新的一年已經(jīng)到來，內(nèi)容創(chuàng)作者們也隨之迎來了新的機遇和挑戰(zhàn)。在展望新氣象之前，我們先來回顧下2020年的最后一個月，有哪些創(chuàng)作者抓住了年末的“最后機會”，以下是12月的抖音漲粉榜單圖（政務(wù)號、媒體號、明星號除外）：
作為2020年的收尾，12月漲粉榜與前幾個月的榜單相比，有一個非常明顯的特點，那就是上榜賬號中我們經(jīng)常看到的“老面孔”減少許多，取而代之，映入眼簾的都是一些新鮮的“新面孔”， 如位列前幾名的@相宜、@唐藝、@Prison.七叔、@貝爺求生影視、@牛愛芳的小春華等，均是初次在2020年的月度漲粉榜中展露頭角，得以坐上了年末最后一班漲粉快車。
從漲粉量級來看，本期漲粉榜則未呈現(xiàn)出太大波動：
增粉量在600W+以上的賬號占據(jù)一席，是近期極速躥紅、“學(xué)識與長相并存”的知識型美女@相宜，其一個月的粉絲增量近700W；
跟隨其后的是音樂賬號@唐藝，憑借著靚麗外形和出色歌喉，其單月增粉量401.8W， 與TOP1@相宜之間的斷層較為明顯；
此外，@Prison.七叔、@貝爺求生影視、@理塘丁真、@牛愛芳的小春花增粉量均在300W-400W之間；剩余賬號中，有11個賬號增粉量在200W-300W之間，還有3個賬號增粉量在100W-200之間。
從賬號類型來看，伴隨著“新面孔”的大比例增長，此次漲粉榜也呈現(xiàn)了些許“反常”，純劇情號本期優(yōu)勢不再那么明顯， 只占據(jù)三席，且排名相對靠后；
知識類賬號占據(jù)兩席，分別是單月吸粉近700W的@相宜、以及單月吸粉近300W的@小章哥，二者分別以不同的形式輸出知識，均收獲了用戶的喜愛，各自位列榜單第一名和第七名。
此外，音樂類賬號@唐藝和@Prison.七叔占據(jù)兩席，分別位列第2、3名；影視賬號、美食賬號、二次元/動漫賬號也各自占據(jù)兩席，此外，母嬰、數(shù)碼科技、舞蹈等類別下也各自有一個賬號上榜。
總體來看，本期榜單并未呈現(xiàn)出明顯的優(yōu)勢類別，上榜賬號分布在多元的類型之中。 接下來，我們再對榜單做一個更為細致的拆解：
知識類賬號的另類玩法
在12月榜單中，@相宜和@小章哥都有著出色的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，二者的內(nèi)容核心圍繞著知識輸出，但在表現(xiàn)形式、整體風(fēng)格上卻有所不同。
賬號@相宜傾向于強人設(shè)的輸出，高顏值、高學(xué)歷，還有落落大方的氣質(zhì)表現(xiàn)，三者融合在一起，構(gòu)成了對用戶的強吸 引力 。 分析其發(fā)布視頻，內(nèi)容形式簡單而統(tǒng)一，均是相宜行走在不同的場景中，直接面對鏡頭，語調(diào)柔和地談?wù)撟约簩υ娫~歌賦、人文地理，以及個人經(jīng)歷的一些感悟和看法，視頻的整體節(jié)奏基本都是舒緩、柔和的，總體觀感清新、舒服，用戶接受度極高。
觀察其評論詞云，“相宜”、“美女”、“才女”、“喜歡”是四個最常出現(xiàn)的關(guān)鍵詞，足見用戶對于賬號的喜愛主要來自于對賬號主人公“集才華與美貌于一身”的人設(shè)喜愛，而通過視頻所呈現(xiàn)的人格魅力和知識涵養(yǎng)也正是其吸粉的核心關(guān)鍵。
與@相宜所走的清新路線不同，同屬于知識型達人的@小章哥則走的是搞笑幽默的趣味互動式路線。
每條視頻中，@小章哥都是站在教室講臺前，模擬正式上課的情形，拋出一個問題，然后請“班上的學(xué)生”回答，這些學(xué)生并未真人出鏡，而是以畫外音的形式對拋出的問題進行回答，其中不乏一些令人捧腹爆笑的答案，在這種“你來我往”的趣味互動之中，@小章哥會再以通俗、詼諧的語言向用戶“公布”正確答案，一條正兒八經(jīng)的知識得以成功傳輸、并在輕松愉悅的氣氛中被用戶所接受。
以其12月25日發(fā)布的一條作品為例，@小章哥拋出問題“狗為什么要咬呂洞賓”，有人回答“這條狗是條瘋狗吧”，小章哥無奈搖頭之后，先解釋了人們將人名“茍杳”傳為“狗咬”的誤區(qū)，緊接著又將“狗咬呂洞賓”的典故由來娓娓道出，在通俗直白的講解中解答了困擾人們已久的疑問。這條視頻發(fā)出后，點贊量高達276.7W，是其12月份點贊最高的一條作品。整個12月，@小章哥共發(fā)布12條作品，共增粉293.1W。
總體來看，這兩個賬號通過人設(shè)上的溫情塑造、呈現(xiàn)形式上的趣味表達等形式，削弱了知識內(nèi)容本身的枯燥感，為賬號帶來了諸多亮點。
真實記錄式手法成吸粉要點
除了“老面孔”減少，“新面孔”增多以外，從12月漲粉榜中，我們還能看到一個顯著的特征，那就是生活化、日?；挠涗浶问椒炊絹碓饺菀状林杏脩魞?nèi)心，并獲得他們的關(guān)注。 比如本期上榜的兩個美食賬號@牛愛芳的小春花和@噗噗嘰嘰都是將美食與生活日常緊密結(jié)合，帶來用戶一種具有親切感的生活化體驗。
與今年爆火的@蜀中桃子姐類似，@牛愛芳的小春花也是通過展現(xiàn)家人相處日常、農(nóng)村真實風(fēng)貌、原生態(tài)美食制作過程，呈現(xiàn)出了一種真實質(zhì)樸、接地氣的農(nóng)村生活圖景和生活狀態(tài)。 該賬號于今年11月15日才發(fā)布第一條作品，截至到發(fā)稿前，其粉絲量已經(jīng)達到478W。
而@噗噗嘰嘰雖然畫面表現(xiàn)上更為講究、整體風(fēng)格更為清新，但也同樣地將生活日常滲透于美食制作中，展露了自己和丈夫、家人日常相處中的甜蜜片段，使得內(nèi)容更具有溫度。
而在兩個美食賬號之外，我們也能看到一些其他類型的賬號，通過日?；挠涗浳艘慌劢z。譬如賬號@丈母娘「主持霏兒」，12月增粉216W，其賬號內(nèi)容均是真實記錄自己四處進行主持工作時的片段。從這些片段中，用戶可以深切感知到主人公對于工作的激情和干勁，真實記錄之下，傳遞出一種積極向上、正能量滿滿的生活態(tài)度，也得以成功俘獲一批受眾。
除了上述提到的這些賬號外，我們從其余不同類型的賬號中也能看到一些亮眼之處。比如劇情類賬號@匆公子 ，顛覆了以往常見的霸道總裁式人設(shè)以及情感瑪麗蘇劇情，而是塑造了帥氣高冷奶爸和古靈精怪女兒兩個鮮明人設(shè)，既展現(xiàn)了二者之間溫馨、搞笑的互動，又加入了反轉(zhuǎn)、正能量能用戶喜愛的劇情要素，從而成功引起了粉絲的興趣。
還有二次元/動漫賬號@胖達和@開心錘錘，通過沙雕動畫和搞笑配音的配合，呈現(xiàn)出了各種趣味橫生的段子或劇情，頗受用戶喜愛。 前者12月增粉216.7W，后者12月增粉197.1W。
此外，還有賬號將短視頻內(nèi)容與直播內(nèi)容密切掛鉤，如賬號@黑碼科技 ，12月增粉235.6W，其發(fā)布的視頻內(nèi)容基本都是介紹一些具有科技性的數(shù)碼產(chǎn)品，而在其12月進行的5次直播直播中，售賣產(chǎn)品也均是與內(nèi)容相關(guān)聯(lián)的手機數(shù)碼產(chǎn)品，二者結(jié)合度非常之高。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，該賬號5場直播下來，銷售額共計754.3W。
以上就是2020年最后一個月漲粉榜的看點提煉。新的一年已然到來，抖音內(nèi)容生態(tài)是否會迎來新的驚喜和變化？又會有哪些別具一格的創(chuàng)作者涌現(xiàn)？我們?nèi)匀怀掷m(xù)關(guān)注。
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