昨天在“小紅書文案無從下手？10分鐘搞定小紅書選題的懶人方法”一文中分享了小紅書文案如何選題的技巧。
最近也收到了不少閱讀者的反饋，希望了解更多關于小紅書種草推廣的技巧。今天就和大家一起盤點下小紅書運營推廣中容易犯的一些“迷惑行為”，這些錯誤的“姿勢”只會對小紅書推廣起到反作用。
一、一機多號、不同設備頻繁發(fā)布雷同內容
如果我有多個小紅書賬號，在同一個手機上登錄會有影響嗎？可能很多人都有這樣的疑問？
其實，無論是達人還是商家，手上有多個小紅書賬號都是再正常不過的事情。一機多號登錄，頻繁切換賬號都已經習以為常。然而這種行為確實會對小紅書運營造成一定的影響。
一機多號、頻繁登錄，需要綜合多種情況來判斷風險的大小。如果你的賬號沒有比較嚴重的違規(guī)行為，一機多號的風險就相對比較低。但如果你的賬號存在敏感內容、刻意導流等行為，很容易被小紅書的系統(tǒng)判斷為可疑行為并導致多個賬號都被限流。
當然正常的更換登錄手機，是沒有影響的。如果是賬號被封，使用同一設備注冊新號，再出現(xiàn)違規(guī)行為被封的幾率依然很高，但基本上不存在封設備的情況。
還有一種情況，很多公司會動用員工力量在小紅書種草推廣，比如同一時間段安排大量公司員工利用自己賬號發(fā)布不同的種草筆記推廣公司產品。因為你的登錄IP都是可以被系統(tǒng)識別的，一些公司甚至會使用同一個wifi網(wǎng)絡去發(fā)布，內容又比較雷同，這種行為也很容易被限流。
二、末尾堆砌關鍵詞
在說這個問題之前，我們先來了解下小紅書的AI語義分析系統(tǒng)。
小紅書AI語義分析系統(tǒng)會根據(jù)筆記的標題、內容、前后文語義關系來判斷這篇筆記的分類和標簽，而非簡單的關鍵詞。
像上圖中這篇短視頻筆記，內容主題是運動健身，內容底部堆砌了大量的關鍵詞。實際上，這種行為并不會對筆記的推薦排名有促進作用，如果堆砌關鍵詞過多，甚至可能會降低筆記的排名。
而且這個博主還犯了一個錯誤，在堆砌關鍵詞時全部加了##，這種在小紅書上也不是少數(shù)。小紅書并非微博，帶話題##也無法點擊，或者起到類似話題的作用。而小紅書本身有自己的標簽話題系統(tǒng)，這樣做實屬多此一舉。
三、設置不相關的標簽
很多博主為了增加筆記的流量，會設置不同的標簽。巧妙設置標簽確實有提升筆記推薦量和關鍵詞搜索排名的作用。但如果設置與圖片、文字、短視頻內容不相關的標簽，不僅得不到推薦，也很難做到精準引流。
拿上圖這篇筆記舉例，內容主題為夏季新款穿搭，點贊和收藏數(shù)很少，閱讀量也非常低。筆者分析了有三個原因：
首先配圖與主題對不上。 明明是夏季新款穿搭，卻發(fā)布了幾款帶有包裝的T恤（也許）的照片，不僅沒有展示穿搭的配圖，配圖本身也意義不明，讓人摸不著頭腦。
其次，筆記寥寥6個字， 缺少生動的內容來介紹穿搭技巧，這類筆記會直接被系統(tǒng)判斷為低質內容，根本不會有更多的展現(xiàn)。
最后就是設置不相關的標簽了。 夏季新款穿搭，卻設置了五一去哪玩的標簽。對五一去哪玩這個話題感興趣的用戶，也許關注的是景點、住宿、美食，對于穿搭的關注就比較少了。
四、內容與主題不符
這就又要說到上面提起的AI語義分析系統(tǒng)了。小紅書會通過整體的內容來判斷文章的質量、標簽以及分類。如果出現(xiàn)標題與內容不符、文字與圖片不相關等情況，都會影響算法對筆記的推薦。
比如一個旅游相關的賬號，標題是國慶節(jié)必玩的景點，而內容卻在推薦各地美食，算法系統(tǒng)很可能會將筆記歸類到生活美食相關的分類和標簽來推薦。同樣的道理，如果圖片是健身相關，而筆記內容卻是在分享旅游心得，也不會得到精準的推薦。
五、@其他賬號
很多博主喜歡在筆記的底部@一大堆其他賬號。這樣做無非就是兩個原因：1、互推或者@自己的其他賬號，吸引閱讀者點擊達到引流目的；2、@一些領域類大號，希望能被點贊回復。
其實這種行為和微博的@功能一樣，只是提醒和通知對方，不會對筆記的推薦有任何幫助。而那些被@的大號也幾乎不可能會回復你。首先這些大號的運營者不太可能會把所有的消息都看一遍。其次就算看了，除非你的內容真的很有趣打動了他，一般不會回應的。
六、盲目私信引流
小紅書官方表示一直在進行社區(qū)反作弊和違規(guī)賬戶治理，運用機器學習來限制軟性營銷、導流類內容發(fā)布。很多人認為可能私信不在小紅書的審查范圍內，其實不然，對于私信的管理，小紅書也是越來越嚴格。
小紅書是基于興趣愛好發(fā)展起來的內容社區(qū)，不止一次提到種草≠導購，所以通過私信對用戶引流，特別是誘導點擊其他平臺鏈接的行為都可能導致屏蔽和封號。
以下幾種形式的私信內容最容易被懲罰:
1、直接發(fā)送其他平臺聯(lián)系方式：QQ、微信號、公眾號、電話、郵箱.....
2、直接發(fā)送其他平臺鏈接
3、重復發(fā)送或者群發(fā)雷同的文字、圖片（產品圖、宣傳海報、推廣文案）
4、頻繁多次發(fā)送私信，小紅書對每天私信總次數(shù)、聊天對話次數(shù)都有一定限制
5、色情、賭博等違法違規(guī)信息。
七、筆記刪了重發(fā)
筆記刪了重發(fā)，一般有三種原因：
1、筆記未通過
筆記未通過，一定是內容出現(xiàn)了問題，比如違禁詞、廣告等。如果只是單純的刪除重發(fā)，被通過的幾率也幾乎是0。遇到這種情況一定好好檢查筆記內容，重新修改后再嘗試發(fā)布。
2、筆記通過后數(shù)據(jù)不好
通過后推薦量少，閱讀數(shù)據(jù)不理想，很多人也會刪除重發(fā)。不管你刪除多少次，系統(tǒng)對于這篇筆記的判斷基本是一致的，不如分析下筆記的質量，改進后重新寫作新的內容再嘗試發(fā)布。
3、筆記存在違規(guī)行為
很多賬號認為違規(guī)筆記刪除后，對于賬號的懲罰就會消失。這其實和你刪除支付寶、微信交易記錄一樣，即使你看不到了，系統(tǒng)仍然會有記錄。這樣做與掩耳盜鈴無異。
無論出于何種原因，頻繁刪除筆記都會影響賬號的評價，建議不要輕易刪除筆記。
八、數(shù)據(jù)不好全部歸結于限流
“我的賬號又被限流了”，這可能是很多小紅書博主經常說的一句話。閱讀量一變差，首先考慮的是賬號被限流。如果你并沒有什么違規(guī)內容，一般來說不會限流的。數(shù)據(jù)變差首先要思考一下，是不是我的內容質量有問題？
一篇優(yōu)質的筆記，首先內容要原創(chuàng)，然后標題、圖片、視頻、文字這些內容都要統(tǒng)一主題，結構清晰、內容生動有趣，設置精準的關鍵詞標簽。上圖這篇小紅書官方推薦的優(yōu)質筆記就十分符合這幾點，自然也會獲得很高的推薦量。
一篇好的筆記內容，不是靠自己想當然來判斷，我寫的很用心并不代表這篇內容用戶愛看、符合算法推薦機制。因此我們在寫作筆記時一定多參考那些點贊數(shù)、評論數(shù)多、被推薦到首頁的筆記。多研究小紅書的算法機制，多考慮用戶對哪些內容感興趣。
說了這么多，是不是感覺在小紅書運營中，這些“迷惑”行為都做過呢？如果確實對小紅書運營有些“摸不著頭腦”，但是又有一定的預算，其實借助明星kol賬號的力量也是個不錯的選擇。
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