6月20日,雪加SNOWPLUS品牌團隊宣布,獲得來自多家風(fēng)投基金和投資人的A輪投資,金額超過4000萬美元。據(jù)了解,這筆投資是最近半年來電子煙行業(yè)最大規(guī)模的一筆融資。
雪加SNOWPLUS品牌創(chuàng)始人王颯表示,雪加SNOWPLUS的創(chuàng)始人團隊大部分是在中美兩國生活多年的年輕創(chuàng)業(yè)者,配合默契,曾推出多個成功項目,以“讓未來提早發(fā)生”為愿景,致力于給行業(yè)帶來更多正面的價值。
在美讀書時,王颯學(xué)習(xí)影視戲劇專業(yè),在多家電視臺短暫工作后,她來到紐約擔(dān)任陽光衛(wèi)視美國站負責(zé)人,而這改變了她之后的職業(yè)方向。當(dāng)時,她負責(zé)《創(chuàng)業(yè)美國》節(jié)目,由此結(jié)識了許多投資人和創(chuàng)業(yè)者,對創(chuàng)業(yè)產(chǎn)生了濃厚興趣。沒過多久,王颯便在紐約創(chuàng)辦了網(wǎng)紅連鎖餐廳Pokee,這是紐約第一家夏威夷輕快餐,大獲成功,開業(yè)當(dāng)天便成為了現(xiàn)象級的INS網(wǎng)紅打卡熱門地。
回國后,王颯和伙伴們開始創(chuàng)業(yè),與團隊一起打造了多個成功項目。與此同時,王颯也一直在尋求一個能對社會與個人帶來積極影響與改變的事業(yè),于是,今年上半年,在團隊支持下,雪加SNOWPLUS品牌誕生了。
王颯表示,創(chuàng)辦雪加SNOWPLUS的初心是健康和家庭兩大價值。“我們一直希望做的事情有正面影響。我們相信電子煙是積極的,會改善人的生活。”
最初產(chǎn)生創(chuàng)辦雪加SNOWPLUS的想法,其實和王颯的自身經(jīng)歷有關(guān)。
去年,王颯的長輩肺癌重病中,煙癮難耐。王颯想起在美國已經(jīng)普及的無焦油電子煙,咨詢過醫(yī)生后,她專門帶回了一支,在不傷害身體的前提下,大大提升了長輩離世前的生活質(zhì)量。在那時,王颯第一次開始思考,國內(nèi)如果有電子煙,更多重度煙民的生活品質(zhì)將有很大提升,同時,這也是一個巨大的潛在商機。
王颯認為,電子煙行業(yè)在今年爆發(fā),與消費升級大環(huán)境下公眾健康意識的提升有直接關(guān)系。2015年,英國公共衛(wèi)生部發(fā)布報告認為,電子煙的危害性比傳統(tǒng)香煙低95%。對于嚴(yán)峻的控?zé)熅置?,電子煙控?zé)煖p害的正面價值已經(jīng)得到公認。
同時,王颯也進行了相關(guān)調(diào)研,她發(fā)現(xiàn),除了香煙帶給吸煙者本人的健康損害,和二手煙帶給家人的健康危害外,煙味本身也會影響親子互動。因此電子煙的普及,不僅可以減少卷煙副產(chǎn)品的健康風(fēng)險,增進健康,更可密切親子關(guān)系。
前不久父親節(jié)時,雪加SNOWPLUS就基于這一點,聯(lián)合多家媒體在微博上發(fā)起了#爸爸的味道#話題,征集網(wǎng)友們印象中父親的味道。話題閱讀量迅速飆升至3000多萬次,雪加通過網(wǎng)友分享的父親的味道,和與父親的故事,倡導(dǎo)人們重視親子關(guān)系,以及煙味對親子關(guān)系的影響。
據(jù)中國產(chǎn)業(yè)研究院2017年數(shù)據(jù)顯示,中國電子煙滲透率不足1%,而美國則為13%。王颯認為,這意味著,還有很多煙民,并沒有接觸和接受電子煙這種危害更低、使用更便捷的體驗方式。在雪加SNOWPLUS品牌和其他電子煙品牌的努力下,如果將滲透率做到5%,不但意味著公共健康上的巨大進步,也意味著巨大的市場空間。
經(jīng)過精心調(diào)研和研發(fā),雪加SNOWPLUS于2019年四月份開始投放市場,增長極為迅猛,目前月銷量迅速超過10萬量級,6月份銷量有望超過40萬(套),已躋身國內(nèi)電子煙品牌銷售第一陣營。
雪加SNOWPLUS在美國和深圳設(shè)立研發(fā)基地,產(chǎn)品采用了最先進的TrueFeel蜂窩陶瓷霧化技術(shù)、Aeroflow進氣技術(shù);除了參照國內(nèi)已有的食品級標(biāo)準(zhǔn),雪加更主動追求最高標(biāo)準(zhǔn),在安全性方面持續(xù)追求,通過多項第三方認證,霧化芯、煙嘴等核心組件符合FDA和歐盟的醫(yī)用級最高安全標(biāo)準(zhǔn)。在還原真煙吸感的同時,雪加SNOWPLUS沒有傳統(tǒng)香煙中的焦油等有害物質(zhì),使用更加安全便捷。它擁有12種豐富口味和5種炫酷色彩,尤其得到了偏好時尚的煙民群體的喜愛。
上市兩個月來,雪加SNOWPLUS合作了草莓音樂節(jié)、迷笛音樂節(jié)、橘洲音樂節(jié)、春浪音樂節(jié)、滴水湖音樂節(jié)等眾多國內(nèi)一線音樂節(jié),受到音樂人及樂迷的廣泛歡迎。ONE THIRD、THIRTEEN、MAO Livehouse等酒吧、夜店,也與雪加進行了深度合作,聯(lián)合舉辦了多次主題活動。
王颯表示,拿到融資后,雪加SNOWPLUS團隊將繼續(xù)招募人才,并將重點持續(xù)投入渠道和研發(fā)。
渠道方面,除了將繼續(xù)主打電商渠道外,雪加SNOWPLUS還將全面發(fā)力覆蓋線下渠道,王颯團隊之前創(chuàng)辦的云打印項目,在全國范圍拓展便利店,商超等渠道,積累了大量線下渠道資源。這在SNOWPLUS線下渠道拓展中起到了重要的助推作用。除傳統(tǒng)渠道外,雪加SNOWPLUS還在探索酒店、夜店等渠道,已取得較大進展。
目前,雪加SNOWPLUS的品牌出海正在謀劃中,現(xiàn)已開拓加拿大、韓國、馬來西亞、俄羅斯、印度、歐洲等地區(qū),得到了不少海外商家的認可和青睞,未來,海外市場有望成為雪加SNOWPLUS的重要增長點。
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