新的一年開始了， 2018 年SEO行業(yè)有什么新趨勢?相對來說是很容易預(yù)測的，因?yàn)楸容^明顯：
移動搜索SEO
人工智能影響SEO
語音搜索的SEO
移動優(yōu)化和人工智能以前談的很多了，今天聊一下語音搜索對SEO的影響。
語音搜索的獨(dú)特性
首先要明確兩點(diǎn)。
一是語音搜索基本上是以移動搜索為基礎(chǔ)的。PC搜索，無論百度還是Google，在搜索框中都是支持語音搜索的，只要開通瀏覽器的話筒權(quán)限就可以用語音搜索。但一般來說，對著電腦說話搜索的情況是很少的，甚至有點(diǎn)怪異。不知道有多少讀者這么做過，我是極少這么做，也極少看到別人這么做。
對著手機(jī)輸入語音就很正常了，手機(jī)本來就是說話用的。百度的數(shù)據(jù)不知道，Google前些時間提到過，Google語音搜索的查詢量已經(jīng)達(dá)到20%，并且還在快速增長中。這種增速是移動搜索之后最明顯的用戶需求增長點(diǎn)。
所以，要做好語音搜索SEO，首先要做好移動SEO。
第二，語音搜索的過程與文字移動搜索的差別主要在于輸入方式的不同，后面的過程是一樣的。用戶輸入語音后，搜索引擎通過語音識別，還是將輸入轉(zhuǎn)化為文字，然后還是按照文字搜索返回排名。就我所見，無論查詢詞是敲進(jìn)去的，還是說進(jìn)去的，排名算法本身是基本一樣的。
還要說一下，現(xiàn)在的語音識別技術(shù)已經(jīng)相當(dāng)靠譜了。前些天下載了手機(jī)百度APP，我的標(biāo)準(zhǔn)普通話識別準(zhǔn)確率是相當(dāng)高的，大致應(yīng)該在95%以上。
所以，語音搜索對SEO的影響主要是在查詢詞的不同，而不是網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、索引、排名等方面。
語音搜索查詢詞有什么特點(diǎn)
那么語音搜索時的查詢詞與手打的查詢詞有什么不同呢?一些調(diào)查數(shù)據(jù)和任何用戶自身體驗(yàn)都表明語音搜索查詢詞有這些特點(diǎn)：
語音搜索查詢詞長度更長。記得有統(tǒng)計(jì)，語音搜索查詢詞平均比文字輸入長了2- 3 個單詞。
語音搜索更具有自然語音的特點(diǎn)。換句話說，語音搜索查詢經(jīng)常是一句話，對話性質(zhì)很高，而不是羅列幾個關(guān)鍵詞。
語音搜索中問句占很大比例，而不是陳述句。
語音搜索經(jīng)常帶有強(qiáng)烈的本地特征。這和搜索地點(diǎn)、場景關(guān)系很大。
語音搜索中經(jīng)常出現(xiàn)特殊詞，如“附近”，或者英文的“near me”、“nearby“等。
這些特點(diǎn)其實(shí)是相互聯(lián)系的。如果說坐在電腦前研究時會搜索“新街口 飯館”，拿著手機(jī)站在新街口的馬路上時就會搜索“附近有什么好吃的飯館?”這類查詢了。
語音搜索對SEO有哪些影響
針對語音搜索查詢詞的這些特點(diǎn)，做SEO時可以考慮下面一些因素。
首先是第 0 位排名結(jié)果將變得非常重要。除了排在所有其它結(jié)果前面這個優(yōu)勢外，語音搜索結(jié)果的呈現(xiàn)還有一個特點(diǎn)，對那些有明確、唯一、準(zhǔn)確結(jié)果的查詢，百度或Google經(jīng)常會用語音念出答案，而這個答案往往是來自第 0 位結(jié)果中相關(guān)段落文字的語音合成。大家可以用手機(jī)百度語音搜索一下這類查詢：
珠穆朗瑪峰有多高
美國現(xiàn)任總統(tǒng)是誰
安徽首府是哪
貝多芬死于哪一年
當(dāng)然，第 0 位結(jié)果主要是針對Google搜索，但其實(shí)對百度也是同樣道理，可以做同樣的努力。百度現(xiàn)在選取的大部分語音答案是來自百度百科，但也有其它網(wǎng)站的結(jié)果，比如搜索“地名+天氣”。
SEO們也要更加關(guān)注人工智能對SEO的影響。如果讀者真的搜索上面幾個查詢，就會發(fā)現(xiàn)搜索引擎現(xiàn)在還蠻智能的，它知道這里的“首府”其實(shí)指的是省會，“有多高”和”高度“是一回事。搜索引擎在理解查詢詞方面已經(jīng)全面使用人工智能，在排名算法上全面啟用人工智能時，也許現(xiàn)在的很多SEO方法就不管用了。
寫作頁面文案時用自然語言，口語化。寫完后自己念一遍，感覺一下是否別扭，可讀性怎么樣?語法是否正確?很多所謂偽原創(chuàng)是達(dá)不到這個要求的，未來語音搜索的時代，搜索引擎對偽原創(chuàng)的識別能力也許因此大大提高。
在可能的情況下，頁面文字第一段以簡短準(zhǔn)確的句子直接回答問題，后面段落再展開詳述。其實(shí)這是最基本的作文要求，但每篇文章都做到并不容易。
網(wǎng)站上盡可能多一些FAQ(常見問題回答)類型的內(nèi)容，覆蓋問句性的查詢。最常見的問題型包括：
XXX是誰?XXX是什么?
怎樣/如何做XXX?
XXX是什么時候?XXX營業(yè)時間
XXX怎么樣?XXX好不好?怎樣評價XXX
XXX在哪?XXX地址
為什么XXX?
不同行業(yè)的問題分布、具體用詞可能不同，但大體上思路都是一樣的，可以擴(kuò)展出很多問題，而且是真的滿足用戶需求的問題。
某些領(lǐng)域內(nèi)容可以使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，方便搜索引擎提取內(nèi)容。
作者: Zac@SEO每天一貼
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