故事代入法:用故事營造出來的氛圍,烘托目標物的價值
引人入勝的故事,總能夠集中讀者內(nèi)心最軟弱的地帶?,F(xiàn)實生活中,人們總是拼命的偽裝自己的,用堅硬的外殼來保護自己脆弱的內(nèi)心。很多上看上非常強大的人,其實只要觸及到他的痛點,也就與常人沒有任何差別。
其實大部分人都擁有一樣的情緒,看上去眾生形形色色,實際上大家并沒有多大不同。
比如,所有電影會做出感人、驚悚、恐怖、喜劇等,不同類型的定位;電影所能夠給觀眾帶來怎樣的感覺,在上映之初,制作人在心中便已有腹稿。
故事代入軟文激發(fā)群眾情緒的原理與電影是一致的。為此,想要寫好軟文,我們可以嘗試從寫好一個故事開始。
首先, 在寫故事之前,我們要明確,加下來賦予產(chǎn)品的是哪一類情緒。從情緒 出發(fā),構(gòu)建出相應(yīng)的故事場景,是最簡單的邏輯。不然就猶如空中樓閣,無從下手。
這一步驟也就是 我們常說的定位,當然也不開出那種福至心靈的創(chuàng)作能手。他們通過放飛自我的寫手手法,肆意的構(gòu)建故事,然后用巧妙的邏輯思路將產(chǎn)品與故事結(jié)合在一起,運氣、實力、經(jīng)驗缺一不可。對于軟文新手而言,先定位,然后再構(gòu)思故事,或許軟文寫作,便有跡可循。
其次, 故事就是借助真實的情感,來感染讀者的情緒。情感塑造能力,需要作者好好錘煉。同樣的故事,不同的人寫出來,給人帶來的感覺是截然不同的。簡單來說,有些人能夠把簡單的事情,描述的感人至深,并且不給人做作的感覺;但有些人卻能夠把本來感人至深的故事,說的平淡無奇,甚至有些無病*之感。
故事軟文在創(chuàng)作思路上非常清晰,但對文筆的錘煉以及場景的勾畫程度,需要創(chuàng)作人酌情把控。
最后, 故事需要在轉(zhuǎn)折中達到高潮,并要留給人回味之感;另外核心主題要積極正能量,或親情感人肺腑、或平凡中創(chuàng)造偉大、或逆境中百折不撓等等,諸如此類。產(chǎn)品與故事的“搭”,尤為關(guān)鍵。
感人或具有正能量的故事,能夠賦予產(chǎn)品積極向上的情感。故事雖易,表達不易。
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