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導(dǎo)語：“中國(guó)大媽”一直以來都是人們津津樂道的焦點(diǎn)話題，成為中國(guó)一個(gè)消費(fèi)群體的象征。當(dāng)年，她們只不過是柴米油鹽的代名詞，如今卻完成了華麗的轉(zhuǎn)身，正形成并壯大為一股不容小覷的經(jīng)濟(jì)力量。對(duì)中國(guó)的很多行業(yè)而言，“得大媽者得天下”。

隨著經(jīng)濟(jì)基本面穩(wěn)中向好，人民幣也在穩(wěn)步升值。這對(duì)于普通人來說可謂是利好的消息，可他們卻叫苦不迭——逆勢(shì)投機(jī)和大量囤匯的“大媽們”日子不好過。有人一個(gè)星期10萬美金就打了水漂，不僅沒有賺到一分錢，連本金都折了進(jìn)去。

這些大媽們究竟是誰?目前為止，沒有人給“中國(guó)大媽”下過明確的定義，普遍認(rèn)為，“大媽”基本是35歲到65歲年齡段的女性，她們實(shí)實(shí)在在地存在于我們的生活中，是中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定程度的產(chǎn)物。

實(shí)際上，中國(guó)早已進(jìn)入老齡化社會(huì)，有數(shù)據(jù)顯示，2000年，中國(guó)GDP總量約10萬億元，而到2013年快速上升近57萬億元。同期，我國(guó)城鎮(zhèn)人均可支配收入從6000余元上漲至約2.7萬元。家庭財(cái)富的快速增長(zhǎng)催生了“中國(guó)大媽”的到來。

有人稱中國(guó)大媽有錢有閑，有熱情有干勁，掌控家中財(cái)政大權(quán)。中國(guó)大概有4億左右的“大媽”消費(fèi)群體，可以直接或間接支配的家庭資金超過40萬億元，手上握有的現(xiàn)金接近10萬億元。大媽們正形成并壯大為一股不容小覷的經(jīng)濟(jì)力量。對(duì)中國(guó)的很多行業(yè)而言，“得大媽者得天下”。

毋庸置疑，近些年來，“中國(guó)大媽”曝光率頗高，開始成為一個(gè)耳熟能詳?shù)拿?。熟悉而又陌生的稱呼背后，是中國(guó)已然強(qiáng)盛的國(guó)力和巨大購買力。中國(guó)大媽的腳步已然踏遍全國(guó)，正在走向世界。

黃金大劫案一舉成名

“最近你買黃金了嗎?”這曾經(jīng)成為中國(guó)百姓的新問候語。

各地金店被“大媽”們圍得水泄不通。在中國(guó)內(nèi)地“搶”得不過癮，還跑到香港去“搶”。以往用“克”做計(jì)量單位的黃金，在2013年4、5月則以“斤”成交買賣。

10天時(shí)間，1000億人民幣，300噸黃金被掃。華爾街大鱷在美聯(lián)儲(chǔ)授意下突然襲擊做空黃金，國(guó)際金價(jià)應(yīng)聲大跌。就在金價(jià)大跌，全球市場(chǎng)震蕩時(shí)，半路殺出一群“中國(guó)大媽”，“掃貨”抄底，一戰(zhàn)成名，成功狙擊了華爾街，令金價(jià)快速反彈，整個(gè)華爾街為之震動(dòng)。

雖然曇花一現(xiàn)，但不可否認(rèn)的是，“中國(guó)大媽”這個(gè)群體已馳名中外?！度A爾街日?qǐng)?bào)》還專創(chuàng)英文單詞“dama”來形容“中國(guó)大媽”，并稱她們?yōu)?ldquo;影響全球黃金市場(chǎng)的一支生力軍”。

血拼奢侈品戰(zhàn)斗力爆表

“一位中國(guó)大媽能一口氣在境外一家LV專賣店買了十幾個(gè)手袋，那些專賣店門口排隊(duì)的消費(fèi)者中九成以上都是來自中國(guó)。”從國(guó)外旅游回來的小王感嘆，不管是哪個(gè)國(guó)家的奢侈品店里，都有豪氣又大方的中國(guó)大媽。

無論是在巴黎的香榭麗舍街區(qū)，還是在紐約第五大道，或是在香港的海港城，只要有“中國(guó)大媽”的地方，便會(huì)出現(xiàn)排隊(duì)現(xiàn)象。

甚至有導(dǎo)購表示，“如果沒有限購規(guī)則，我們店里大概90%的商品會(huì)被她們買去。即使存在限購，她們也會(huì)想辦法向他人借護(hù)照，以求多買兩個(gè)。”

有數(shù)據(jù)顯示，2013年，中國(guó)人買走全球47%的奢侈品。由此可見，中國(guó)女性消費(fèi)者日趨成熟及其日益增強(qiáng)的影響力，甚至有很多奢侈品牌開始關(guān)注中國(guó)大媽的喜好，在設(shè)計(jì)中加入中國(guó)元素，“中國(guó)大媽”已成為世界商家的大客戶。

玩轉(zhuǎn)比特幣魄力蕩存

比特幣常常被市場(chǎng)拿來和黃金作比較，是因?yàn)檫@兩者是唯二在民間得到大規(guī)模普及的去中心化貨幣。

在投資者的追捧下，虛擬比特幣的單位幣值曾在2013年11月突破900元大關(guān)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止到2013年11月中旬，總交易額大于1000萬元的貴賓用戶中，有40%是女性。

2017年下半年以來，比特幣沒有辜負(fù)甚至一再超出投資者的看漲預(yù)期，今年以來一再刷新歷史最高價(jià)。比特幣國(guó)內(nèi)價(jià)格開始攀上每枚2萬元的高峰，海外價(jià)格亦突破2800美元。

實(shí)際上，作為一種網(wǎng)絡(luò)虛擬貨幣，比特幣于2008年誕生，起初的比特幣也并不值錢。進(jìn)入2013年，比特幣出現(xiàn)了兩輪瘋漲：第一輪是從年初到4月份，價(jià)格從13美元附近一路飆升至250多美元，此后很快跌回70美元以下;第二輪是從7月初開始，從200美元上漲到440美元，而11月份以來更從200多美元漲到了近1100美元，漲幅近5倍。

雖然不懂比特幣的技術(shù)，但是“大媽”們卻無懼風(fēng)險(xiǎn)頻頻現(xiàn)身比特幣江湖。比特幣交易平臺(tái)從業(yè)者表示，“常會(huì)聽到客服人員一接電話就親昵地稱呼‘張姐’、‘劉姐’，都是中國(guó)大媽。”

一位大媽明確表示，“雖然看不懂比特幣背后的復(fù)雜機(jī)制，但只要能賺到錢就行。”這也是大多數(shù)大媽們的心理。有人點(diǎn)評(píng)，玩轉(zhuǎn)比特幣再次彰顯了“中國(guó)大媽”的投資魄力。

海外炒房攻占13個(gè)國(guó)家

樓市一直是投資者密集的行業(yè)，尤其是國(guó)內(nèi)房?jī)r(jià)一直處于飆升狀態(tài)，限購限貸等調(diào)控政策頻出，這使得海外地產(chǎn)備受青睞，普遍都認(rèn)為“太便宜”，這吸引了不少中國(guó)大媽的目光。

數(shù)據(jù)顯示，在過去的幾年，包括加拿大在內(nèi)的歐美發(fā)達(dá)國(guó)家已經(jīng)被中國(guó)炒房團(tuán)全面占領(lǐng)，大媽們海外炒房已經(jīng)攻占了13個(gè)國(guó)家。

這其中包括韓國(guó)、日本、新加坡、美國(guó)、加拿大、澳洲、新西蘭、英國(guó)、德國(guó)、西班牙、希臘、葡萄牙。由于日韓離中國(guó)距離較近，自然環(huán)境適宜，很多中國(guó)大媽都扎堆買房。統(tǒng)計(jì)顯示，中國(guó)大媽炒房以來，濟(jì)州島近年來房?jī)r(jià)已經(jīng)漲了2至3倍，東京房?jī)r(jià)漲幅高達(dá)30%。

世界或許真的已經(jīng)無法阻止中國(guó)大媽強(qiáng)大的購買力了，幾百萬的房產(chǎn)大媽們眼都不眨一下就買了下來。

多位赴海外購房的大媽表示，“我們也不是盲目去購買海外房產(chǎn)的，我們都有自己的目的。有的是為了旅游度假方便，也有的兒女想移民，還有的是想到老的時(shí)候能去國(guó)外養(yǎng)老。”

不過，高通盛融提醒，對(duì)中國(guó)大媽而言，投資海外房產(chǎn)項(xiàng)目也有風(fēng)險(xiǎn)，有的國(guó)家已經(jīng)出臺(tái)了關(guān)于外國(guó)人違法購房行為的新法規(guī)，此外，國(guó)外購房時(shí)相關(guān)房產(chǎn)稅也不能忽視。

炒股重掀一輪開戶潮

2014年，股市曾進(jìn)入到強(qiáng)勁上漲時(shí)期，這不僅重燃了股民熱情，就連之前熱炒黃金、房地產(chǎn)而出名的“中國(guó)大媽”們也投入炒股行列，券商營(yíng)業(yè)部掀起一波開戶潮。

他們?cè)诮灰讖d里盯著看盤的照片屢屢見諸報(bào)端，其中不單是五六十歲的大媽，七八十歲的老奶奶股民也不乏其人。有看盤的大媽說，“就現(xiàn)在市場(chǎng)的行情看，真是炒房、炒金不如炒股票”。

周大媽是資深炒股人士，長(zhǎng)期以來，周大媽憑借經(jīng)驗(yàn)、智慧和運(yùn)氣炒股炒得如魚得水。她甚至給出了自己的炒股秘訣，“第一招就是‘揮淚割肉’，當(dāng)發(fā)現(xiàn)自己判斷失誤，就要果斷斬倉，以保存本金。第二招是險(xiǎn)中求勝，看準(zhǔn)個(gè)股。第三招逢低買入攤低成本。第四招，高拋低吸，在反彈的時(shí)候賣掉股票，等低位再回補(bǔ)以降低成本。”

隨著股市大熱，不乏賣房炒股甚至借錢炒股的“激進(jìn)派”。實(shí)際上，這種行為有很多非理性的成分。股市一般是波浪形前進(jìn)，不論再怎么漲也存在風(fēng)險(xiǎn)。大媽們要理性選擇，看到獲利的背面是巨大風(fēng)險(xiǎn)。

廣場(chǎng)舞點(diǎn)燃商業(yè)市場(chǎng)

“你是我的小呀小蘋果兒，怎么愛你都不嫌多”“你是天邊最美的云彩，讓我用心把你留下來，悠悠的唱著最炫的民族風(fēng)”……廣場(chǎng)舞神曲《小蘋果》和《最炫民族風(fēng)》一度讓大媽的群體火熱起來。

無論是在北京、上海高樓林立的地段，或是在小城鄉(xiāng)街頭巷尾，只要有空地就有大媽和她們的廣場(chǎng)舞，大媽們甚至將廣場(chǎng)舞跳到了巴黎羅浮宮和莫斯科紅場(chǎng)。

雖然廣場(chǎng)舞的愛好者絕大部分是大爺和大媽這個(gè)年齡層次的群體，但是如今已經(jīng)漸漸地囊括了年輕人、小朋友甚至是外國(guó)人也加入了廣場(chǎng)舞的大軍，這意味著廣場(chǎng)舞行業(yè)擁有巨大的商業(yè)潛力。

數(shù)據(jù)顯示，廣場(chǎng)舞發(fā)展至今，已經(jīng)創(chuàng)造了價(jià)值數(shù)千億人民幣的產(chǎn)業(yè)，包括擴(kuò)音器、服裝等廣場(chǎng)舞產(chǎn)品的月銷售額達(dá)2500萬元。此外，近期興起的廣場(chǎng)舞APP也成為針對(duì)中老年消費(fèi)人群的市場(chǎng)營(yíng)銷渠道，常常出現(xiàn)保健產(chǎn)品、金融產(chǎn)品、地產(chǎn)、旅游等廣告，還會(huì)組織廣場(chǎng)舞比賽等線下活動(dòng)，把中老年人變成他們的客戶群體。

如今“中國(guó)大媽”攪起的漣漪只是小小的開始，不斷走好的中國(guó)將給全球經(jīng)濟(jì)帶來更多的驚喜。

結(jié)語

“中國(guó)大媽”一直以來都是人們津津樂道的焦點(diǎn)話題，成為中國(guó)一個(gè)消費(fèi)群體的象征。當(dāng)年，她們只不過是柴米油鹽的代名詞，如今卻完成了華麗的轉(zhuǎn)身。她們積極樂觀、嗅覺敏銳，她們審時(shí)度勢(shì)、下手果斷，她們與這個(gè)社會(huì)的經(jīng)濟(jì)事件息息相關(guān)，中國(guó)大媽已經(jīng)滲透在經(jīng)濟(jì)的各個(gè)角落。

不過，高通盛融認(rèn)為，“中國(guó)大媽”既有不成熟的一面，需要提升和改進(jìn)的一面，也有不容忽視的一面。要?jiǎng)討B(tài)地而不能靜態(tài)地來看“中國(guó)大媽”的經(jīng)濟(jì)行為特征。

未來，隨著中國(guó)老齡化程度的不斷加深，“大媽經(jīng)濟(jì)”不會(huì)隨著制度的變遷和時(shí)代的進(jìn)步而消失，反而會(huì)越來越有影響力。經(jīng)過多年的歷練，中國(guó)大媽將有可能成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的一個(gè)符號(hào)。

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