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2019年，是電商直播元年，同時(shí)也是直播帶貨“出圈”的狂熱的一年。

直播帶貨"火爆”之前，有很多人把淘寶直播等同于電視購(gòu)物，也沒(méi)有人覺(jué)得僅憑借直播就能夠一瞬間清空庫(kù)存。

然而所有的巨變都發(fā)生在不經(jīng)意之間。今年淘寶的直播間里，雙11還未開(kāi)啟，直播驚人的帶貨力就屢屢在社交媒體上刷屏。 雙十一當(dāng)天更是驚人。開(kāi)場(chǎng)1小時(shí)03分，由淘寶直播引導(dǎo)的成交額就已超過(guò)去年“雙11”全天。超過(guò)50%平臺(tái)商家通過(guò)直播獲得了增長(zhǎng)。

李佳琦和薇婭，這兩位穩(wěn)坐頭兩把交椅的“一哥”“一姐”，多少人被李佳琦“OH MY GOD，所有女生，買(mǎi)它！”的聲音洗腦；而薇婭簡(jiǎn)直像一個(gè)私人唯品會(huì)，她的直播間橫跨多個(gè)類目，引導(dǎo)成交銷售額超27億。

淘寶直播的輝煌戰(zhàn)績(jī)，也正是淘寶想要看到的局面。

1.2020淘寶直播形態(tài)趨勢(shì)論

回顧2019年的淘寶直播，用四個(gè)字來(lái)形容就是“異彩紛呈”！

不僅有超頭部薇婭、李佳琦影響力不斷擴(kuò)大、明星網(wǎng)紅紛紛入駐、脫貧攻堅(jiān)，公益扶貧、新玩法層出不窮等多向發(fā)展，且與微博、UC、餓了么、支付寶、考拉、等等其他站外平臺(tái)聯(lián)合打通。

淘寶直播負(fù)責(zé)人趙圓圓：未來(lái)的電商生態(tài)里面，直播未必是主要形態(tài)，但肯定是必要形態(tài)。從主播形態(tài)來(lái)看，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)從最開(kāi)始的的淘女郎們，到各個(gè)類目的專業(yè)達(dá)人，再到明星直播，到各類村播等，覆蓋面達(dá)到了前所未有的深度和廣度； 從內(nèi)容形態(tài)來(lái)看，專注于促銷、專業(yè)和部分娛樂(lè)內(nèi)容，以產(chǎn)品為內(nèi)容核心論。

2.續(xù)寫(xiě)淘寶主播多元化

隨著淘寶直播的蓬勃發(fā)展，主播的未來(lái)需求越來(lái)越大，要求不再局限于“俊男靚女”，慢慢多元起來(lái)。

常規(guī)主播縱向發(fā)展

從最開(kāi)始淘寶直播的興起，第一批主播是阿里內(nèi)部經(jīng)過(guò)篩選后，小二們挨個(gè)聯(lián)系的“淘女郎”們轉(zhuǎn)型，試水直播。

主播們也從最初的淘女郎，發(fā)展到各行各業(yè)：明星、美妝博主、專柜BA、平面模特、電視臺(tái)主持人、檔口小妹、工廠老板娘及空姐空城、舞者等等。

隨著主播從業(yè)人員的多元化發(fā)展，主播要求也更往專業(yè)向發(fā)展。

淘寶直播負(fù)責(zé)人趙圓圓明白給出了淘寶直播內(nèi)容的定義：即專業(yè)內(nèi)容、促銷內(nèi)容與一些娛樂(lè)內(nèi)容，充分體現(xiàn)出主播的專業(yè)度與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出的重要性。

特型主播橫向發(fā)展

除了常規(guī)主播往專業(yè)化方向發(fā)展，也陸續(xù)陸續(xù)出現(xiàn)了一批特型主播：如聾啞人主播、袖珍人主播和老年主播等。

這些不一樣的主播，由民間自發(fā)組織聚焦，形成了新的主播團(tuán)隊(duì)。這類橫向發(fā)展的主播，在直播過(guò)程中，滿足了部分特定人群的特定需求，從而擴(kuò)大了粉絲受眾的寬度。

淘寶主播的類型，不再局限于顏值等外在，形形色色的主播加入，讓淘寶直播的包容性進(jìn)一步體現(xiàn)出來(lái)。 淘寶直播，直接或間接為他們提供了更多的收入和更輕松的就業(yè)崗位。社會(huì)弱勢(shì)群體們?cè)谔詫氈辈ブ械玫搅撕芎玫陌仓?，?duì)社會(huì)起到了積極正面的影響。2020年，淘寶主播也必將繼續(xù)多元之勢(shì)！

3.持續(xù)直播內(nèi)容

由于市場(chǎng)對(duì)直播要求逐漸提高，直播行業(yè)越來(lái)越精細(xì)化，規(guī)范化，隨隨便便直播已經(jīng)不能滿足市場(chǎng)的需求，這也就要求直播的內(nèi)容需要專業(yè)團(tuán)隊(duì)來(lái)進(jìn)行策劃和打造，比如專門(mén)做內(nèi)容的直播帶貨平臺(tái)。

“內(nèi)容為王，創(chuàng)意取勝，直播不是一種無(wú)聊的文化”。

作為全民娛樂(lè)方式，2020年直播所要求的內(nèi)容會(huì)越來(lái)越高標(biāo)準(zhǔn)，確定直播的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)是一個(gè)直播間里的主播的定位，推廣，營(yíng)銷，互動(dòng)的基礎(chǔ)，明確內(nèi)容輸出方向，打造能夠廣為流傳的直播內(nèi)容是2020年直播行業(yè)勢(shì)必要著重構(gòu)建的。

同時(shí)探索需求，根據(jù)需求做內(nèi)容，才有可能做出好的直播。

4淘寶直播將持續(xù)爆發(fā)

在未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)中，淘寶將呈持續(xù)爆發(fā)狀態(tài)，下沉市場(chǎng)的崛起，直播受眾持續(xù)擴(kuò)大和用戶直播消費(fèi)越來(lái)越多。

且隨著明星、淘外主播、PGC機(jī)構(gòu)進(jìn)入淘寶直播，在內(nèi)容方面也加入了多元化的內(nèi)容，制作也更加精美，玩法更加多樣，在持續(xù)優(yōu)化的同時(shí)，給消費(fèi)者們帶來(lái)了更優(yōu)質(zhì)的直播服務(wù)體驗(yàn)與觀感。

作為淘寶直播的爆發(fā)之年！美妝、零食、教育行業(yè)，旅游、住宿、電子商務(wù)、金融、科技等等行業(yè)商家相繼加入直播，店鋪直播代運(yùn)營(yíng)也被阿里高層明確提出看好其未來(lái)發(fā)展。

淘寶直播不斷的發(fā)展中，表現(xiàn)得越來(lái)越亮眼，依然成為淘寶內(nèi)容生態(tài)表現(xiàn)最好的模塊之一。

“直播已經(jīng)不是點(diǎn)綴，而是未來(lái)商業(yè)模式的主流”。那么搞清楚直播的發(fā)展形態(tài)并果斷加入，才能上車(chē)最好的直播時(shí)代。

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