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關(guān)于商業(yè)付費(fèi)社群的7個(gè)建議

 2020-11-30 13:31  來源: 十里村   我來投稿 撤稿糾錯(cuò)

  域名預(yù)訂/競價(jià),好“米”不錯(cuò)過

這幾年,社群運(yùn)營很火,付費(fèi)社群更火。

有的人靠社群賣貨賺錢,而有的人靠社群收會(huì)員費(fèi)賺錢。

費(fèi)用從幾十到幾萬不等,規(guī)模比較大的付費(fèi)社群,一年純會(huì)費(fèi)也有幾千萬。

那么先來說說,為什么大家都想要做付費(fèi)社群。

1、用戶篩選

絕大部分的社群,都是因?yàn)槿褐鞅救耸悄硞€(gè)領(lǐng)域知名的IP。

然后社群的會(huì)員,都是它的讀者或粉絲。

為了篩選出真正對博主本人認(rèn)可且有一定付費(fèi)能力的用戶,社群就需要一個(gè)篩選的門檻。

而付費(fèi)是社群篩選門檻比較好的一個(gè)手段。

當(dāng)然也有些社群不一定是因?yàn)閯?chuàng)始人是內(nèi)容博主,可能就是因?yàn)樗鲇谀撤N原因想做這樣一個(gè)組織,或者他自己就是某個(gè)行業(yè)的從業(yè)者想整合資源。

比如許多服裝、酒水、食品、社區(qū)團(tuán)購、直播這類付費(fèi)社群,許多社群創(chuàng)始人就是該領(lǐng)域從業(yè)者。

2、減少麻煩

付費(fèi)門檻不僅能判斷哪些用戶具備消費(fèi)能力、是否真的支持博主,是否是企業(yè)中高管理層等因素外,還有一個(gè)很重要的原因,就是減少麻煩。

免費(fèi)不僅會(huì)讓一些用戶覺得群主/博主提供的服務(wù)理所當(dāng)然,更容易在后續(xù)的交流中產(chǎn)生不必要的負(fù)面爭論。

付費(fèi)能力其實(shí)有時(shí)候也反映一些社群成員的品行。

3、持續(xù)服務(wù)

做公益真的挺難的,尤其是持續(xù)性的做公益。

絕大部分免費(fèi)服務(wù)的背后,都是出自商業(yè)目的,商業(yè)才是最大的慈善。

企業(yè)做社會(huì)公益捐贈(zèng),不僅是履行企業(yè)的社會(huì)責(zé)任,也是在建立用戶心目中建立品牌的正面形象。

任何公眾號(hào)、視頻號(hào)、抖音、快手上的博主免費(fèi)分享一切知識(shí)干貨、搞笑娛樂的段子,短則為了平臺(tái)的廣告費(fèi),長則為了積累粉絲進(jìn)行以后的變現(xiàn)。

所以付費(fèi)社群組織也是同樣,收錢才能持續(xù)提供高價(jià)值的服務(wù)。

因?yàn)樯缛旱膯T工、活動(dòng)、內(nèi)容輸出都需要成本,所以社群收費(fèi)只是一種商業(yè)形態(tài),完全合理。

我了解到的幾個(gè)付費(fèi)社群,團(tuán)隊(duì)人數(shù)都不多,但一年有四五千萬的收入,利潤比很多上市公司還高。

也正是看到一些付費(fèi)社群做的很成功,所以吸引了很多人想做付費(fèi)社群。

那么,今天村長就和各位聊聊,做付費(fèi)社群需要注意些什么。

當(dāng)然,關(guān)于這篇文章,有個(gè)很重要的前提。

那就是你想把付費(fèi)社群當(dāng)成一個(gè)真正的商業(yè)組織做下去,即商業(yè)付費(fèi)社群,這和個(gè)人博主組織的社群完全不同。

商業(yè)付費(fèi)社群不等同于個(gè)人IP社群 ,關(guān)于個(gè)人IP的社群運(yùn)營后續(xù)我會(huì)再寫文章。

01

不要做低于1000元

以下的商業(yè)社群

如果你真的想把你的社群當(dāng)成一個(gè)商業(yè)組織做下去的話,收費(fèi)就不要低于1000元。

低于1000元的付費(fèi)社群,可以理解為培訓(xùn)社群、公益社群或者是個(gè)人社群。

而且我也比較建議,收費(fèi)在1000以內(nèi),就直接做培訓(xùn),因?yàn)榻桓陡凶顝?qiáng)。

價(jià)格太低,會(huì)帶來幾個(gè)問題:

1、人員比較復(fù)雜

因?yàn)?9、365、699等價(jià)格,很多人都付得起,就會(huì)導(dǎo)致各種人員都會(huì)加入進(jìn)來。

人雖然多了,看似收益增加了,但是人員就復(fù)雜了。

專員、主管、經(jīng)理什么角色都有,這并不是一件好事情。

人群越分散,需求就越多,意見表達(dá)也就越混亂。

2、價(jià)值定位低

一旦你收費(fèi)99、199,就會(huì)在付費(fèi)用戶的心中,給你打下的99元的標(biāo)準(zhǔn)。

你服務(wù)做得再好,提供的內(nèi)容再有價(jià)值,用戶就認(rèn)為這就是99元的價(jià)值。

比如村長也加入了很多高端的社群,里面分享了很多的內(nèi)容其實(shí)和村長個(gè)人社群分享的差不多,甚至很多都不如,有些線下課程還要單獨(dú)收費(fèi)1000多元。

但是在高端的群里面,許多人卻連連稱贊,大呼收獲。

3、再次收費(fèi)難

正是會(huì)員對你社群這樣低端的定位,所以后續(xù)你想再額外收費(fèi)的難度就很高。

一個(gè)真正的商業(yè)付費(fèi)社群,純靠會(huì)員費(fèi)肯定是不夠的,他們需要策劃多種付費(fèi)產(chǎn)品來增加收入。

02

定位要垂直

不要做大而全的付費(fèi)社群,比如叫互聯(lián)網(wǎng)研究社,這個(gè)范圍真的太大了。

哪怕是電商圈類似這樣的社群,其實(shí)定位也不算精準(zhǔn)。

1、機(jī)會(huì)錯(cuò)失

首先你定義的社群范圍越大,其實(shí)越容易被競爭對手關(guān)注,所以競爭也就越多。

大家試想一下,所謂互聯(lián)網(wǎng)的流量圈、電商圈、增長圈有多少個(gè)?

2、能力有限

當(dāng)你做了一個(gè)電商圈這樣大的社群定位,看起來人人都是你的客戶。

但不代表,你都能服務(wù)于這樣的客戶,而且把他們真正服務(wù)好。

3、垂直價(jià)值

而精準(zhǔn)定位的好處是,他能幫助快速的找到你的目標(biāo)客戶,也能讓他們找到你。

比如電商領(lǐng)域有跨境電商、社區(qū)電商、內(nèi)容電商、直播電商、美妝電商、社交電商。

另外,你能讓你的時(shí)間、人力、資源更加集中,提供最有價(jià)值的服務(wù)。

比如龔文祥以做電商領(lǐng)域的微商社群,現(xiàn)在做內(nèi)容領(lǐng)域的視頻號(hào)社群。

定位不聚焦說明兩個(gè)問題,其一是你還沒找到自己能提供的核心價(jià)值和核心優(yōu)勢,其次是內(nèi)心太貪。

03

不要做單向輸出

商業(yè)付費(fèi)社群不要變成職業(yè)培訓(xùn),不要變成單向的個(gè)人輸出,這和個(gè)人社群是兩碼事。

1、平臺(tái)的輸出能力有限

比如你做了一個(gè)生鮮電商社群,平臺(tái)方也許在行業(yè)信息收集上有能力,但在行業(yè)運(yùn)作方面卻不一定有。

因?yàn)槟阋欢ú蝗邕@個(gè)領(lǐng)域的從業(yè)者專業(yè),他們才是真正的實(shí)操選手。

2、資源無法有效流動(dòng)

如果只是平臺(tái)一味的輸出,就會(huì)導(dǎo)致社群成員之間無法有效的互動(dòng)起來。

會(huì)員之間就很陌生,資源也就無法對接,永遠(yuǎn)都是A對100,而不是100對100。

所以商業(yè)付費(fèi)社群最重要的作用是搭建了一個(gè)成員之間相互交流、展示的平臺(tái),幫助會(huì)員做資源整合。

把單向廣播變成網(wǎng)狀鏈接。

04

定期做線下活動(dòng)

盡管現(xiàn)在線上交流的工具很多很方便,許多人也比較忙。

但是,一定要做線下的活動(dòng),而且還得定期舉辦。

其實(shí),做活動(dòng)對于社群組織者來說,成本是比較低的,但產(chǎn)生的效果卻很高。

我了解南京的一個(gè)商業(yè)付費(fèi)社群,每周都在線下做交流活動(dòng),到現(xiàn)在已經(jīng)190多期了。

1、交付感好

首先線下活動(dòng)的交付感是最好的,因?yàn)榇蠹夷軌蛑苯用鎸γ娴慕涣鳌?/p>

不僅能夠有效建立信任關(guān)系,而且通過面對面交流能夠產(chǎn)生很多話題和有價(jià)值的內(nèi)容。

我們在線上做活動(dòng),無論群里和直播間怎么鼓勵(lì)大家提問,也很少有人會(huì)問,包括問的問題價(jià)值也不高。

但在線下從會(huì)員的自我介紹,到項(xiàng)目分享,再到問答,能夠額外了解到更多。

2、可宣傳的內(nèi)容

對于社群來說,也需要更多有價(jià)值的內(nèi)容,來為自己宣傳。

群內(nèi)的對話截圖,能真正被用作宣傳素材的其實(shí)很少,沖擊力也很弱。

但線下會(huì)員的合照、現(xiàn)場活動(dòng)細(xì)節(jié)以及會(huì)員拍視頻的助力,都是最有價(jià)值的宣傳素材。

3、一定要做大會(huì)

小會(huì)要頻繁,也要聚焦,提高效率。

但是大會(huì)得開,一年少則年中、年尾,多則每個(gè)月辦一次。

辦大會(huì)的好處是什么呢?

a、提供機(jī)會(huì)

參與的人越多,碰撞出的合作機(jī)會(huì)也就越多。

但辦大會(huì),要少分享,多對接,多交流,多活動(dòng)。

而且哪怕是大會(huì),也要在環(huán)節(jié)中把會(huì)員進(jìn)行有意的拆分。

比如有分會(huì)場,分組,不要讓來的人變成聽客、看客,要讓他們成為參與者。

b、增加影響力

我個(gè)人認(rèn)為人數(shù)超過100人的會(huì)議,就可以稱之為大會(huì)。

那些做1000人場,3000人場的,就更大了。

當(dāng)然能做這樣的活動(dòng),首先社群組織自身就得有會(huì)員基礎(chǔ)在。

另外反過來思考,如果一場1000人的活動(dòng),有1000人都曬朋友圈幫你宣傳一次,你的曝光量至少是百萬級別的。

如果是更垂直的社群大會(huì),那么它的曝光價(jià)值就更高。

05

利他主義

付費(fèi)社群的終點(diǎn)不是收費(fèi),而是為會(huì)員提供更有價(jià)值的服務(wù)。

所以你要千方百計(jì)的去思考,哪些資源、對會(huì)員來說是有價(jià)值的。

無論它是一份新聞早報(bào)、一份行業(yè)資料、一次資源對接,亦或是一位嘉賓的分享。

不要怕你為會(huì)員對接了100個(gè)人之后,他就會(huì)離開。

因?yàn)槟阕隽俗罘爆嵉氖虑?,資源的整合、辨別、組織、分享和及時(shí)服務(wù),這是個(gè)人替代不了的。

而且越是為會(huì)員著想,社群的正向循環(huán)價(jià)值就會(huì)越高。

06

堅(jiān)決踢出破壞者

任何類型的社群,不管這個(gè)粉絲、用戶之前多么的支持和重要。

只要它破壞了社群的規(guī)矩,就得堅(jiān)定的踢出。

1、有些會(huì)員不能收

雖然入會(huì)的門檻是費(fèi)用,但不代表交了錢就一定就可以加入。

有些人在外面的口碑并不好,包括他的產(chǎn)品。

社群承擔(dān)的一個(gè)很重要的功能,就是鑒別。

不為錢而做,要為社群的質(zhì)量負(fù)責(zé)。

2、違反規(guī)矩請出去

社群最基本的規(guī)矩要有,比如不涉黨政言論,禁止借貸,禁止群內(nèi)爭吵詆毀等等。

一旦有社群成員有真實(shí)存在的惡劣行為,社群組織就得堅(jiān)定的移除。

比如群內(nèi)成員合作之后,沒有及時(shí)進(jìn)行履約,尤其是直播帶貨行業(yè)。

還有有些電商平臺(tái)惡意拖欠商家、會(huì)員資金的,平臺(tái)也要有黑板幫助會(huì)員避坑。

07

強(qiáng)化參與感

 

會(huì)員付費(fèi)加入社群,最核心的目標(biāo)是希望自己有收獲。

一般分為三種:收獲知識(shí)/技能、資源(人脈)、金錢(賺錢機(jī)會(huì))

如何讓他們有這樣的收獲,那就是讓他們參與社群的活動(dòng)中。

讓社群成員參與主題分享,是最直接、最普通的一種參與方式。

而最有參與感的方式就是以社群成員的名義,一起做一件有價(jià)值、有意義的事情。

比如現(xiàn)在常用的套路,大家共同出一本日歷,共同出一本期刊,共同運(yùn)營社群一個(gè)頻道,一起聯(lián)合發(fā)起某個(gè)組織、制定某個(gè)行業(yè)規(guī)范標(biāo)準(zhǔn),包括一起成立某個(gè)公益組織。

社群運(yùn)營共同參與的項(xiàng)目越深,對于組織的認(rèn)同感、依附感、榮譽(yù)感就越強(qiáng),直接的結(jié)果就是社群口碑和續(xù)費(fèi)率的提升,社群的生命值也會(huì)延長。

記住!絕大多數(shù)微信群的生命周期很短,但好的商業(yè)社群可以存在幾十年,甚至更久。

原文來自公眾號(hào)十里村(ID:shilipxl),作者:天涯住在十里村。

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