歷時20個月，網(wǎng)站流量最高峰達到10萬UV。作者在此復(fù)盤總結(jié)從0到10萬流量的成長過程。案列也許不能復(fù)制，但經(jīng)驗和思路有一定的借鑒價值，供大家參考。高能預(yù)警!此文長度感人，沒有耐心的請及時止損。
一、網(wǎng)站定位
住宅在線的主營業(yè)務(wù)為農(nóng)村建房、農(nóng)村別墅圖紙，因此意向客戶顯然是關(guān)心自建房領(lǐng)域或者有圖紙需求。因此網(wǎng)站定位為提供農(nóng)村自建房領(lǐng)域相關(guān)資訊以及付費別墅圖紙。
二、可用資源
1.團隊配置
對于網(wǎng)站來說團隊配置是完善的，與SEO有關(guān)的成員職務(wù)有：編輯、產(chǎn)品經(jīng)理、開發(fā)、UI、數(shù)據(jù)分析師、運維。完整的團隊意味著SEO只需要專注自身職責，流量與轉(zhuǎn)化。
2.網(wǎng)站基礎(chǔ)設(shè)施
域名：zhuzhai.com為17年老域名，直譯為住宅。與網(wǎng)站領(lǐng)域有一定相關(guān)性，且容易記憶。
服務(wù)器：阿里云服務(wù)器，速度快如閃電，由運維專人維護幾乎沒有出過問題。
前端：定制的商城模板，后期有前端進行維護，基本可以滿足SEO需求。
后臺：配套的后臺系統(tǒng)，有php進行維護，基本可以滿足SEO需求。
增加：獨立移動端、MIP頁面、百度小程序
三、SEO策略
1.網(wǎng)站框架
網(wǎng)站框架需要確定的是主要內(nèi)容生產(chǎn)頁面是哪些。規(guī)劃頁面如下：
資訊頁面：針對農(nóng)村別墅建房過程所涉及的各個方面進行細分，找出對應(yīng)的小分類關(guān)鍵詞，然后進行內(nèi)容覆蓋，確保覆蓋到所有細節(jié)。
圖紙頁面：提供別墅效果圖、施工圖、平面圖等圖紙覆蓋不同的用戶需求，完成轉(zhuǎn)化。
建房直播：建房直播板塊，圖文展示用戶建房的全過程(購買、轉(zhuǎn)載、吸引用戶主動分享)
問答頻道：新增問答頻道，準備問答小分類，內(nèi)容覆蓋到各個分類。
專題頁面：主要為業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)化服務(wù)，頁面內(nèi)容為廣告單頁，由流量頁面引流。
最后因為各種原因建房直播、問答頻道未上線。主要流量來源為資訊，圖紙頁面產(chǎn)量不足。
2.競品分析
我們網(wǎng)站定位是垂直于農(nóng)村建房領(lǐng)域，通過農(nóng)村建房、別墅圖紙等核心關(guān)鍵詞的搜索，發(fā)現(xiàn)該領(lǐng)域主要競爭集中在圖紙頁面，已經(jīng)有一些高權(quán)重的網(wǎng)站對圖紙流量進行壟斷。如果直接正面競爭顯然希望渺茫，于是整個網(wǎng)站內(nèi)容重心放在建房領(lǐng)域相關(guān)資訊。這塊內(nèi)容對于百度而言是稀缺、分散的。這個思路是后面流量能高速增長的關(guān)鍵詞因素之一。
3.詞庫建立
此領(lǐng)域內(nèi)容沒有其他網(wǎng)站可以借鑒，因此需要自己深入該行業(yè)了解建房過程中的所有細節(jié)。從流程上來大致可以分為：建房準備、動工建房、竣工裝修、家居生活。考慮到裝修、家居領(lǐng)域大站過多，流量獲取困難，于是前期把關(guān)鍵詞鎖定在建房準備、動工建房、農(nóng)村相關(guān)。
詞根的挖掘方法有很多，你可以通過相關(guān)書籍或者資料然后記錄下該領(lǐng)域獨有的名詞作詞根。如在農(nóng)村建房領(lǐng)域最大的詞根便是農(nóng)村自建房、農(nóng)村別墅等。細分下去有地基、懸梁等專有名詞，每個人都可能有自己的挖詞方法，但最終目的就是要盡可能找出整個領(lǐng)域的用戶需求，完成內(nèi)容覆蓋，最后獲取流量。這些長尾詞競爭力度小、用戶精準，是流量寶庫。
具體詞庫建立方法參考：SEO實戰(zhàn)經(jīng)驗之挖詞技巧和關(guān)鍵詞庫建立
4.內(nèi)容生產(chǎn)
內(nèi)容生產(chǎn)主要以資訊為主，圍繞關(guān)鍵詞覆蓋行業(yè)內(nèi)容。編輯人員配置預(yù)計8人，實際全職4人兼職2人，平均日生產(chǎn)文章60篇左右。內(nèi)容規(guī)范如下：
①標題文字控制在18-25字左右(包含關(guān)鍵詞)，且在百度不能飄紅，搜索結(jié)果30W以內(nèi)。
②開頭結(jié)尾必須用自己的話手寫且內(nèi)容豐富包含關(guān)鍵詞，不能出現(xiàn)相同模板。
③文章800字，最好段落清晰，善用1,2,3,4這種小標題。不能出現(xiàn)大規(guī)模復(fù)制粘貼。
④愛站按字符拆分原創(chuàng)度70.
內(nèi)容生產(chǎn)是前期工作的重中之重，只有持續(xù)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才能快速獲得搜索引擎信任，加速頁面收錄，提高網(wǎng)站整體權(quán)重。因此日常對編輯人員的SEO培訓也是工作內(nèi)容之一。
以上是從0到10萬流量過程中的前期準備。前期的策略決定了整個網(wǎng)站的發(fā)展方向，可以說選擇比努力重要。避開不必要的競爭，把資源傾斜在獲取更大價值的方向是此策略能成功的關(guān)鍵詞因素之一。而對內(nèi)容質(zhì)量的高要求為網(wǎng)站權(quán)威性奠定了堅實的基礎(chǔ)。
網(wǎng)站前期準備工作做好之后，進入內(nèi)容生產(chǎn)階段，此階段最重要的工作便是增加蜘蛛抓取頻率，提高文章收錄速度和收錄率。部分網(wǎng)站優(yōu)化細節(jié)不再贅敘，例如網(wǎng)站速度、URL靜態(tài)化等等常規(guī)SEO操作。
四、收錄問題
網(wǎng)站初級解決收錄問題是頭等大事，只有大量收錄內(nèi)容才有流量基礎(chǔ)。
1.內(nèi)容
保持穩(wěn)定更新優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是解決收錄問題的基礎(chǔ)保障，內(nèi)容規(guī)范已經(jīng)在(一)中詳細說明。
2.引蜘蛛
引蜘蛛的方式有很多，比如優(yōu)質(zhì)的友情鏈接、發(fā)布外鏈、蜘蛛池等。這些手法我都使用過，蜘蛛抓取頻率的確有一定幅度上升，但是收錄速度還是沒有到達理想效果。
3.內(nèi)部引導
這也就是常說的內(nèi)鏈，通過網(wǎng)站內(nèi)部布局引導蜘蛛抓取。通常情況下網(wǎng)站首頁是權(quán)重最高的頁面，可以在首頁放置最近更新文章，更新頻率為天，這樣蜘蛛每次到達首頁就會抓取站內(nèi)最近更新的文章。同樣文章詳情頁的側(cè)欄也可以使用這樣的策略。
4.熊掌號
熊掌號正好在去年被百度重點推廣，跟進百度最新產(chǎn)品可以說是非常重要的一點，熊掌號解決了新站收錄困難的問題，開通熊掌號一段時間后網(wǎng)站收錄率上升到95%以上，十分可觀。
熊掌號指數(shù)雖然一直不被大家待見，但是無名還是覺得熊掌號指數(shù)有一定的參考價值，并且在一段時間內(nèi)，熊掌號是有分級的，不同指數(shù)級別不同，到達一定級別后有權(quán)重提升可能。
五、重要事件
1.HTTPS
那個時候的HTTPS還沒有現(xiàn)在這樣普遍，網(wǎng)上存在著很多HTTPS的負面影響。但是在做過全站HTTPS之后并沒有受到太多影響，對網(wǎng)站信任度還是有所提升的。
2.MIP改造
MIP頁面也是當初百度主推的一個項目，主要可以提升網(wǎng)站訪問速度并獲得MIP圖標。原理就是在原有的頁面上增加一套MIP頁面。MIP頁面實踐表明當初為網(wǎng)站提升了一定權(quán)重?，F(xiàn)在百度已經(jīng)下線了MIP功能開始主推百度小程序，不建議再去改造。
3.獨立WAP站
隨著整個互聯(lián)網(wǎng)流量向移動端傾斜。獨立的移動站點也是勢在必行的。在做好移動適配之后，移動端的收錄是可以繼承PC端的，并且擁有獨立的排名，效果十分明顯。就目前而言，網(wǎng)站移動端的流量是PC端的10倍還多，可見獨立WAP站的重要性。
擁有獨立的移動端之后需要注意的是移動落地頁檢測，這個如果長期處于不通過的狀態(tài)，對整個頁面的排名有一定影響，所以要經(jīng)常檢查，及時解決問題。
4.原創(chuàng)保護
原創(chuàng)保護的開通對文章排名收錄是有優(yōu)待的，因此在熊掌號推出原創(chuàng)保護后，那一段時間的工作重心便是如何通過原創(chuàng)保護。開通原創(chuàng)保護后為了保護文章質(zhì)量，讓編輯的文章產(chǎn)量下降了一半，這時候的文章是純手工打造，耗時很高。流量雖然有一定程度上漲，但是并沒有理想中大幅上漲的效果，原創(chuàng)保護在持續(xù)一段時間后被百度下架。但網(wǎng)站持續(xù)更新“原創(chuàng)文章”的詞策略沒有停止，這導致產(chǎn)量下降，很長一段時間流量沒有大幅增長。
從這一點可以看出，如果不是擁有特殊權(quán)限，產(chǎn)量的優(yōu)先度應(yīng)該要高于質(zhì)量。因為只有產(chǎn)量高了才能覆蓋更多關(guān)鍵詞，整體權(quán)重提升獲得更高的排名。而質(zhì)量即使每一篇是自媒體的標準，對于流量增長也效果不大。因此個人理解是文章質(zhì)量能過標準線即可，用收錄率衡量。
5.專業(yè)問答
這個是最近幾個月才拿到的權(quán)限，申請了好幾次終于拿下了。這種權(quán)限沒有什么好說的，按照關(guān)鍵詞生產(chǎn)符合內(nèi)容便能獲得特殊樣式首頁第一。即使最后沒有獲得特殊樣式，提交的內(nèi)容排名也會獲得一定程度優(yōu)待，這時候剩下的工作就只有關(guān)鍵詞挖掘提交了。
6.百度小程序
也許很多人質(zhì)疑百度小程序到底有沒有用，至少在無名公司的兩個站點的實踐中，百度小程序上線都免費獲取了上萬流量。為何說是免費呢?因為百度小程序可以繼承移動端的所有內(nèi)容，因此只是內(nèi)容的重復(fù)利用。
并且小程序的排名是真的不錯，在最新功能中還可以使用百家號的掛載功能進行導流，如果你運氣不錯百家號有一篇10萬的爆文，按1%的點擊率能有上千的免費流量進入小程序。也許你覺得10萬不可思議，但是無名就拿網(wǎng)站的文章發(fā)布在百家號也獲得過最高50萬的點擊量，所以一切皆有可能。
還有一點很重要的是百度對小程序的重視程度是無與倫比的，我怎么看出來的呢?大家對于向百度反饋這個問題是不是深惡痛絕，從來沒解決過問題?而百度小程序的反饋是非常及時的，幾乎當天就能解決你所反饋的問題，效率之高讓我受寵若驚。
六、流量增長
流量=頁面量X收錄率X平均點擊量，這個公式可以簡單看出流量增長的秘密。也就是只要你的頁面收錄足夠多，就有獲得流量的基礎(chǔ)。前文已經(jīng)說到在做好一切基礎(chǔ)設(shè)施以后，文章的收錄率到達95%以上。而大量關(guān)鍵詞的挖掘以及篩選保證使用的關(guān)鍵詞都有一定搜索量，其中很多長尾詞可能收錄之后便會擁有排名獲取流量，而競爭度高的關(guān)鍵詞也會因為內(nèi)容矩陣、權(quán)重提升的影響慢慢獲得排名?？梢哉f流量只是最終結(jié)果，重要的是思路與分析。
整站優(yōu)化我覺得是流量倍增的最好思路，因為如果你單純針對某一個關(guān)鍵詞優(yōu)化，先不說流量太少，也沒有人能保證某個關(guān)鍵詞一直在首頁，不可控因素太多。而整站優(yōu)化會讓搜索引擎認為你在這個領(lǐng)域足夠?qū)I(yè)、權(quán)威。一旦獲得搜索引擎信任，你在該領(lǐng)域發(fā)表的內(nèi)容都會獲得較好的排名，這種權(quán)重不是第三方工具所檢測的數(shù)值，需要自己分析體會。
七、細節(jié)感悟
1. 做網(wǎng)站最重要最困難的便是解決內(nèi)容生產(chǎn)與質(zhì)量問題?？梢哉f內(nèi)容生產(chǎn)是占據(jù)網(wǎng)站運營成本的絕大部分。而不管采集還是聚合，如果能讓搜素引擎認為是高質(zhì)量內(nèi)容都是生產(chǎn)力上的重大勝利，當然前提是能夠穩(wěn)定，否則一旦被懲罰前功盡棄。因此怎么低成本生產(chǎn)高價值的內(nèi)容是一個高階SEO的價值所在，無名還在努力學習探索中。
2. 方向比努力重要。SEO需要清醒的明白自己手中的資源能夠?qū)崿F(xiàn)的效果，對策略做出合理的安排。舉一個簡單的例子就是首頁關(guān)鍵詞定位選擇，有多少人能把SEO這個詞做到首頁呢?如果你是一個剛起步的網(wǎng)絡(luò)推廣公司，強行選擇SEO這個詞作為優(yōu)化對象，就算投入大量資源又能起到效果嗎?
3. 了解你所在的行業(yè)。大多數(shù)網(wǎng)站都是深耕垂直行業(yè)的，如果你對該行業(yè)沒有一定了解，從何獲取用戶需求，構(gòu)建詞庫。建議看幾本該行業(yè)相關(guān)的權(quán)威書籍，從中提取要點。
4. 做到極致就是藝術(shù)。就關(guān)鍵詞這一點而言，你能把整個行業(yè)的關(guān)鍵詞整理的七七八八嗎?你在選取每一個關(guān)鍵詞生產(chǎn)內(nèi)容的時候考慮過是否有機會排名嗎?你有把所有生產(chǎn)的關(guān)鍵詞整理在一起形成一定聯(lián)系嗎?你定期檢查過這些關(guān)鍵詞是否獲得排名流量嗎?
5. 整體思維。長尾詞是流量和轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞，沒多少人能保證首頁那幾個詞一定能上首頁。即使首頁的詞能上首頁，按一個1000指數(shù)的詞來說，即使上首頁又能獲取多少流量呢?按專業(yè)問答那種霸占一屏的特殊樣式來說，點擊率只有20%左右，那么普通樣式呢?
為什么會這樣呢?因為有價值的大詞會有百度競價、百度愛采購、百度智能聚合、百家號以及各種競品和你搶奪，說是一將功成萬骨枯不過分吧?因此如果投入全部資源維護幾個關(guān)鍵詞風險太大，很可能導致顆粒無收，而長尾策略發(fā)展到一定程度是能帶動核心詞排名的。
6. SEO需要做什么?SEO最痛苦的事情就是每天不知道干嘛，我是誰?我在哪?我要干什么?這些問題簡直是靈魂拷問，自從網(wǎng)站的權(quán)重起來之后，無名很長一段時間里都在思考人生(上班打卡、下班走人)。那么SEO在工作中到底干什么呢?
①SEO常規(guī)職責
關(guān)鍵詞挖掘、內(nèi)容規(guī)劃、數(shù)據(jù)監(jiān)控等等SEO常規(guī)職責就不多贅敘了。
②部分產(chǎn)品經(jīng)理職責
在沒有產(chǎn)品經(jīng)理的情況下是需要肩負起這個責任的。即使有產(chǎn)品經(jīng)理，SEO頁面的需求也要自己來推動完成的。因此原型設(shè)計這個硬核技能是跑不了的。
③SEO培訓
SEO是一個需要協(xié)調(diào)多個部門的工作，因此讓每個部門了解SEO的工作價值是有必要的，能不能讓別人積極配合工作，就看你的培訓(洗腦)能力了。當然更多的是對部門編輯進行長期培訓，讓每個編輯獨當一面可以把你自己解放出來。。
④轉(zhuǎn)化
流量的最終目的是為了轉(zhuǎn)化，你需要對網(wǎng)站每一個頁面每一個位置的轉(zhuǎn)化能力了如指掌。因為即使是提升0.1%的轉(zhuǎn)化率都是能在業(yè)績上直接體現(xiàn)的。哪一種形式的廣告、文案、落地頁能獲得高轉(zhuǎn)化是需要長期進行A/B測試的。
八、結(jié)語
能看到這里的觀眾老爺無名都表示真誠感謝。每個人都有自己的SEO方法，但是每個人能操盤的項目都有限，所以他山之石可以攻玉，希望作者的小小經(jīng)驗?zāi)軌蚪o大家?guī)硪稽c幫助。
作者：無名SEO
來源：盧松松博客，歡迎分享
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