聯(lián)網(wǎng)最基礎的流量入口，而官網(wǎng)則是企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)門面和基本入口。即便是在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，APP依然不可能取代網(wǎng)站，人們手中的APP數(shù)量始終是有限的，而訪問網(wǎng)站依然是人們最常用的互聯(lián)網(wǎng)訪問方式。
官網(wǎng)是每一個互聯(lián)網(wǎng)品牌的“根”，也是所有品牌營銷活動的出發(fā)點和落腳點。在官網(wǎng)這個企業(yè)完全擁有自主權(quán)的流量入口和平臺上，企業(yè)才能充分展示自己的服務特色和品牌特點。
去中心化趨勢下，作為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，你的自媒體、自營銷，你的“自”最終都體現(xiàn)在你的官網(wǎng)上。
你很難想象，一個在自媒體、自營銷方面做得異常出彩的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，用戶卻找不到卻它的品牌官網(wǎng)。這樣，企業(yè)又談何拓客和營銷呢?
在技術(shù)的顛覆與迭代中，自媒體的興起和淘汰同樣迅速。像當年紅極一時的論壇、博客，就已經(jīng)漸漸沒落了。而你的品牌官網(wǎng)，則可以一直存在，成為你和客戶穩(wěn)定聯(lián)系的橋梁，成為你開展互聯(lián)網(wǎng)品牌活動的根基和大本營。
以前，中小微企業(yè)往往沒有及時搭建官網(wǎng)，擺在他們面前的問題通常是，過高的網(wǎng)站技術(shù)門檻和昂貴的服務器空間成本。
但如今，隨著云計算技術(shù)的普及和發(fā)展，讓再小的個體，在互聯(lián)網(wǎng)上擁有“法律上、技術(shù)上”的獨立自我成為可能。像22官網(wǎng)建站(gw.22.cn)等自助建站平臺，更是推出了免費建站的服務，企業(yè)官網(wǎng)建站的成本將進一步降低。
互聯(lián)網(wǎng)去中心化是時代和市場的選擇，而企業(yè)擁有自己的官網(wǎng)，則是互聯(lián)網(wǎng)時代，必然的選擇!
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