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源自英國(guó)手工打造的高端手機(jī)品牌VERTU（現(xiàn)中文名“緯圖”，曾用名“威圖”）自1998年創(chuàng)立以來(lái)，始終致力于為尊貴的用戶帶來(lái)非凡的奢侈品手機(jī)體驗(yàn)，不僅開(kāi)創(chuàng)了奢侈品手機(jī)的新品類，還因以打造藝術(shù)品般的態(tài)度打造手機(jī)而被大眾所熟知。憑借英倫工匠的精湛技藝與科技美學(xué)的完美融合，VERTU（現(xiàn)中文名“緯圖”，曾用名“威圖”）手機(jī)彰顯的英倫貴族氣質(zhì)成就了其獨(dú)樹一幟的品牌基因。但是在手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)這么激烈的今天，調(diào)整全球化戰(zhàn)略布局后的VERTU發(fā)展順利嗎？

答案是肯定的，我們可以從以下幾點(diǎn)來(lái)分析。

新機(jī)VERTU Constellation X銷量暴增；產(chǎn)品口碑大大提升

從京東官方渠道獲悉，VERTU（現(xiàn)中文名稱“緯圖”，曾用名“威圖”）新品Constellation X從3月22日正式開(kāi)啟京東盲約，至4月2日活動(dòng)結(jié)束，新機(jī)共計(jì)斬獲近700位用戶芳心，并在產(chǎn)品尚未上市情況下完成30臺(tái)全款預(yù)定，銷售火爆。

京東6.18年中大促活動(dòng)期間VERTU京東官方旗艦店也取得了優(yōu)異的成績(jī)，VERTU品牌日當(dāng)天,其官方旗艦店以全國(guó)銷售排名第二的手機(jī)類目品牌奪得頭籌。某電商手機(jī)品牌類負(fù)責(zé)人所言,VERTU(現(xiàn)中文名緯圖,曾用名威圖)手機(jī)京東旗艦店在618期間驚艷的銷售排名,意味著目前中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于手機(jī)類目奢侈品消費(fèi)尚有相當(dāng)龐大的潛在需求,有待更加深入的挖掘開(kāi)發(fā)。

獨(dú)一無(wú)二的VERTU LIFE（緯圖生活）所帶來(lái)的強(qiáng)大附加屬性

盡管市面上的智能語(yǔ)音助手有很多，但大多都是基礎(chǔ)性服務(wù)，定個(gè)鬧鐘、發(fā)封短信等等；對(duì)于注重品位和時(shí)效的人群來(lái)說(shuō)，更需要私人管家式的個(gè)性化定制方案。VERTU LIFE可為用戶提供橫跨全球的高端品位服務(wù)，自VERTU LIFE在中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行服務(wù)升級(jí)后，有更多的可期待空間。

精湛手工藝匠心獨(dú)具，VERTU手機(jī)貴有所值

手機(jī)行業(yè)用“工匠精神”做營(yíng)銷的不少，真正做到的寥寥無(wú)幾。但是以“創(chuàng)造非凡”為品牌理念的VERTU（緯圖）手機(jī)，自 1998 年VERTU（現(xiàn)中文名稱“緯圖”，曾用名“威圖”）創(chuàng)立之初，便確立了選用天然稀有的珍貴材料為原料的制作準(zhǔn)則，依托手工打造的標(biāo)準(zhǔn)，將至臻至純的英倫匠心工藝作為品牌創(chuàng)立的本源。VERTU手機(jī)20年來(lái)一直在英格蘭采用手工打造，和瑞士手表一樣工藝精湛，這也是很多講究品位之人所重視的。

VERTU加速變革符合中國(guó)市場(chǎng)的整體變化趨勢(shì)

今年3月，VERTU對(duì)外發(fā)布了官方聲明將“緯圖”作為品牌統(tǒng)一且唯一使用的中文名稱，并公布了官方網(wǎng)站、官方微信、官方微博、京東旗艦店、私人管家服務(wù)熱線等品牌官方信息。

今年4月，VERTU精品店在山城時(shí)尚地標(biāo)——重慶環(huán)球購(gòu)物中心（WFC）盛大揭幕，重慶快速崛起的奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)是吸引VERTU（緯圖）進(jìn)軍的重要原因，也是VERTU（現(xiàn)中文名稱“緯圖”，曾用名“威圖”）加碼中國(guó)高端消費(fèi)市場(chǎng)的關(guān)鍵一步。而新店選址在位于解放碑商圈核心位置、擁有339米高度的重慶及西部地區(qū)第一高樓——重慶環(huán)球購(gòu)物中心，也彰顯了重慶市場(chǎng)對(duì)于VERTU（緯圖）具有極為重要的戰(zhàn)略意義。實(shí)際上VERTU戰(zhàn)略變革調(diào)整，尤其是加大中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展力度，與中國(guó)奢侈品市場(chǎng)及富豪群體變化關(guān)系很大。

多方數(shù)據(jù)表明，中國(guó)正在成為奢侈品消費(fèi)大國(guó)，并且消費(fèi)地點(diǎn)由國(guó)外轉(zhuǎn)戰(zhàn)國(guó)內(nèi);《全球奢侈品市場(chǎng)監(jiān)控報(bào)告2018年春季版》顯示，2018年，全球個(gè)人奢侈品市場(chǎng)銷售收入按不變匯率預(yù)計(jì)同比增長(zhǎng)6%至8%，達(dá)到2760億至2810億歐元。

這也充分證明了亞洲將成為奢侈品銷售增長(zhǎng)的主力市場(chǎng)，增幅將達(dá)到12%，中國(guó)大陸市場(chǎng)的個(gè)人奢侈品銷售預(yù)計(jì)將同比增長(zhǎng)20%-22%，遠(yuǎn)超亞洲其他地區(qū)。全球個(gè)人奢侈品銷售收入約三分之一為中國(guó)消費(fèi)者所貢獻(xiàn)。

奢侈品銷售額大幅上漲的背后也顯示出了我國(guó)人均GDP的漲幅力度也是很大的,能在京東618這樣的年中大促購(gòu)物節(jié)上得到實(shí)力證明,是當(dāng)下國(guó)內(nèi)奢侈品購(gòu)買群體“消費(fèi)升級(jí)”的有力證明;無(wú)論是從購(gòu)物節(jié)前期集中時(shí)間點(diǎn)上新品類貨源的速度,還是集中引流的線下零售渠道,集中配送的物流服務(wù)等等方面,都能看到奢侈品消費(fèi)線上化的崢嶸態(tài)勢(shì)。

關(guān)于VERTU

VERTU 1998年創(chuàng)立于英國(guó)，二十年來(lái)始終致力于打造非凡甄品，融合奢華與技術(shù) ，采用精湛手工工藝將珍稀材質(zhì)、高性能科技及英式私人管家服務(wù)完美結(jié)合為一體。

2000年7月，位于英格蘭的VERTU 公司總部建成。由頂級(jí)材料精制而成的每一部VERTU手機(jī)均由一位英國(guó)工匠在此手工打造。

經(jīng)過(guò) 4 年的磨礪，VERTU 于 2002 年推出全球第一款奢華手機(jī) Signature，之后陸續(xù)發(fā)布多款風(fēng)格別致的奢華手機(jī)，首次在全球開(kāi)創(chuàng)了奢侈品手機(jī)的新領(lǐng)域。

VERTU（緯圖） 于 2008年在北京開(kāi)設(shè)第一家精品店，并迅速受到中國(guó)消費(fèi)者的喜愛(ài)。2011 年，VERTU中國(guó)–緯圖通信貿(mào)易（中國(guó)）有限公司成立，經(jīng)過(guò)多年的積累和沉淀，VERTU （緯圖）始終位居奢侈品手機(jī)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位。

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