域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià),好“米”不錯(cuò)過
看了很多關(guān)于競(jìng)品分析的文章,很多企業(yè)家開始信心滿滿也進(jìn)行競(jìng)品分析,結(jié)果,在競(jìng)品分析過程中你一頭霧水,不知道下一步該如何是好,以艾永亮超級(jí)產(chǎn)品公眾H所寫文章曾提及,其實(shí)競(jìng)品分析的類型并不重要,重要的是到底什么樣的競(jìng)品分析才能幫助企業(yè)更了解用戶?
01
競(jìng)品分析的定義
關(guān)于競(jìng)品分析包括主觀和客觀這兩大因素。
那么什么是主觀?
可以理解為自己就是用戶,通過使用競(jìng)品后來對(duì)比自身產(chǎn)品并分析出自家產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)和不足。
那么什么是客觀?
找到市場(chǎng)上的相關(guān)競(jìng)品,選取部分進(jìn)行分析,通過對(duì)比,得出各大競(jìng)品的數(shù)據(jù),并不帶任何主觀臆斷想法。
具體數(shù)據(jù)內(nèi)容為:
1)市場(chǎng)環(huán)境:當(dāng)前市場(chǎng)行業(yè)中該類產(chǎn)品的情況如何,是紅海?藍(lán)海?
2)產(chǎn)品痛點(diǎn):可以理解為用戶為什么使用這個(gè)產(chǎn)品?這個(gè)產(chǎn)品的不可替代點(diǎn)在哪兒?
3)用戶畫像:用戶的行為習(xí)慣、消費(fèi)習(xí)慣以及他們的社會(huì)屬性。
4)使用場(chǎng)景:用戶在什么樣的場(chǎng)景下會(huì)使用產(chǎn)品。
02
關(guān)于競(jìng)品分析的用戶體驗(yàn)維度
1)戰(zhàn)略層:產(chǎn)品的發(fā)展方向、產(chǎn)品定位如何。
2)結(jié)構(gòu)層:產(chǎn)品的功能結(jié)構(gòu)。
3)范圍層:產(chǎn)品的功能能夠?yàn)橛脩魩硎裁磧r(jià)值。
4)表現(xiàn)層:產(chǎn)品的簡(jiǎn)要描述
5)框架層:設(shè)計(jì)到交互體驗(yàn),就是如何把分散的功能整合成一個(gè)呈現(xiàn)給用戶。
當(dāng)然,以艾永亮超級(jí)產(chǎn)品公眾H所寫的文章為例,上面提到競(jìng)品分析之前,企業(yè)要明確一點(diǎn),那就是競(jìng)品分析的目的是為了什么?
在這里,企業(yè)可以考慮分析競(jìng)品的優(yōu)勢(shì),結(jié)合到自身產(chǎn)品當(dāng)中進(jìn)行創(chuàng)新或借鑒。
分析競(jìng)品的不足,避免自身的產(chǎn)品入坑,甚至可以進(jìn)行迭代,回歸到自身產(chǎn)品,明確產(chǎn)品定位。更好地?fù)P長避短。
03
競(jìng)品分析過程
那么,在競(jìng)品分析過程中,企業(yè)能夠獲得什么?
1)了解市場(chǎng)環(huán)境,該產(chǎn)品在市場(chǎng)的情況如何。
2)產(chǎn)品在市場(chǎng)中的主要傳播渠道如何?
很多競(jìng)品分析都會(huì)忽略這一步,目的就是了解如何拉新。
3)用戶畫像
通過競(jìng)品,了解企業(yè)面對(duì)的核心用戶。
這些才是競(jìng)品分析中需要的。
04
總結(jié)
寫到這里,相信大家應(yīng)該明白了。
總結(jié)起來就是通過對(duì)比競(jìng)品的定位和商業(yè)模式,來找到適合自家產(chǎn)品的生存方法。
思考競(jìng)品是否能夠滿足用戶需求,如果無法滿足,那么我的產(chǎn)品能不能滿足?再把功能范圍縮小,做到極致。
了解競(jìng)品之間的差異,那些步驟可以簡(jiǎn)化,減少用戶成本。
喬布斯說他不做市場(chǎng)調(diào)研,但指的是創(chuàng)新方面,但并不意味著這并不重要,做產(chǎn)品不做調(diào)研的結(jié)果也就不言而喻了。
因此,競(jìng)品怎么做并不重要,重要的是競(jìng)品分析背后的延伸。
1)競(jìng)品為什么要這樣做?
2)他們是從哪個(gè)角度思考的?
3)我的產(chǎn)品能不能做?
4)如果不能,又該怎么做?
申請(qǐng)創(chuàng)業(yè)報(bào)道,分享創(chuàng)業(yè)好點(diǎn)子。點(diǎn)擊此處,共同探討創(chuàng)業(yè)新機(jī)遇!