如何進行整合營銷活動策劃
1,活動策劃方案包含哪些內(nèi)容?
① 活動目標
② 活動主題
活動主題是整體活動的靈魂和宣傳口號,統(tǒng)一的整合營銷要有統(tǒng)一的主題,各個平臺需要在統(tǒng)一的主題下有新的主題,主題是一句精煉、剪短、直接的短語,讓用戶直接能看懂。大型活動主題,可以造節(jié),如果是節(jié)日,那么要選擇合適的時間造節(jié)。
③活動受眾
活動受眾是從公司層面確定核心的受眾,可以根據(jù)活動的目標做受眾傾斜
④ 活動形式
確定整合營銷活動在哪些平臺做
確定各個平臺的活動形式
確定各個平臺的活動主題
注意事項:
根據(jù)活動目標確定在哪些平臺做活動
活動形式要符合活動平臺特點,要簡單明確,方便用戶參加
活動主題要有創(chuàng)意,要符合統(tǒng)一的主題。
⑤ 活動時間
活動時間是整個周期,大型活動持續(xù)15天到一個月,小型活動一般一周,整合營銷通常是大型活動,持續(xù)20天到一個月。整個活動周期中,主要平臺的周期更長,方便其他平臺導(dǎo)流一般錯開周末及節(jié)假日,各個平臺的活動周期建議不同時間開始,但可以有交叉。
⑥ 推廣渠道
統(tǒng)計各個平臺的推廣渠道,合起來就是整體的推廣渠道
⑦ 活動預(yù)算
根據(jù)平臺去劃分預(yù)算,重要的平臺多預(yù)算,不重要的少預(yù)算
根據(jù)花費類型做預(yù)算,一般分為:獎品、渠道、人員、物料
根據(jù)活動目標做預(yù)算,能實現(xiàn)重要目標的渠道多投
大咖網(wǎng)紅的費用屬于渠道推廣費用
⑧ 預(yù)期效果
統(tǒng)計哪些活動效果根據(jù)活動目標而定
各平臺分別實現(xiàn)的效果相加,就是整體的效果
⑨ 其他備注
寫一些需要提及但不重要的小事
腫么樣?這篇全網(wǎng)整合營銷活動方案是不是特別全面?
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