在新任掌門人張勇的率領(lǐng)下,今年天貓僅用16小時31分鐘,就突破去年雙11全天交易額2135億元,雙11已經(jīng)從單個電商平臺發(fā)起的購物活動,轉(zhuǎn)型成全社會參與的消費(fèi)盛會。在諸多國際論壇中,雙11現(xiàn)象更是成為各國學(xué)者研究中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的重要入口,其影響之深可見一斑。
隨著雙11聲量的火爆,內(nèi)容電商成為被關(guān)注的焦點(diǎn)。不僅國內(nèi)娛樂明星進(jìn)場帶貨,就連美國當(dāng)紅影星金·卡戴珊也空降主播薇婭的直播間,加入雙11大潮。短視頻帶貨與直播帶貨的崛起,讓內(nèi)容電商呈現(xiàn)出“多點(diǎn)開花”的繁榮景象,其中背靠電商巨頭阿里的UC大魚號也得到行業(yè)的關(guān)注。
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雙11UC內(nèi)容帶貨訂單量創(chuàng)新高
在此次雙11活動中,UC大魚號為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者提供了百萬創(chuàng)作獎金及億級流量扶持,吸引近萬名創(chuàng)作者參與內(nèi)容帶貨。同時,UC大魚號還為優(yōu)秀帶貨主播提供阿里營銷資源宣傳及快速入駐淘寶直播的通道,助力內(nèi)容創(chuàng)作者更快速投入內(nèi)容電商中發(fā)展。 通過上述聯(lián)動方式,UC在此次雙11戰(zhàn)役中相關(guān)總體曝光量達(dá)393億,吸引1.1億人次參與。聯(lián)合創(chuàng)作者優(yōu)秀的內(nèi)容帶貨能力,成功將雙11訂單總量推升至135.5萬的新高。
UC大魚號,一個綜合型的內(nèi)容平臺,正在建立與電商賽道的有序聯(lián)動,在今后的內(nèi)容電商發(fā)展中,大魚號或?qū)⒊蔀闉樯碳乙鞯闹匾肟凇?/p>
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內(nèi)容創(chuàng)作者的帶貨天地 除了平臺的能力和政策的扶持,此次雙11的成功,還應(yīng)當(dāng)歸功于長期以來堅守內(nèi)容電商領(lǐng)域,并不斷突破自我完成創(chuàng)新的內(nèi)容創(chuàng)作者們。針對近年來消費(fèi)意愿上升但苦于對細(xì)分領(lǐng)域缺乏了解的新興消費(fèi)者,他們利用自身的專業(yè)知識和高質(zhì)量的內(nèi)容牢牢抓住了這一批潛力用戶,從而獲得成功。
左右滑動查看更多為此,UC大魚號特地邀請了幾位在不同領(lǐng)域,不同階段的帶貨達(dá)人,記錄他們在內(nèi)容創(chuàng)作及直播帶貨上堅守的心路歷程。
以母嬰圖文內(nèi)容優(yōu)秀作者“貝貝豆育兒課堂”為例,作者站在用戶的角度思考,長期追蹤奶爸奶媽的育兒生活,制作了從生活常識到成長規(guī)劃的一系列高質(zhì)量育兒內(nèi)容,贏得了用戶的信任。 而今年新入駐UC的網(wǎng)紅主播“可樂daydayup”,她曾經(jīng)是一名廣告公司老板,長期追蹤高端設(shè)計品牌。兩年的直播時間里,她憑借堅持和敬業(yè),成為各大設(shè)計師爭相合作的寵兒,曾創(chuàng)下單場直播900萬元的銷售記錄。加入UC直播,也是想借助UC的流量優(yōu)勢,尋求新的增長空間。 對內(nèi)容創(chuàng)作者來說,長期鉆研分析一個細(xì)分領(lǐng)域的知識實(shí)屬不易,但能通過網(wǎng)絡(luò)將自身的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容變現(xiàn),不僅能夠完成自身的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)夢想,也能夠幫助影響更多的新興消費(fèi)者走出迷茫的消費(fèi)泥潭,完成“小生意,大天地”的夢。
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讓短內(nèi)容創(chuàng)作行業(yè)沒有難做的生意
在此次UC大魚號的雙11帶貨達(dá)人、創(chuàng)作達(dá)人招募活動中,激勵挖掘新人是重中之重,因為對于平臺來說,一批穩(wěn)定、高質(zhì)量的內(nèi)容作者,才是平臺真正的價值所在。隨著直播帶貨等電商與內(nèi)容產(chǎn)業(yè)聯(lián)動新模式的興起,作為阿里經(jīng)濟(jì)體的一員,UC大魚號的使命“讓短內(nèi)容創(chuàng)作行業(yè)沒有難做的生意”正在慢慢實(shí)現(xiàn)。
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