小紅書是美妝、時尚穿搭等內(nèi)容的種草社區(qū),月活躍用戶數(shù)過億。那么要運營小紅書賬號需要了解哪些平臺機制,下面跟著小編一起來學(xué)習(xí)吧。
1. 推薦機制
小紅書的推薦機制和其他平臺是差不多的,唯一一點不同的就是在推薦之前,它有一個收錄的環(huán)節(jié),如果筆記未被收錄就到不了推薦池,而檢測筆記是否被收錄的方法就是搜索該筆記,如果能搜索到,那就說明已收錄,否則反之。
筆記被收錄后就會進入系統(tǒng)推薦池,首先筆記會被推薦到一級流量池,大概是200曝光的樣子,如果筆記的點擊率、點贊率、收藏量、評論量等評估數(shù)據(jù)較好,達到了進入下一級流量池的條件,系統(tǒng)會自動將筆記推薦到下一級流量池。
大概有兩千左右的曝光,以此類推,如果筆記的評估數(shù)據(jù)達不到進入下一級的條件,那么就會被停止推薦。
當(dāng)然,在推薦期間,如果筆記被舉報,推薦量則會下降,這就是很多人說之前表現(xiàn)很好的筆記,突然就不漲閱讀,那很可能是遭人舉報了。
2. 權(quán)重機制
小紅書重新上架后,對營銷號的打壓力度很大,所以會對賬號的權(quán)重機制做一些調(diào)整,如果權(quán)重不高,筆記被推薦的流量池就小。
①新注冊的賬號權(quán)重較低,如果你一注冊就發(fā)布筆記,那肯定是有問題的,你都還沒熟悉平臺,你就知道怎么操作,這樣很容易被判為另有目的的營銷號,所以新號還是需要“養(yǎng)號”一段時間,而且權(quán)重會正?;钴S時間的增加而增加。
②違規(guī)會降權(quán),如有個人資料、筆記內(nèi)容、評論等違規(guī),會降低權(quán)重,筆記推薦、排名受影響,小紅書對這些內(nèi)容是有一個檢測的,運營者們要時刻注意。
③權(quán)重由多個評估數(shù)據(jù)支撐,包括注冊時長、等級、粉絲數(shù)、筆記數(shù)、收藏/贊數(shù)等多種數(shù)據(jù)相關(guān),所以盡量把這些數(shù)據(jù)做好看一點。
④存在加權(quán)賬號,比如一些明星號、達人號,被平臺邀請進來的賬號一定是被加權(quán)的,此類賬號還有一些合作機構(gòu)的賬號,所以在對標(biāo)賬號的時候建議不找這類賬號,除非你也是“開掛”號。
寫在最后,小紅書賬號運營者們,通過上面的內(nèi)容相信你對平臺機制有一定的了解了,那么后面就是要嚴(yán)格遵守,防止降低權(quán)重或封號哦。
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