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收割70億流量!《一千零一夜》熱播背后誰最受益?

 2018-08-15 16:47  來源: 互聯(lián)網(wǎng)   我來投稿 撤稿糾錯(cuò)

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《實(shí)習(xí)醫(yī)生格蕾》、《沖上云霄》等TVB和美劇里的職業(yè)劇,幾乎是國人首次全面又相對(duì)真實(shí)地看到醫(yī)生、機(jī)長等職業(yè)的“日常”,而大陸影視圈卻鮮有播出首次展現(xiàn)某個(gè)職業(yè)“內(nèi)幕”的劇集。

近日,從湖南衛(wèi)視、優(yōu)酷傳來消息,作為國內(nèi)首部以花藝為背景的職業(yè)劇,由人氣偶像迪麗熱巴與鄧倫主演的《一千零一夜》已經(jīng)收官,共攬獲70億觀看量。《一千零一夜》不但首次“公開”花藝師職場故事,還讓國內(nèi)最大的鮮花服務(wù)平臺(tái)Flowerplus花加的全程深度植入成為最大看點(diǎn),同時(shí)再度激活國內(nèi)鮮花消費(fèi)市場。

日常花消費(fèi)破壁者Flowerplus花加 再次推動(dòng)行業(yè)發(fā)展

Flowerplus花加成立于2015年,首創(chuàng)“鮮花訂閱”模式,捕捉了都市白領(lǐng)日常鮮花消費(fèi)的市場空白。通過三年時(shí)間,將精心設(shè)計(jì)的包月鮮花套餐、便捷的送貨上門服務(wù)以及無負(fù)擔(dān)的價(jià)格,為都市生活的年輕人打造了一種全新的生活方式,也成功破局了禮品花占主導(dǎo)的國內(nèi)鮮花市場。

但對(duì)于目前的鮮花消費(fèi)市場來說,依然是以一、二線城市為主的小眾人群,這一市場更大的機(jī)會(huì)在于市場的全面開放,勢必也是一個(gè)百億級(jí)市場。而剛收官的《一千零一夜》,從多維度高度還原Flowerplus花加的商業(yè)模式、創(chuàng)業(yè)故事、發(fā)展理念等,截止目前,播放量已經(jīng)超過70億,這樣的流量基礎(chǔ),也再次讓Flowerplus花加站在行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的地位上,收割了湖南衛(wèi)視、優(yōu)酷等跨界頭部流量,從各維度推動(dòng)了鮮花消費(fèi)市場的升級(jí)。

在《一千零一夜》播出之前,大多數(shù)消費(fèi)者并不熟悉鮮花消費(fèi)這種方式,也無法想象Flowerplus花加所提供的這種便捷的服務(wù),電視劇對(duì)Flowerplus花加產(chǎn)品、服務(wù)的全方位呈現(xiàn),將進(jìn)一步向潛在用戶普及了這一全新的生活方式。

同時(shí),《一千零一夜》劇中呈現(xiàn)了多個(gè)由Flowerplus花加傾力打造的夢幻場景,比如Flowerplus花加特意從上??者\(yùn)3萬多朵白玫瑰至拍攝場地所打造的古堡中的婚禮,以及背后Flowerplus花加所倡導(dǎo)的悅己、點(diǎn)亮美好生活等場景和消費(fèi)理念的傳輸,對(duì)于任何一個(gè)行業(yè)來說,消費(fèi)者對(duì)生活方式的向往,才是形成粘性的關(guān)鍵。

除此之外,在電視劇播出后,更多的人了解到了花藝師這一神秘的職業(yè)。Flowerplus花加方面表示,劇集播出期間,不少熱心觀眾通過各種渠道詢問如何才能成為Flowerplus花加花藝師。而花藝師作為鮮花消費(fèi)市場上游的核心環(huán)節(jié),這無疑將進(jìn)一步推動(dòng)核心環(huán)節(jié)的進(jìn)一步發(fā)展,為鮮花消費(fèi)市場的快速增長提供新的條件。

而當(dāng)行業(yè)再度激活時(shí),作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的花加,必將建立起區(qū)別于其他競品的品牌壁壘從而獲益更多。同時(shí)數(shù)據(jù)顯示,F(xiàn)lowerplus花加單月最高銷售額已超過1億元、2017年銷售額達(dá)到近8億元,這樣的行業(yè)老大地位,會(huì)讓Flowerplus花加在這波大勢中首先受益。

全域聯(lián)動(dòng):鮮花消費(fèi)模式在年輕群體中進(jìn)一步沉淀

此次Flowerplus花加在《一千零一夜》的植入案例,被各方頻繁解讀,比如職業(yè)劇+偶像劇的方式深度貼近年輕消費(fèi)群體,而如今的消費(fèi)主力軍無疑是這一龐大的年輕群體。其次,F(xiàn)lowerplus花加在《一千零一夜》的植入在受眾端改變了傳統(tǒng)硬性植入的認(rèn)知,一定程度上消除了品牌廣告與效果廣告之間的界限。

事實(shí)上,我們注意到,在《一千零一夜》熱播期間,F(xiàn)lowerplus花加還推出了全域營銷的方式,其中包括千萬級(jí)用戶的自有平臺(tái),短視頻第一梯隊(duì)的抖音,湖南衛(wèi)視《快樂大本營》、數(shù)字化媒體等等。

7月初,在北京Mercedes Me三里屯體驗(yàn)店,F(xiàn)lowerplus花加攜手抖音聯(lián)手打造首家“深夜表白花店”,借助目前第一流量平臺(tái)與快閃店的立體化營銷形式,完美嫁接了《一千零一夜》的熱度,同時(shí),鄧倫更是通過抖音視頻從劇中的花藝大師華麗變身為情感大師,為粉絲們傳授1001種表白方式。

除此之外,近期的快樂大本營也在節(jié)目中與Flowerplus花加、《一千零一夜》深度互動(dòng)。此次Flowerplus花加緊跟《一千零一夜》流量高峰,在主流的媒介平臺(tái)如微博、微信、抖音等搭建用戶參與的平臺(tái),實(shí)現(xiàn)持久的二次傳播,為行業(yè)的全域營銷作出典范樣本。據(jù)了解,劇集播出期間Flowerplus花加百度指數(shù)上漲高達(dá)1000%,關(guān)注度可見一斑。

收獲口碑的同時(shí),F(xiàn)lowerplus花加產(chǎn)品也得到了花友們的追逐。從《一千零一夜》前期宣傳開始,劇情中所采用的主題花便可同步在Flowerplus花加預(yù)定。劇集播出期間,F(xiàn)lowerplus花加更是陸續(xù)推出了一千零一夜主題花、抖音主題花、劇中出現(xiàn)的星空花三款主題產(chǎn)品。通過這樣的方式,不但激活了電視劇粉絲對(duì)Flowerplus花加產(chǎn)品的了解和購買力,也是給Flowerplus花加老花友提供了多樣化的產(chǎn)品選擇。

據(jù)了解,自去年以mini瓶花成功切入市場后,F(xiàn)lowerplus花加已于近期宣布將進(jìn)一步拓展B端市場、全面發(fā)力線下,繼續(xù)以其已具備的規(guī)模優(yōu)勢和精細(xì)化運(yùn)營能力,深耕探索鮮花消費(fèi)市場的最優(yōu)解。而復(fù)盤此次Flowerplus花加的影視植入可以看出,本次植入像是一個(gè)品牌里程碑,也為未來開啟業(yè)務(wù)新版塊放出大聲量信號(hào)。

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