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“短視頻內(nèi)容創(chuàng)作”的黃金公式。
開頭:好的開始是成功的一半,抖音視頻的開頭很重要。原則上視頻開始的5秒內(nèi)一定要有懸念、吸睛的內(nèi)容,抓住用戶眼球。
(對(duì)于信息流廣告投放,由于抖音的跳過成本很低,當(dāng)用戶看到“廣告”、“下載”等標(biāo)簽時(shí),本能就會(huì)產(chǎn)生抗拒心理劃掉視頻,所以對(duì)視頻開頭的要求更高,3秒就要抓住用戶。)
選題:選題內(nèi)容一定是熱門、高討論度的話題,選題不好視頻做的再精良也沒用,無(wú)法引起用戶共鳴。
結(jié)構(gòu):短視頻要有強(qiáng)戲劇化的結(jié)構(gòu),如果一個(gè)視頻的敘述很平淡,用戶覺得視頻不好看,馬上就換了。
抖音里面強(qiáng)戲劇化的結(jié)構(gòu)就像看電影一樣,觀眾看到電影的高潮段落會(huì)興奮,而短視頻的第一秒就應(yīng)該是高潮段落。
中部?jī)?nèi)容:用戶被視頻開頭吸引住之后,中間部分要能夠留住用戶。所以在短視頻的中段要有很強(qiáng)烈的反轉(zhuǎn),沖突,對(duì)比。
種草類視頻則需要在中間部分補(bǔ)充干貨,給用戶新內(nèi)容去消化,讓他感覺學(xué)到了有價(jià)值的東西,最后再跟廣告內(nèi)容銜接,實(shí)現(xiàn)更自然、更順暢的引導(dǎo)。
文案:視頻完成后的發(fā)布文案同樣重要,文案應(yīng)當(dāng)具備引導(dǎo)性,讓用戶參與到互動(dòng)中。好文案能帶來(lái)更高的互動(dòng)率、完播率和留言,起到錦上添花的作用。
做好以上幾點(diǎn),視頻的效果就肯定不會(huì)差,如果想做更好,就要進(jìn)一步優(yōu)化選題,根據(jù)賬號(hào)個(gè)人擅長(zhǎng)的風(fēng)格進(jìn)行調(diào)整,在視頻結(jié)構(gòu)上能夠給到用戶更多共鳴點(diǎn)或更有價(jià)值的東西。
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