我最慘痛的一次創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)告訴我:如果大方向上錯(cuò)了,無論你多努力、多牛逼,依然會(huì)失??!
我是如何在短視頻里虧掉1000萬的
視頻號(hào)應(yīng)該會(huì)是微信生態(tài)里的最后一次全民創(chuàng)業(yè)的大機(jī)會(huì)。
而關(guān)于視頻號(hào),我在看了市面上大部分的課程和內(nèi)容后,發(fā)現(xiàn)很可能很多人對(duì)視頻號(hào)的理解,都走偏了!
即使抖音對(duì)微信已經(jīng)產(chǎn)生了極大的威脅,微信也絕對(duì)不會(huì)想讓視頻號(hào)成為第二個(gè)抖音。
模仿是學(xué)習(xí)一個(gè)東西最快的辦法,但是如果只模仿,那么模仿者永遠(yuǎn)都超越不了被模仿者。
這樣的事情在互聯(lián)網(wǎng)世界里已經(jīng)多次上演,上一個(gè)基于模仿而撲街的短視頻產(chǎn)品,就是騰訊系的微視。
喬布斯說過:優(yōu)秀的人模仿,偉大的人剽竊。
所以視頻號(hào),才會(huì)以一種我們完全不熟悉的短視頻形態(tài)出現(xiàn)在眼前。
而絕大部分人,還是在以做抖音、做內(nèi)容的思路,去做視頻號(hào)。
一
要理解視頻號(hào),首先要理解微信和字節(jié)跳動(dòng)的抖音,有根本的、顯而易見的區(qū)別。
抖音是以算法推薦為基礎(chǔ)的短視頻平臺(tái),微信是具有極強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的開放式社交平臺(tái)。
僅此而已。
抖音能在短視頻里后來居上超越快手,依靠以算法推薦為核心的流量分配機(jī)制。
視頻號(hào)部分借鑒了抖音的算法推薦機(jī)制,但算法是頭條系產(chǎn)品看家吃飯的本事,騰訊想學(xué)會(huì),很難。
所以視頻號(hào)的重點(diǎn),不在于算法推薦,而是回到了自己的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域——社交。
從戰(zhàn)略上看,為什么微信一定要做短視頻?
打架(或者戰(zhàn)斗),一般分為進(jìn)攻戰(zhàn)和防守戰(zhàn)。進(jìn)攻戰(zhàn)是我?guī)е箨?duì)人馬去別人的地盤上打,難度大,成功率低。比如騰訊搞電商,就是對(duì)阿里的進(jìn)攻戰(zhàn);阿里搞社交,就是對(duì)騰訊的進(jìn)攻戰(zhàn)。
防守戰(zhàn)不一樣,防守戰(zhàn)是為了鞏固自己的陣地不被侵犯,保證自己的持續(xù)性優(yōu)勢(shì)。比如阿里一直并購其他互聯(lián)網(wǎng)公司,不是為了進(jìn)入新領(lǐng)域,而是為了獲取用戶導(dǎo)入自己的電商生態(tài)。
微信搞視頻號(hào),很有可能是防守戰(zhàn)。
因?yàn)槎兑敉{了騰訊的基本盤。
抖音是個(gè)超過6億用戶,殺用戶時(shí)間的流量黑洞,活躍用戶每天貢獻(xiàn)在抖音上的時(shí)間超過2個(gè)小時(shí),而且這部分用戶很多都是年輕人。
雖然微信本身在營收上貢獻(xiàn)不大,但是大頭是騰訊的游戲啊,而游戲的用戶和抖音的用戶高度重疊!
原來玩游戲的用戶跑去刷短視頻了,騰訊能不急嗎?
所以騰訊一直在短視頻上不放棄,推出了一個(gè)又一個(gè)產(chǎn)品去對(duì)抗抖音。歸根結(jié)底,還是要把用戶時(shí)間搶回來。
這不是短視頻陣地之爭,而是用戶時(shí)間之爭。這一仗微信必須打,而且必須打贏。
二
視頻號(hào)這一次真的有可能要成了。
微信最大的優(yōu)勢(shì)就是開放的生態(tài),在這個(gè)生態(tài)下,五花八門的玩法層出不窮。微信會(huì)讓所有人都賺錢,而不只是電商玩家。
你看看這幾年,就在微信里,誕生出了多少新產(chǎn)業(yè)?微商、知識(shí)付費(fèi)、小程序、公眾號(hào)、付費(fèi)小說等等等等……
如果微信的重點(diǎn)是直播電商,那么務(wù)必會(huì)給用戶打上標(biāo)簽,定義有消費(fèi)力的流量,然后打包賣。在這方面,微信相比抖音對(duì)用戶的識(shí)別,差的不是一星半點(diǎn)。視頻號(hào)加熱正在內(nèi)測(cè),內(nèi)測(cè)的數(shù)據(jù),可能連dou+的10%效果都不到。
玩電商的思路一定是花錢買流量,追求高轉(zhuǎn)化。做什么內(nèi)容,根本就不重要,重要的是貨能賣出去。
視頻號(hào)如果大力發(fā)展直播電商,勢(shì)必會(huì)對(duì)內(nèi)容生態(tài)有一定影響。如果買流量能快速賺錢,那么搞內(nèi)容還有什么意義?這又會(huì)回到抖音生態(tài)里大部分內(nèi)容型創(chuàng)作者不太賺錢的困局里。
當(dāng)然,電商作為短視頻創(chuàng)作者的一個(gè)主要變現(xiàn)方式,視頻號(hào)相關(guān)的配套一定會(huì)跟上的,不是為了去挑戰(zhàn)抖音的直播電商,而是為了讓更多的人能留在微信體系內(nèi)。
就目前看到的視頻號(hào)的樣子,是和微信自身的社交生態(tài)深度結(jié)合的。因?yàn)檫@一點(diǎn),視頻號(hào)和抖音這種中心化分發(fā)流量的平臺(tái)有本質(zhì)上的區(qū)別,同時(shí),對(duì)于準(zhǔn)備做視頻號(hào)的朋友來說,也一定要注意,視頻號(hào)的打法一定和抖音有很大的不同!
三
視頻號(hào)與抖音最大的不同,在于它的流量分配機(jī)制。
抖音的流量分配是算法推薦,而視頻號(hào),目前觀察得到的結(jié)論是:社交推薦與算法推薦同步進(jìn)行。
社交推薦+算法推薦,構(gòu)成了視頻號(hào)的雙螺旋推薦機(jī)制。
假設(shè)用戶A,看了一個(gè)視頻并且點(diǎn)贊了,那么A的好友們,就可以視頻號(hào)-“朋友”里看到A點(diǎn)贊過的這個(gè)視頻。
這是社交推薦。
當(dāng)這個(gè)點(diǎn)贊量達(dá)到一定程度后,會(huì)觸發(fā)系統(tǒng)推薦,推薦的數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)目前肯定沒辦法搞清楚,肯定不會(huì)像抖音那樣。
而社交推薦和算法推薦,很有可能是同時(shí)進(jìn)行的。
所以對(duì)于真正的好內(nèi)容,你大概可以這么理解播放量是怎么提升的:
朋友點(diǎn)贊推薦→系統(tǒng)算法推薦→更多的用戶點(diǎn)贊推薦→更多的算法推薦播放……
四
視頻號(hào)到底要怎么做?
據(jù)我了解,按照做抖音短視頻的路子來做視頻號(hào)的人,沒幾個(gè)可以做的很好的。反過來,目前視頻號(hào)頭部賬號(hào)的一半以上,都具有非常深刻的“微信”烙印。
他們不是從抖音過來的,他們本來就在微信體系內(nèi)的創(chuàng)業(yè)者。但即使目前粉絲最多的大V,也不過區(qū)區(qū)幾十萬粉絲。和抖音動(dòng)輒上千萬粉絲的大V比起來,視頻號(hào)這點(diǎn)粉絲根本不夠看。
而種種跡象也表明,微信視頻號(hào)并沒有打算扶持自己的大V,有觀點(diǎn)認(rèn)為是微信封閉的生態(tài)+視頻號(hào)的推薦機(jī)制不允許。
但從一些更接近微信的大咖的說法來看,“雨露均沾”是視頻號(hào)團(tuán)隊(duì)目前主要的態(tài)度。
在抖音算法推薦的條件下,對(duì)于一個(gè)0粉素人和超級(jí)大V,非常公平的一點(diǎn)在于:內(nèi)容決定一切!
即使你有千萬粉絲,只要你的內(nèi)容不行,那么你的數(shù)據(jù)也勢(shì)必非常慘淡。
而視頻號(hào)不同:短視頻平臺(tái)有很多,但是社交短視頻平臺(tái),只有視頻號(hào)一家。
關(guān)鍵在于:社交。
基于這一點(diǎn),對(duì)于大多視頻號(hào)創(chuàng)作者來說,一定不能按做抖音短視頻的路子,去做視頻號(hào)。
社交推薦優(yōu)于算法推薦,所以由“社交”這個(gè)點(diǎn)引起的運(yùn)營方式,會(huì)比追求內(nèi)容質(zhì)量更加重要。
由此,我認(rèn)為視頻號(hào)啟動(dòng)期,要注意的地方,主要是“兩重一輕”。
重私域、重運(yùn)營,而輕內(nèi)容。
五
重私域
如果你不是在微信體系內(nèi)創(chuàng)業(yè),無論是淘寶、抖音還是快手,有一塊很重要的工作,就是想盡辦法將粉絲或者客戶,加到自己的個(gè)人微信號(hào)上,變成自己的私域流量。
這是因?yàn)?strong>微信作為唯一的全民社交平臺(tái),有著沒法替代的信息觸達(dá)效率。
視頻號(hào)的先天優(yōu)勢(shì),就是可以直接和微信公眾號(hào)、個(gè)人號(hào)這樣的私域流量池打通。
由于目前視頻號(hào)變現(xiàn)相關(guān)的配套并不完善,無論是微信的小商店這類電商工具,還是“視頻號(hào)加熱”這樣的流量采買工具,轉(zhuǎn)化效率離抖音的電商還有不小的差距。
所以在沒有足夠好的轉(zhuǎn)化工具的情況下,把精準(zhǔn)的粉絲引流到自己的個(gè)人微信號(hào)上,是一個(gè)很不錯(cuò)的方法。之后通過個(gè)人微信號(hào)變現(xiàn)的方式,也有很多。
重運(yùn)營
不知道你注意過沒有,微信公眾號(hào)文章底部有四個(gè)按鈕,其中有一個(gè)是沒有用的:點(diǎn)贊。用戶看完文章后點(diǎn)贊,除了數(shù)字上有變化,對(duì)文章本身的傳播完全沒有影響。
而視頻號(hào)的「點(diǎn)贊」按鈕是不一樣的:視頻號(hào)的點(diǎn)贊即轉(zhuǎn)發(fā)。
更關(guān)鍵的是,很多人養(yǎng)成了點(diǎn)贊的習(xí)慣,卻不知道“點(diǎn)贊就是轉(zhuǎn)發(fā)”,所以現(xiàn)在這個(gè)階段很多用戶會(huì)沒有社交負(fù)擔(dān)的去幫你轉(zhuǎn)發(fā)視頻。
當(dāng)然,這要求創(chuàng)作者在運(yùn)營的層面,盡量引導(dǎo)用戶去點(diǎn)贊視頻。
甚至很多曾經(jīng)在微信公眾號(hào)里玩過的活動(dòng),仍然可以拿到視頻號(hào)里再玩一遍,比如:
集贊、抽獎(jiǎng)、投票、任務(wù)寶等等。
輕內(nèi)容
視頻號(hào)從年初上線至今,還不到一年的時(shí)間。雖然有很多人盯著視頻號(hào)這個(gè)機(jī)會(huì),但是做出有效行動(dòng)的人,并不算特別多。
所以,視頻號(hào)依然處在“缺內(nèi)容”的狀態(tài)。
這種狀態(tài),誕生出了視頻號(hào)的“搬運(yùn)紅利”:平臺(tái)不是不歡迎搬運(yùn)內(nèi)容,平臺(tái)是不希望出現(xiàn)大量重復(fù)、劣質(zhì)的內(nèi)容。
關(guān)于這點(diǎn),不能多說了,說多了怕被和諧。
更關(guān)鍵的是,目前這種狀態(tài)下,你并不需要把內(nèi)容打磨到90分。你只需要把內(nèi)容搞到60分以上,可能流量就會(huì)非常大。
這和當(dāng)初公眾號(hào)上線,發(fā)什么都有人看的道理一樣。這個(gè)時(shí)候,內(nèi)容的供給是跟不上用戶對(duì)內(nèi)容的需求的。
而現(xiàn)在在抖音上做內(nèi)容,都要想創(chuàng)意想到腦殼疼,因?yàn)橥|(zhì)化的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容實(shí)在太多了。你的內(nèi)容沒有吸引力,系統(tǒng)就不會(huì)給你推流量。
觀察這幾年來的全民創(chuàng)業(yè)平臺(tái),相比于微博、淘寶、抖音、快手等等,微信是造富最多人的一個(gè)平臺(tái),其中根本的原因,就是微信本身是個(gè)非常開放的社交平臺(tái)。
對(duì)于創(chuàng)業(yè)者來說,微信最后一波紅利已經(jīng)到來,無論你是不是做抖音錯(cuò)過了最大的直播電商紅利,都可以進(jìn)到視頻號(hào)和大V們?cè)谕黄鹋芫€上競爭。
而且這條賽道,很可能和微信體系內(nèi)其他賽道一樣寬廣。
跑起來,跑的快一點(diǎn)!
作者:晴矢
文章來源:
視頻號(hào),微信留給草根逆襲的最后一次機(jī)會(huì)!
我最慘痛的一次創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)告訴我:如果大方向上錯(cuò)了,無論你多努力、多牛逼,依然會(huì)失敗!
我是如何在短視頻里虧掉1000萬的
視頻號(hào)應(yīng)該會(huì)是微信生態(tài)里的最后一次全民創(chuàng)業(yè)的大機(jī)會(huì)。
而關(guān)于視頻號(hào),我在看了市面上大部分的課程和內(nèi)容后,發(fā)現(xiàn)很可能很多人對(duì)視頻號(hào)的理解,都走偏了!
即使抖音對(duì)微信已經(jīng)產(chǎn)生了極大的威脅,微信也絕對(duì)不會(huì)想讓視頻號(hào)成為第二個(gè)抖音。
模仿是學(xué)習(xí)一個(gè)東西最快的辦法,但是如果只模仿,那么模仿者永遠(yuǎn)都超越不了被模仿者。
這樣的事情在互聯(lián)網(wǎng)世界里已經(jīng)多次上演,上一個(gè)基于模仿而撲街的短視頻產(chǎn)品,就是騰訊系的微視。
喬布斯說過:優(yōu)秀的人模仿,偉大的人剽竊。
所以視頻號(hào),才會(huì)以一種我們完全不熟悉的短視頻形態(tài)出現(xiàn)在眼前。
而絕大部分人,還是在以做抖音、做內(nèi)容的思路,去做視頻號(hào)。
一
要理解視頻號(hào),首先要理解微信和字節(jié)跳動(dòng)的抖音,有根本的、顯而易見的區(qū)別。
抖音是以算法推薦為基礎(chǔ)的短視頻平臺(tái),微信是具有極強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的開放式社交平臺(tái)。
僅此而已。
抖音能在短視頻里后來居上超越快手,依靠以算法推薦為核心的流量分配機(jī)制。
視頻號(hào)部分借鑒了抖音的算法推薦機(jī)制,但算法是頭條系產(chǎn)品看家吃飯的本事,騰訊想學(xué)會(huì),很難。
所以視頻號(hào)的重點(diǎn),不在于算法推薦,而是回到了自己的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域——社交。
從戰(zhàn)略上看,為什么微信一定要做短視頻?
打架(或者戰(zhàn)斗),一般分為進(jìn)攻戰(zhàn)和防守戰(zhàn)。進(jìn)攻戰(zhàn)是我?guī)е箨?duì)人馬去別人的地盤上打,難度大,成功率低。比如騰訊搞電商,就是對(duì)阿里的進(jìn)攻戰(zhàn);阿里搞社交,就是對(duì)騰訊的進(jìn)攻戰(zhàn)。
防守戰(zhàn)不一樣,防守戰(zhàn)是為了鞏固自己的陣地不被侵犯,保證自己的持續(xù)性優(yōu)勢(shì)。比如阿里一直并購其他互聯(lián)網(wǎng)公司,不是為了進(jìn)入新領(lǐng)域,而是為了獲取用戶導(dǎo)入自己的電商生態(tài)。
微信搞視頻號(hào),很有可能是防守戰(zhàn)。
因?yàn)槎兑敉{了騰訊的基本盤。
抖音是個(gè)超過6億用戶,殺用戶時(shí)間的流量黑洞,活躍用戶每天貢獻(xiàn)在抖音上的時(shí)間超過2個(gè)小時(shí),而且這部分用戶很多都是年輕人。
雖然微信本身在營收上貢獻(xiàn)不大,但是大頭是騰訊的游戲啊,而游戲的用戶和抖音的用戶高度重疊!
原來玩游戲的用戶跑去刷短視頻了,騰訊能不急嗎?
所以騰訊一直在短視頻上不放棄,推出了一個(gè)又一個(gè)產(chǎn)品去對(duì)抗抖音。歸根結(jié)底,還是要把用戶時(shí)間搶回來。
這不是短視頻陣地之爭,而是用戶時(shí)間之爭。這一仗微信必須打,而且必須打贏。
二
視頻號(hào)這一次真的有可能要成了。
微信最大的優(yōu)勢(shì)就是開放的生態(tài),在這個(gè)生態(tài)下,五花八門的玩法層出不窮。微信會(huì)讓所有人都賺錢,而不只是電商玩家。
你看看這幾年,就在微信里,誕生出了多少新產(chǎn)業(yè)?微商、知識(shí)付費(fèi)、小程序、公眾號(hào)、付費(fèi)小說等等等等……
如果微信的重點(diǎn)是直播電商,那么務(wù)必會(huì)給用戶打上標(biāo)簽,定義有消費(fèi)力的流量,然后打包賣。在這方面,微信相比抖音對(duì)用戶的識(shí)別,差的不是一星半點(diǎn)。視頻號(hào)加熱正在內(nèi)測(cè),內(nèi)測(cè)的數(shù)據(jù),可能連dou+的10%效果都不到。
玩電商的思路一定是花錢買流量,追求高轉(zhuǎn)化。做什么內(nèi)容,根本就不重要,重要的是貨能賣出去。
視頻號(hào)如果大力發(fā)展直播電商,勢(shì)必會(huì)對(duì)內(nèi)容生態(tài)有一定影響。如果買流量能快速賺錢,那么搞內(nèi)容還有什么意義?這又會(huì)回到抖音生態(tài)里大部分內(nèi)容型創(chuàng)作者不太賺錢的困局里。
當(dāng)然,電商作為短視頻創(chuàng)作者的一個(gè)主要變現(xiàn)方式,視頻號(hào)相關(guān)的配套一定會(huì)跟上的,不是為了去挑戰(zhàn)抖音的直播電商,而是為了讓更多的人能留在微信體系內(nèi)。
就目前看到的視頻號(hào)的樣子,是和微信自身的社交生態(tài)深度結(jié)合的。因?yàn)檫@一點(diǎn),視頻號(hào)和抖音這種中心化分發(fā)流量的平臺(tái)有本質(zhì)上的區(qū)別,同時(shí),對(duì)于準(zhǔn)備做視頻號(hào)的朋友來說,也一定要注意,視頻號(hào)的打法一定和抖音有很大的不同!
三
視頻號(hào)與抖音最大的不同,在于它的流量分配機(jī)制。
抖音的流量分配是算法推薦,而視頻號(hào),目前觀察得到的結(jié)論是:社交推薦與算法推薦同步進(jìn)行。
社交推薦+算法推薦,構(gòu)成了視頻號(hào)的雙螺旋推薦機(jī)制。
假設(shè)用戶A,看了一個(gè)視頻并且點(diǎn)贊了,那么A的好友們,就可以視頻號(hào)-“朋友”里看到A點(diǎn)贊過的這個(gè)視頻。
這是社交推薦。
當(dāng)這個(gè)點(diǎn)贊量達(dá)到一定程度后,會(huì)觸發(fā)系統(tǒng)推薦,推薦的數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)目前肯定沒辦法搞清楚,肯定不會(huì)像抖音那樣。
而社交推薦和算法推薦,很有可能是同時(shí)進(jìn)行的。
所以對(duì)于真正的好內(nèi)容,你大概可以這么理解播放量是怎么提升的:
朋友點(diǎn)贊推薦→系統(tǒng)算法推薦→更多的用戶點(diǎn)贊推薦→更多的算法推薦播放……
四
視頻號(hào)到底要怎么做?
據(jù)我了解,按照做抖音短視頻的路子來做視頻號(hào)的人,沒幾個(gè)可以做的很好的。反過來,目前視頻號(hào)頭部賬號(hào)的一半以上,都具有非常深刻的“微信”烙印。
他們不是從抖音過來的,他們本來就在微信體系內(nèi)的創(chuàng)業(yè)者。但即使目前粉絲最多的大V,也不過區(qū)區(qū)幾十萬粉絲。和抖音動(dòng)輒上千萬粉絲的大V比起來,視頻號(hào)這點(diǎn)粉絲根本不夠看。
而種種跡象也表明,微信視頻號(hào)并沒有打算扶持自己的大V,有觀點(diǎn)認(rèn)為是微信封閉的生態(tài)+視頻號(hào)的推薦機(jī)制不允許。
但從一些更接近微信的大咖的說法來看,“雨露均沾”是視頻號(hào)團(tuán)隊(duì)目前主要的態(tài)度。
在抖音算法推薦的條件下,對(duì)于一個(gè)0粉素人和超級(jí)大V,非常公平的一點(diǎn)在于:內(nèi)容決定一切!
即使你有千萬粉絲,只要你的內(nèi)容不行,那么你的數(shù)據(jù)也勢(shì)必非常慘淡。
而視頻號(hào)不同:短視頻平臺(tái)有很多,但是社交短視頻平臺(tái),只有視頻號(hào)一家。
關(guān)鍵在于:社交。
基于這一點(diǎn),對(duì)于大多視頻號(hào)創(chuàng)作者來說,一定不能按做抖音短視頻的路子,去做視頻號(hào)。
社交推薦優(yōu)于算法推薦,所以由“社交”這個(gè)點(diǎn)引起的運(yùn)營方式,會(huì)比追求內(nèi)容質(zhì)量更加重要。
由此,我認(rèn)為視頻號(hào)啟動(dòng)期,要注意的地方,主要是“兩重一輕”。
重私域、重運(yùn)營,而輕內(nèi)容。
五
重私域
如果你不是在微信體系內(nèi)創(chuàng)業(yè),無論是淘寶、抖音還是快手,有一塊很重要的工作,就是想盡辦法將粉絲或者客戶,加到自己的個(gè)人微信號(hào)上,變成自己的私域流量。
這是因?yàn)?strong>微信作為唯一的全民社交平臺(tái),有著沒法替代的信息觸達(dá)效率。
視頻號(hào)的先天優(yōu)勢(shì),就是可以直接和微信公眾號(hào)、個(gè)人號(hào)這樣的私域流量池打通。
由于目前視頻號(hào)變現(xiàn)相關(guān)的配套并不完善,無論是微信的小商店這類電商工具,還是“視頻號(hào)加熱”這樣的流量采買工具,轉(zhuǎn)化效率離抖音的電商還有不小的差距。
所以在沒有足夠好的轉(zhuǎn)化工具的情況下,把精準(zhǔn)的粉絲引流到自己的個(gè)人微信號(hào)上,是一個(gè)很不錯(cuò)的方法。之后通過個(gè)人微信號(hào)變現(xiàn)的方式,也有很多。
重運(yùn)營
不知道你注意過沒有,微信公眾號(hào)文章底部有四個(gè)按鈕,其中有一個(gè)是沒有用的:點(diǎn)贊。用戶看完文章后點(diǎn)贊,除了數(shù)字上有變化,對(duì)文章本身的傳播完全沒有影響。
而視頻號(hào)的「點(diǎn)贊」按鈕是不一樣的:視頻號(hào)的點(diǎn)贊即轉(zhuǎn)發(fā)。
更關(guān)鍵的是,很多人養(yǎng)成了點(diǎn)贊的習(xí)慣,卻不知道“點(diǎn)贊就是轉(zhuǎn)發(fā)”,所以現(xiàn)在這個(gè)階段很多用戶會(huì)沒有社交負(fù)擔(dān)的去幫你轉(zhuǎn)發(fā)視頻。
當(dāng)然,這要求創(chuàng)作者在運(yùn)營的層面,盡量引導(dǎo)用戶去點(diǎn)贊視頻。
甚至很多曾經(jīng)在微信公眾號(hào)里玩過的活動(dòng),仍然可以拿到視頻號(hào)里再玩一遍,比如:
集贊、抽獎(jiǎng)、投票、任務(wù)寶等等。
輕內(nèi)容
視頻號(hào)從年初上線至今,還不到一年的時(shí)間。雖然有很多人盯著視頻號(hào)這個(gè)機(jī)會(huì),但是做出有效行動(dòng)的人,并不算特別多。
所以,視頻號(hào)依然處在“缺內(nèi)容”的狀態(tài)。
這種狀態(tài),誕生出了視頻號(hào)的“搬運(yùn)紅利”:平臺(tái)不是不歡迎搬運(yùn)內(nèi)容,平臺(tái)是不希望出現(xiàn)大量重復(fù)、劣質(zhì)的內(nèi)容。
關(guān)于這點(diǎn),不能多說了,說多了怕被和諧。
更關(guān)鍵的是,目前這種狀態(tài)下,你并不需要把內(nèi)容打磨到90分。你只需要把內(nèi)容搞到60分以上,可能流量就會(huì)非常大。
這和當(dāng)初公眾號(hào)上線,發(fā)什么都有人看的道理一樣。這個(gè)時(shí)候,內(nèi)容的供給是跟不上用戶對(duì)內(nèi)容的需求的。
而現(xiàn)在在抖音上做內(nèi)容,都要想創(chuàng)意想到腦殼疼,因?yàn)橥|(zhì)化的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容實(shí)在太多了。你的內(nèi)容沒有吸引力,系統(tǒng)就不會(huì)給你推流量。
觀察這幾年來的全民創(chuàng)業(yè)平臺(tái),相比于微博、淘寶、抖音、快手等等,微信是造富最多人的一個(gè)平臺(tái),其中根本的原因,就是微信本身是個(gè)非常開放的社交平臺(tái)。
對(duì)于創(chuàng)業(yè)者來說,微信最后一波紅利已經(jīng)到來,無論你是不是做抖音錯(cuò)過了最大的直播電商紅利,都可以進(jìn)到視頻號(hào)和大V們?cè)谕黄鹋芫€上競爭。
而且這條賽道,很可能和微信體系內(nèi)其他賽道一樣寬廣。
跑起來,跑的快一點(diǎn)!
作者:晴矢
文章來源:半夜放水(ID:wobushikol),原文鏈接:https://mp.weixin.qq.com/s/KBiry_blrGMGzKSxb321nw
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