新歌《Mojito》日銷千萬 周杰倫會是付費音樂的未來？

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不知道最近酒館里的莫吉托脫銷了沒有，如果有，酒館老板或許應(yīng)該感謝周杰倫。

一首《Mjioto》再次讓QQ音樂崩潰，20年過去了，周杰倫的影響力還是足夠撼動華語歌壇。對于大部分80、90后而言，周杰倫三個字等于青春。如今，年過四十的周杰倫在快手老鐵的包圍里開始自己的社交新紀(jì)元，新歌的MV也讓快手老鐵改成了典型的“奧利給”風(fēng)格，這算是各取所需嗎？

新歌日銷千萬，讓人禁不住疑惑，為什么周杰倫出道20年還是讓人為之著迷？40歲還唱著青春情歌的周杰倫，真的會是付費音樂的未來嗎？

新歌數(shù)字單曲日售千萬 周杰倫為什么讓人著迷20年？

事情還是要從6月12日凌晨零點說起，這樣一個本該睡覺的時間點，有幾百萬人不去與周公約會而是選擇為周董發(fā)電，每人花3塊錢讓QQ音樂系統(tǒng)崩潰。頂流不愧是頂流，上線僅1小時，平臺銷售就突破百萬張，二十四小時不到，就過千萬銷售額，當(dāng)然這是騰訊音樂三大平臺加起來的量。即便如此，成績還是很亮眼，難怪有人笑稱，周杰倫三個字，就代表著一個音樂平臺15%的DAU。

這段時間，周杰倫的新聞不少。6月1日，奶茶小公舉周杰倫入駐快手一經(jīng)官宣，即刻引爆話題，周同學(xué)一個視頻都還沒發(fā)的情況下，每分鐘漲一千粉絲，入駐兩天，粉絲數(shù)量突破900萬，發(fā)布的 4 條短視頻播放量超過 3 億。

似乎只要與周杰倫沾邊的東西，都能“火”——為什么出道20年的周杰倫還是能夠讓粉絲為之著迷？

說到這里，就不得不提起去年的“周杰倫微博超話事件”。當(dāng)時，有為單純的網(wǎng)友質(zhì)疑，周杰倫微博數(shù)據(jù)這么差，為什么演唱會門票還這么難買。這句話可就讓一群“老阿姨”“老叔叔”們不服氣了，自家粉了十幾年的愛豆怎么允許這樣被人質(zhì)疑？于是，諷刺的事情發(fā)生了，在周杰倫根本就沒有微博賬號的情況下，他的粉絲讓周杰倫微博超話超過當(dāng)時常年霸占第一位置的蔡徐坤，登頂?shù)谝弧?/p>

這件事，讓微博數(shù)據(jù)看起來就像是一個大型諷刺藝術(shù)現(xiàn)場。是啊，那些流量小生們引以為傲的數(shù)據(jù)、流量，僅僅幾天，就可以被“刷”破。如今，流量明星、粉絲經(jīng)濟(jì)當(dāng)?shù)?，大家都看?shù)據(jù)說話，然而卻刻意忽略了數(shù)據(jù)都有造假的可能，對于流量小生而言，只要數(shù)據(jù)好看，就能擁有各種資源，無需在意作品和才華，這讓很多排行榜都失去了本身的意義。

相比蔡徐坤、鹿晗這樣的流量小生，周杰倫的粉絲可以稱得上是“舊時代”歌迷，其中很多80后、90后粉絲或許都不知道什么叫“打榜”、“掄博”，但卻愿意在偶像人氣遭質(zhì)疑的第一時間，挺身而出從無到有，僅僅三天就將所謂的流量霸主打了下來，正如一位歌迷感概的那般“重要的不是微博超話第一，重要的是出道20年了還有人愿意幫他拿超話第一”。

說到底，還是作品實力說話，好的音樂可以跨越時空，周杰倫16前的歌，放到現(xiàn)在，依然不會覺得過時。

一首《以父之名》直接奠定了他在整個華語樂壇的地位（前幾天朋友在KTV唱這幾首歌的時候很多95后都不敢相信這是16年前的歌），加上周杰倫十天寫五十首歌的勵志音樂夢想故事、每年一張專輯的努力，足以證明他有這個實力。而且他的作品，從《千里之外》到《發(fā)如雪》、《七里香》，覆蓋的聽眾人群年齡分布極為廣泛，誰敢說90后的父母們沒有聽過《千里之外》？哪個青春萌動的少年沒有聽過一首《七里香》？就算到00后，《等你下課》也能引起一群中學(xué)生在夜晚的操場奔跑向自己的青春。

不得不承認(rèn)，周杰倫的確有才華和實力，就算到了四十歲，還唱著十幾歲的青春情歌，大家還是愿意為他買單。當(dāng)初陪他一起成長的那批80、90后，似乎都比他成熟好幾條街，而周杰倫就像被時間凍住，停留在那個的青春洋溢的夏天。

所以，當(dāng)這首充滿夏日氣息的《Mijito》一上線，無數(shù)粉絲高呼“爺青回”——在“舊時代歌迷”們頭也不回奔向社會的時候，周杰倫還停在永不完結(jié)的青春期，這或許就是他的魅力所在。

Mojito一曲版權(quán)賣三方 數(shù)字單曲模式會是QQ付費音樂的未來嗎？

回到周杰倫的新歌本身，在上線后沒多久，這首歌就引發(fā)了爭論，原因在于，周杰倫將新歌的版權(quán)不僅賣給了騰訊，還有快手、抖音，因此不少購買了數(shù)字單曲的用戶都感覺自己被割了韭菜。雖然周杰倫這樣“三心二意”可能會讓騰訊很受傷，畢竟之前騰訊和網(wǎng)易還為了周杰倫歌曲版權(quán)大戰(zhàn)，至今網(wǎng)易云音樂上周杰倫的歌還是一片空白。

但這也恰巧體現(xiàn)了周杰倫在音樂領(lǐng)域的高價值，可以說，擁有了周杰倫，等于擁有了金錢話題與流量，其實，不僅僅是Mojito一首歌，周杰倫這幾年，每出一首歌都讓QQ音樂癱瘓，這也不是周杰倫第一次掀起數(shù)字音樂付費的浪潮了。去年9月，周杰倫發(fā)行單曲《說好不哭》，上線兩小時銷售額破1000萬，首發(fā)10天后售出近886萬張，銷售額超過2650萬元，成為當(dāng)時QQ音樂平臺歷史銷售最高的數(shù)字歌曲，同時也是首個且最快突破殿堂金鉆唱片等級認(rèn)證的數(shù)字單曲。

自從周杰倫的歌采取數(shù)字單曲發(fā)行的形式以來，就一直取得比較好的成績，從用戶粉絲一方來說，一張3塊錢的單曲專輯費用，都能夠接受，再也不用像過去的磁帶、實體專輯一樣，省一個星期的早餐錢購買，3塊就可以為愛發(fā)電，何樂而不為？

從制作發(fā)行方來說，數(shù)字單曲發(fā)行可以更為準(zhǔn)確的掌握數(shù)據(jù)，而且也節(jié)省了不少線下發(fā)行的成本，數(shù)字音樂本來就是一個行業(yè)大趨勢。根據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，自2016年以來，中國數(shù)字音樂市場規(guī)模呈現(xiàn)出逐年增長的趨勢，去年中國數(shù)字音樂市場規(guī)模為250.2億元，預(yù)計今年中國數(shù)字音樂市場規(guī)模達(dá)到293億元。

雖然數(shù)字音樂正在快速發(fā)展，但國內(nèi)數(shù)字音樂變現(xiàn)這條路卻并不輕松。上個月，騰訊音樂發(fā)布2020年第一季度財報，其在線音樂（QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂）的MAU為6.57億，但付費用戶數(shù)僅為4270萬，付費滲透率為6.5%，跟spotify高達(dá)45%的付費率相比差距巨大。

就目前國內(nèi)聽眾付費意愿現(xiàn)狀情況來看，僅僅靠周杰倫爆款，并不能拯救QQ音樂或者說騰訊音樂的未來，即便數(shù)字單曲銷售數(shù)據(jù)很好看，但是，并不是誰都有周杰倫這樣的號召力，如果周杰倫過上了“老婆孩子熱炕頭”的生活，年更甚至再也不出新作品，誰來接盤？華語音樂下一代是否后繼有人？

而且《Mojito》一曲賣三方就表明了一個事實，周杰倫并不會就與騰訊一家合作，天王也有自己的算盤，與快手合作就是一個表現(xiàn)。

周杰倫入駐快手 會是雙贏合作嗎？

其實，周杰倫之所以會選擇快手，還是歸因于短視頻的發(fā)展，以快手、抖音為代表的短視頻平臺，正依靠著其強(qiáng)大的影響力，攪動著音樂市場和產(chǎn)業(yè)的格局，有時甚至能影響很多大公司和音樂人的命運。很多老歌與“過氣”的歌手都因為抖音、快手這種短視頻平臺而重新獲得關(guān)注。

所以說，作為音樂人周杰倫，需要短視頻平臺為其以后的發(fā)展提供一個轉(zhuǎn)型渠道，或者說，他需要這樣的平臺來延續(xù)他在過去時代里的人氣，等以后哪一天決定不再寫歌了，還能拍個短視頻來與粉絲互動互動。

另一方面，對于快手而言，重金拿下全民偶像頂流周杰倫，肯定是有好處的，作為一個有著全民影響力的潮流偶像，周杰倫引流能力是不用說的，分分鐘鐘幾萬的粉絲不是開玩笑的，還有就是周杰倫潮流氣質(zhì)形象對于幫助快手?jǐn)[脫一直以來的“土味”能夠貢獻(xiàn)幾分力量，或許能夠改變快手在用戶心中的刻板定位，像抖音就是短視頻玩家里面一直“走在時尚前沿”的，還在“加油奧里給！”的快手當(dāng)然也想混混高級圈的滋味。

而且快手、抖音兩家短視頻平臺，苦版權(quán)久已，這次周杰倫入駐快手，不僅是個人IP價值帶著資源到了快手，而且周杰倫173首音樂的版權(quán)也跟著進(jìn)入快手，快手平臺的老鐵們用周杰倫的歌二次創(chuàng)作再也不用擔(dān)心攤上版權(quán)糾紛了。

目前看來，這似乎是一場雙贏的合作，但是，辯證唯物主義思想告訴我們，凡事要分兩面看。雖然，周杰倫可以為快手引流無疑，但是那些為周杰倫而來的粉絲們，快手用什么留住，用什么讓這些用戶去看看周杰倫之外的地方？

根據(jù)艾漫數(shù)據(jù)顯示，63.85%周杰倫粉絲年齡段位于25-34歲，70.45%來自一、二線城市，而艾媒咨詢報告中顯示，快手24歲及以下用戶占比高達(dá)48.58%，25-30歲用戶不足30%，也就是說，其實周杰倫的粉絲和快手用戶之間存在畫像偏差，大部分是沒有重合的。這對于快手來說，是機(jī)會也是挑戰(zhàn)，周杰倫入駐并不能成為快手平臺出圈的唯一籌碼，一波接一波的明星帶來的流量不斷，但最終留下的才是平臺的用戶。

最后，用筆者很喜歡的一句歌詞來作為本文的結(jié)尾“一代人終將老去，但總有人正年輕”。我們都期望，在周杰倫之后 ，還有另一代新星繼續(xù)閃耀。

作者：小謙，互聯(lián)網(wǎng)觀察員，多家科技媒體專欄作者，轉(zhuǎn)載請注明版權(quán)。

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