在剛剛過去的世界讀書日期間,全國上下再次掀起一股全民閱讀的熱潮。在傳統(tǒng)的圖書促銷信息和打卡式借勢海報中,國內(nèi)數(shù)字閱讀領(lǐng)先品牌掌閱發(fā)起的主題為“閱讀正當時”的整合品牌活動,直戳現(xiàn)代人對閱讀的痛點,展現(xiàn)了掌閱專注閱讀的初心。
此次世界讀書日期間,掌閱從發(fā)布題為《生活越快 閱讀向慢》的品牌宣傳片,到連續(xù)第四次冠名央視《中國好書》,再到發(fā)起“全民閱讀 文化筑夢”的公益活動,通過線上線下聯(lián)動、城市鄉(xiāng)村聯(lián)動、50+品牌跨界聯(lián)動,實現(xiàn)了對跨圈層人群的閱讀宣傳覆蓋。
一,“千鄉(xiāng)萬村”閱讀計劃讓閱讀下沉到鄉(xiāng)間
4月初,掌閱憑借一波刷墻廣告在鄉(xiāng)間田野率先開啟一股閱讀熱潮,用一種最接地氣的形式率先開打“4·23世界讀書日”宣傳戰(zhàn)役。
此前,一些品牌也有從城市下沉到農(nóng)村的品牌策略,但更多是在電商領(lǐng)域。此次掌閱啟動的“千鄉(xiāng)萬村”閱讀計劃,正是從最需要閱讀的農(nóng)村地區(qū)開始,號召全民讀書、培養(yǎng)用戶閱讀習慣,在田間地頭推廣閱讀生活。
二,發(fā)起“寫下和王俊凱的故事”活動
除了線下農(nóng)村市場的推廣,掌閱還在線上發(fā)起圍繞品牌代言人王俊凱粉絲的新玩法。
4月12日,在掌閱App端發(fā)起“從開始 到未來”的話題討論,征集粉絲在討論區(qū)寫下和王俊凱的故事,當總留言超過9210條時,將篩選精彩故事集結(jié)成冊送給王俊凱。該活動通過引導粉絲書寫與偶像相關(guān)的成長故事,在年輕人中傳遞激勵成長的正能量。
此次活動是繼年初簽約王俊凱為品牌代言人以來的再次粉絲活動,再一次喚起了粉絲們對閱讀的熱情。截止目前,話題參與人數(shù)超過23萬,粉絲留言超過4500條。
三,傳播文藝宣傳片直擊年輕人的閱讀態(tài)度
在臨近世界讀書的時間點,掌閱還發(fā)布了一支具有后現(xiàn)代文藝風格的品牌宣傳片。該片由臺灣知名導演孔玟燕實力操刀、掌閱品牌代言人王俊凱出演,傳遞出“生活越快閱讀向慢”的閱讀態(tài)度。
這支品牌宣傳片剛發(fā)布便在年輕人中引發(fā)對閱讀態(tài)度的廣泛討論和思考,刷屏微博、朋友圈等社交媒體,上線12小時播放量已超過3000萬。同時,也得到共青團中央、中國青年網(wǎng)等主流媒體微博的轉(zhuǎn)載,視頻背后的價值觀和正能量的態(tài)度受到認可。
品牌宣傳片上線后,掌閱結(jié)合自身數(shù)字閱讀平臺的優(yōu)勢,將這支后現(xiàn)代文藝風格廣告片包裝成一本有態(tài)度、有顏值、有彩蛋的影像書,在App端獨家上架。這本掌閱獨家定制的創(chuàng)意影像書《閱讀正當時》,上線僅30多小時,即在掌閱架上50多萬冊電子書中脫穎而出,登上掌閱月票總榜第1名,截止4月24日下載量達3.7萬次。
四,聯(lián)動50+品牌藍V微博共掀閱讀高潮
此外, 掌閱聯(lián)合50+藍V圍繞“___________,閱讀正當時”在微博上發(fā)起跨品牌互動,來詮釋這次的傳播核心——閱讀正當時。海報內(nèi)容不僅契合雙方品牌特性,更通過詩意的文案和唯美的意境聯(lián)合各個品牌為倡導全民閱讀共同發(fā)聲。參與此次活動的品牌覆蓋文化閱讀、圖書出版、漫畫二次元、航空、汽車、旅行、IT、家電、智能硬件、生活方式等多行業(yè),讓“閱讀正當時”這一主題在不同圈層人群中得到推廣。
五,冠名《中國好書》送跨屏閱讀禮包
在4月23日世界讀書日當晚,掌閱連續(xù)第四次冠名《中國好書》盛典,攜手央視為國人帶來閱讀盛宴。
掌閱作為冠名方也在當日上線《2017年度中國好書》專題。同時,掌閱也上架了入圍的中國好書精品電子書,以供讀者在世界讀書日期間第一時間閱讀到佳作。在盛典過程中,掌閱還提供了“一億紅包書券”,包含代金券、包年VIP卡以及電子書閱讀器,通過精彩內(nèi)容與閱讀福利與觀看盛典的觀眾實現(xiàn)深度互動。
截止4月23日晚22點,累計參與人數(shù)超1469萬,電子書下載超106萬冊,iOS圖書類App免費排行榜躍至第2位,有力推動了中國好書的傳播。
六,啟動“全民閱讀 文化筑夢”公益活動
4月20日,掌閱聯(lián)合政府部門、權(quán)威媒體、出版機構(gòu)和掌閱作者,在河北省灤平縣巴克什營鎮(zhèn)古城川小學正式啟動了“全民閱讀 文化筑夢”公益項目,首批捐贈包括電子書閱讀器、數(shù)萬本電子書和數(shù)千本適合兒童和青少年閱讀的紙質(zhì)書。
此外,掌閱還計劃向貧困地區(qū)、革命老區(qū)、少數(shù)民族聚居地等地區(qū)捐贈100間愛心閱讀室,讓更多人能夠享受閱讀帶來的樂趣,甚至因閱讀而擺脫貧困。掌閱作為數(shù)字閱讀品牌,始終不忘文化企業(yè)的社會責任,用實際行動踐行“全民閱讀文化筑夢”的公益愿景,推動全民閱讀。
七,發(fā)布新款電子書閱讀器推進無紙化
在世界讀書日期間,掌閱還發(fā)布了首款6英寸純平屏幕電子書閱讀器——iReader T6。
在配置方面,iReader T6采用了Carta 1.2標準E Ink電子墨水屏,300ppi,8GB存儲,內(nèi)置了20級閱讀燈,冷暖前光隨心可調(diào),重量160克,1500mAh電池,可連續(xù)閱讀數(shù)周。支持皮套喚醒和休眠,可外接物理翻頁鍵。其中,冷暖可調(diào)背光燈、物理翻頁鍵保護套等設計都為業(yè)內(nèi)創(chuàng)新設計。
不難發(fā)現(xiàn),在此次世界讀書日期間,掌閱從多維度、多層面對閱讀進行宣傳。從品牌宣傳片到創(chuàng)意影像書,從閱讀下鄉(xiāng)到啟動公益活動,從戶外廣告到盛典冠名,掌閱正努力把閱讀的意義傳遞給所有人,踐行企業(yè)責任,做到讓閱讀無處不在。
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