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近來(lái)，有很多粉絲請(qǐng)教《微刊》主編小田，如何才能把自己公眾號(hào)的內(nèi)容編輯好？作為一個(gè)傳媒體的資深編輯，小田還是把自己的編輯心得，特別是在微信公眾號(hào)上的編輯心得，作個(gè)公開(kāi)的答復(fù)吧，以免得一個(gè)一個(gè)地回復(fù)之煩。哈哈，小田的粉絲們，特別是微信《微刊》的粉絲們，別說(shuō)Vweikan君小田換懶了喔！
技巧一：選材要短小
天下好東西太多了，特別是好的微信內(nèi)容，不過(guò)，對(duì)一個(gè)公眾號(hào)一天最多只能做八條內(nèi)容的公號(hào)君們來(lái)說(shuō)，我們總不能窮盡所有內(nèi)容。這就要求大家在選材編文章時(shí)，選怎樣的東東才算是一個(gè)好的內(nèi)容。在這方面，下節(jié)還有更多論述，在本節(jié)，Vweikan君小田只講一點(diǎn)，那就是——內(nèi)容一定要短小精悍。
何理由之有？大家知道，微信是人們?cè)诠ぷ髋c生活之余的“微閱讀”，搶的是大家的“碎片化”的時(shí)間，要是受眾點(diǎn)開(kāi)微信文章標(biāo)題后發(fā)現(xiàn)是一篇長(zhǎng)長(zhǎng)的文章，多半人是不會(huì)再閱讀下去的。有打開(kāi)而沒(méi)閱讀，受眾對(duì)該內(nèi)容是沒(méi)有自己的感受。沒(méi)有感受，自然就不會(huì)有轉(zhuǎn)發(fā)等二度的傳播。而少了受眾的二度傳播，公眾號(hào)君們想增加粉絲的想法，就要在這篇長(zhǎng)文章中泡湯。這，你懂的。
技巧二：標(biāo)題重平實(shí)
相信大家看過(guò)不少公眾號(hào)的內(nèi)容，看到有不少微信標(biāo)題上寫(xiě)著“已有700000000人轉(zhuǎn)發(fā)”之類夸大其詞的引導(dǎo)。確實(shí)，標(biāo)題可以有引導(dǎo)轉(zhuǎn)發(fā)的提示，但不能言過(guò)其實(shí)。Vweikan君小田認(rèn)為，有思想的受眾是不會(huì)因這種提示而轉(zhuǎn)發(fā)該微信的，因?yàn)檎麄€(gè)微信用戶還不足7個(gè)億，又怎有7億人轉(zhuǎn)發(fā)過(guò)，要真是這樣的話，那該內(nèi)容也早已失去了傳播價(jià)值了。再往深層說(shuō)，一個(gè)不誠(chéng)實(shí)的“君”編的微信，人們還有去為他傳播的念頭嗎？！
上面說(shuō)的是“吹牛”，不過(guò)，這里講的標(biāo)題“平實(shí)”還遠(yuǎn)不止于此，至少有標(biāo)題“生活化”這一層概念在內(nèi)。要知道，微信內(nèi)容的編輯與《微刊》君以前從事過(guò)的通訊社、報(bào)社與雜志的編輯是有區(qū)別的，原因是，微信從一開(kāi)始就是“生活化”的產(chǎn)物。如本文的標(biāo)題是《微信增粉：公眾號(hào)內(nèi)容編輯有技巧》，這是帶有傳統(tǒng)媒體專業(yè)化色采的標(biāo)題，而如果是在教人如何運(yùn)營(yíng)微信的公眾號(hào)上刊發(fā)，它就不是一個(gè)好標(biāo)題，至少不如《告訴你五大妙招編好微信訂閱號(hào)內(nèi)容》來(lái)得平實(shí)與接地氣，你說(shuō)呢？
技巧三：內(nèi)容有針對(duì)
之前《微刊》君小田寫(xiě)過(guò)一篇“無(wú)定位不微信”的專題文章，這里就不對(duì)微信定位做更多的論述，這里小田結(jié)合國(guó)內(nèi)微信界另一個(gè)新銳公眾大號(hào)——《精英階層》（公眾號(hào)：jyjc666）在內(nèi)容選材上，做個(gè)案例分析。作為一個(gè)定位于“老板、高管、金領(lǐng)：一個(gè)階層的生意與生活！”的公眾號(hào)，其在內(nèi)容選擇上，就與《微刊》的“短小、有趣、質(zhì)感——每日微信精選！”有所差別。她的定位更注重于“人群”，所以在內(nèi)容選擇上，jyjc666君更多的是去迎合這部門(mén)精英階層人士所需、所興趣。
所以在選擇內(nèi)容上，《精英階層》更注重“深度”而不是“短小”，更注重“有用”而不是“有趣”，更注重“靈感”而不是“質(zhì)感”，也就是在內(nèi)容上《精英階層》始終針對(duì)自己的定位取向——“一個(gè)階層的生意與生活。”于是，社會(huì)或商業(yè)趨勢(shì)類、企業(yè)與財(cái)富管理類、圈層與精致生活類、人生與家庭感悟類……乃至政經(jīng)熱點(diǎn)、家庭教育等內(nèi)容，也就成了jyjc666首選。一句話，《精英階層》一切內(nèi)容只針對(duì)——精英階層的生意與生活。
這就是《微刊》君小田所謂的內(nèi)容“針對(duì)性”。
技巧四：編排講節(jié)奏
沒(méi)做過(guò)傳統(tǒng)媒體編輯的，或沒(méi)認(rèn)真而系統(tǒng)地學(xué)習(xí)過(guò)傳統(tǒng)“媒體編輯學(xué)”的各位君們，剛聽(tīng)到本節(jié)所講的編輯上的“編排節(jié)奏”，可能“丈二和尚摸不著頭”，一時(shí)云里霧里。不過(guò)，“編輯節(jié)奏”確實(shí)十分重要，大家不煩在這里聽(tīng)Vweikan君小田扯上幾句，為你補(bǔ)丁點(diǎn)的課吧。當(dāng)然，講求節(jié)奏的前題是，一天微信內(nèi)容有做五六條以上的公眾號(hào)，否則，所謂編輯“節(jié)奏感”，意義就不大了。
在這里，《微刊》君以Vweikan日常堅(jiān)守的編輯規(guī)則，簡(jiǎn)單而明了地為大家透露一下經(jīng)驗(yàn)之舉，但愿，君們有所收獲：1、第一條內(nèi)容不能太長(zhǎng)，否則你以下所做的，大半成為無(wú)用功，人家沒(méi)時(shí)間看了唄；2、第二條還是要有“吸眼”功能的“內(nèi)容”，否則受眾就對(duì)你以下的內(nèi)容按自己的經(jīng)驗(yàn)而全盤(pán)否定了你的全部努力；3、在長(zhǎng)內(nèi)容之后，一定要緊接著是短小的內(nèi)容，否則受眾有“累蹦”的感覺(jué)，想離開(kāi)你的一畝三分地；4、如果是圖片，第一張與最后一張一定要最吸引眼球，這樣才有人去看，才有人去轉(zhuǎn)發(fā)；5、內(nèi)容要多樣化，不能總是一個(gè)方面的內(nèi)容，否則給受眾的是枯燥感；6、有好的長(zhǎng)文章，也一定是放在最后一篇發(fā)，這樣才能保證在該文章以前所編的內(nèi)容，不是在做無(wú)用功。
音樂(lè)有樂(lè)感，誰(shuí)說(shuō)編輯不要有節(jié)奏感呢？如果您想做好一個(gè)公眾號(hào)的話。
技巧五：傳播在余味
各種公號(hào)君們，大家做微信公眾號(hào)至少比Vweikan君小田承載有更多的營(yíng)銷寄托，作為一個(gè)資深傳統(tǒng)媒體人，小田更多的是對(duì)“媒體”傳播本身的一種著迷。而要有營(yíng)銷效果，大家所在乎的，肯定是做出的文章，有更大的傳播效應(yīng)，從而產(chǎn)生更多的轉(zhuǎn)發(fā)，最終增加自己更多的粉絲。
要有更大的轉(zhuǎn)發(fā)，更多的粉絲，其實(shí)，還是內(nèi)容為王，有好的內(nèi)容，才有好的傳播。就《微刊》君小田多年的編輯經(jīng)驗(yàn)看，就Vweikan驚人的轉(zhuǎn)發(fā)率看，就對(duì)《微刊》文章刊發(fā)后的數(shù)據(jù)跟蹤看，小田發(fā)現(xiàn)了一個(gè)規(guī)律，轉(zhuǎn)發(fā)率高的，大多是“言已盡意未了”的文章或內(nèi)容。也就是說(shuō)有“余味”，余音還能繞梁三日的好貼，刊出后轉(zhuǎn)發(fā)人數(shù)最多。
這也不難理解，當(dāng)一個(gè)人看了余音不絕的好東東，又有哪幾位讀者不讓自己的親朋或好友也能分享一番呢？！
當(dāng)然，哪種文章有余味，那就不是本節(jié)可以再深入地去闡述的了。有道是“寫(xiě)詩(shī)功夫在詩(shī)外”。這，你懂的！
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