域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià),好“米”不錯(cuò)過(guò)
今年,為了殺出重圍,創(chuàng)建190周年的王老吉選擇和抖音并肩作戰(zhàn),用一種全新的“豎屏短視頻創(chuàng)意賽事”形式與消費(fèi)者進(jìn)行品牌文化溝通。
共創(chuàng)大賽+高額獎(jiǎng)勵(lì),打出春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)新玩法
春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)是一片紅海,12月10日,王老吉攜手抖音發(fā)起了王老吉·抖音豎屏共創(chuàng)大賽,以“吉是所有美好的開(kāi)始”為創(chuàng)意命題,力求激發(fā)各路創(chuàng)意機(jī)構(gòu)齊齊登場(chǎng),為王老吉的“吉文化”,碰撞出更多趣味玩法和演繹,向用戶(hù)傳播“過(guò)吉祥年,喝紅罐王老吉”的營(yíng)銷(xiāo)訴求。
可以想見(jiàn),這種營(yíng)銷(xiāo)新玩法勢(shì)必會(huì)在短時(shí)間內(nèi)迅速集聚起品牌勢(shì)能,激活優(yōu)質(zhì)PGC,帶動(dòng)UGC,讓更多用戶(hù)參與制作,并且模仿和互動(dòng),掀起全民共創(chuàng)的熱浪。
隨著短視頻成為用戶(hù)時(shí)長(zhǎng)的新霸主,豎屏短視頻廣告進(jìn)入紅利期,品牌商不得不重新思考如何借助豎屏短視頻廣告的東風(fēng),提升作品互動(dòng)性、激發(fā)二次傳播,挖掘流量紅利。
可以說(shuō)“豎屏共創(chuàng)大賽”是一步以最小的成本撬動(dòng)更多優(yōu)質(zhì)資源的妙棋,比動(dòng)輒撒出千萬(wàn)級(jí)的廣告費(fèi)效果要好的多。這對(duì)王老吉來(lái)說(shuō),是一次全新的突破,帶著粉絲一起玩,極大的提升參與感和口碑。
為了吸引優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出,王老吉更拿出壕氣獎(jiǎng)勵(lì),不但前十名獲獎(jiǎng)團(tuán)隊(duì)可獲得豐厚的獎(jiǎng)金獎(jiǎng)勵(lì),而且獲獎(jiǎng)的MCN機(jī)構(gòu)更有可能獲得2019年王老吉藍(lán)V運(yùn)營(yíng)代理競(jìng)標(biāo)資格。
隨手附上大賽的參賽方式
豎屏廣告顯崢嶸,品牌來(lái)抖音穩(wěn)坐C位
這不是抖音第一次舉辦豎屏廣告大賽,從2018年年初開(kāi)始,抖音已經(jīng)開(kāi)始了在豎屏廣告領(lǐng)域的深度探索,積累了豐富的營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn),從產(chǎn)品迭代、營(yíng)銷(xiāo)玩法、內(nèi)容生態(tài)等多個(gè)方面,不斷提升用戶(hù)體驗(yàn)。
傳統(tǒng)廣告以橫屏為主,然而隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)興起,用戶(hù)在94%的時(shí)間內(nèi)豎屏瀏覽手機(jī),豎屏短視頻成為最符合用戶(hù)使用習(xí)慣的瀏覽形式。
首先,屏占比更高,能夠給用戶(hù)帶來(lái)更好地沉浸感。其次,相比雙手橫持手機(jī),單手持手機(jī)的交互形式更加親民。根據(jù)知萌咨詢(xún)的數(shù)據(jù)資料顯示,相比橫屏廣告,豎屏廣告的播放完成率提升9倍,視覺(jué)注意力提升2倍,點(diǎn)擊效果提升1.44倍,互動(dòng)效果提升41%。
而抖音在豎屏短視頻平臺(tái)市場(chǎng)擁有領(lǐng)導(dǎo)性地位,致力于構(gòu)建更加完善的豎屏內(nèi)容生態(tài)。截止2018年10月,抖音國(guó)內(nèi)日活已經(jīng)突破2億,月活突破4.5億??梢哉f(shuō),品牌商和專(zhuān)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)重新站在了豎屏短視頻的營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)口上,大家都在尋找新的方法論,以期挖掘營(yíng)銷(xiāo)紅利。
春節(jié)期間人們賦閑在家,刷抖音成為休閑娛樂(lè)的必備選項(xiàng)。尤記得2018年春節(jié)期間抖音的搶眼表現(xiàn),強(qiáng)勢(shì)UGC內(nèi)容吸引了更多網(wǎng)友加入、模仿,持續(xù)霸占中國(guó)AppStore單日下載量榜首共16天,打破了自2017年初以來(lái)其他所有非游戲類(lèi)App所創(chuàng)下的冠軍位持續(xù)天數(shù)的紀(jì)錄。今年春節(jié),抖音再次成為品牌商抓住營(yíng)銷(xiāo)紅利的關(guān)鍵戰(zhàn)場(chǎng),而抖音和王老吉的這波操作,勢(shì)必掀起新一波豎屏廣告營(yíng)銷(xiāo)革命。
在此次活動(dòng)的站內(nèi)流量扶持上,抖音也拿出了十足的誠(chéng)意,為獲獎(jiǎng)作品提供全系產(chǎn)品推廣渠道以及個(gè)性化分發(fā)推薦,比如抖音C位開(kāi)屏、Dou+信息流投放等,讓獲獎(jiǎng)方可以站在流量金字塔頂端,打造刷屏效果。
在2019年春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵時(shí)刻,抖音以強(qiáng)大的智能算法為底層技術(shù),再加上優(yōu)質(zhì)PGC內(nèi)容、站內(nèi)流量扶持、互動(dòng)勢(shì)能,將會(huì)給王老吉做品牌加法,促進(jìn)品牌和用戶(hù)的雙向傳播。
可以看出,王老吉的品牌營(yíng)銷(xiāo)思路也發(fā)生改變:從單一的賣(mài)貨到把消費(fèi)者變成粉絲,從內(nèi)容緯度吸引更多粉絲參與,進(jìn)而提升轉(zhuǎn)化率和口碑,這是一次全新的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略升級(jí)。
品牌傳播3.0時(shí)代,智能互動(dòng)+原生豎屏
早期廣告營(yíng)銷(xiāo)傳播以電視、紙媒、廣播為主;隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起,互聯(lián)網(wǎng)廣告成為王牌,電視和紙媒日趨暗淡,然而互聯(lián)網(wǎng)廣告的身上仍然帶著傳統(tǒng)廣告營(yíng)銷(xiāo)的烙印,單向內(nèi)容輸出、缺少互動(dòng)性。但是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,尤其是短視頻稱(chēng)霸的今天,品牌傳播的效果評(píng)判維度被重新定義,不是你獲得了多少曝光量,而是催生了多少互動(dòng)、能否讓更多人參與,甚至模仿和制作。在這一時(shí)期,沉浸式體驗(yàn)感更強(qiáng)的豎屏短視頻脫穎而出,成為短視頻流量紅利的強(qiáng)勁收割者。
抖音在豎屏廣告領(lǐng)域的深耕,已經(jīng)成功打造出獨(dú)有的高頻互動(dòng)生態(tài),對(duì)單向傳播、橫屏形式的傳統(tǒng)廣告產(chǎn)生了巨大沖擊。從某種程度上來(lái)說(shuō),抖音在豎屏廣告上的新玩法代表了營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)最前沿的方法論。以豎屏廣告形式為基礎(chǔ),進(jìn)行豎屏形態(tài)內(nèi)容創(chuàng)作,能夠最大程度的提升傳播效果,激起用戶(hù)參與互動(dòng),實(shí)現(xiàn)品效合一,為品牌社會(huì)化提供新的解決方案。
王老吉看準(zhǔn)了這波趨勢(shì),并且快準(zhǔn)狠的選擇與抖音攜手,共同挖掘豎屏短視頻紅利,最終達(dá)到實(shí)現(xiàn)直通消費(fèi)者心智的效果。作為老字號(hào)品牌的代表,王老吉從內(nèi)容和玩法上敢于創(chuàng)新,穩(wěn)穩(wěn)的踩在時(shí)代前沿上,這次合作是品牌社會(huì)化進(jìn)程中邁進(jìn)的一大步。
未來(lái)已來(lái),豎屏短視頻生態(tài)將給品牌營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)無(wú)限可能。
申請(qǐng)創(chuàng)業(yè)報(bào)道,分享創(chuàng)業(yè)好點(diǎn)子。點(diǎn)擊此處,共同探討創(chuàng)業(yè)新機(jī)遇!