文|螳螂財經(jīng)
作者| 青月
近日，閱文集團(tuán)（0772.HK）發(fā)布了2021年中期業(yè)績。從這份財報中可以明顯看出，閱文集團(tuán)早已不再局限在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，在深刻洞察當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)演變趨勢后，正在進(jìn)化成為以IP生態(tài)鏈開發(fā)及拓展為主的文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。
眾所周知，閱文集團(tuán)旗下的起點(diǎn)中文網(wǎng)被稱為是全網(wǎng)小說作者的“成神證道”之地，而在今年6月，閱文對外發(fā)布“大閱文”戰(zhàn)略升級，要以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為基石，以IP開發(fā)為驅(qū)動力，開放性地與全行業(yè)合作伙伴共建IP生態(tài)業(yè)務(wù)矩陣。這也讓外界對閱文此次財報充滿期待，戰(zhàn)略升級后的閱文交出的首份“成績單”，究竟成色幾何？
營收、凈利雙增長，IP成重要盈利增長點(diǎn)
據(jù)業(yè)績報告披露，2021年上半年，閱文集團(tuán)總收入同比增長33.2%至43.4億元人民幣；非國際通用會計準(zhǔn)則下的歸母凈利潤6.65億元，同比增長30倍。
“我們欣喜地看到公司在正確的戰(zhàn)略方向上開始產(chǎn)生回報”，閱文集團(tuán)首席執(zhí)行官程武如是說。
2021上半年，閱文的兩大核心業(yè)務(wù)齊發(fā)力，增速喜人。
今年上半年，閱文集團(tuán)的在線業(yè)務(wù)收入為25.4億元，同比增長3.4%。在線業(yè)務(wù)整體表現(xiàn)平穩(wěn)，在高基數(shù)的基礎(chǔ)上仍然保持著不錯的增長勢頭。
版權(quán)業(yè)務(wù)呈現(xiàn)高增長態(tài)勢，閱文以IP開發(fā)為核心的增長飛輪加速轉(zhuǎn)動。 上半年，閱文在“大閱文”正確戰(zhàn)略指引下，通過自建核心能力以及與全行業(yè)伙伴開放合作，共同拓展IP生態(tài)業(yè)務(wù)矩陣。業(yè)績數(shù)據(jù)顯示，閱文的版權(quán)運(yùn)營收入同比增長129.8%至17.4億元。該業(yè)務(wù)版塊毛利率超60%，此數(shù)值已至國際高水平。
此外，值得注意的是期內(nèi)閱文集團(tuán)上半年凈現(xiàn)金同比增長25.6%，現(xiàn)金流走強(qiáng)，對IP開發(fā)業(yè)務(wù)有強(qiáng)支撐作用。 由于IP是長線方向，需要時間和不斷探索，也需要多方投入，所以穩(wěn)健的現(xiàn)金流，對長線的IP業(yè)務(wù)探索將起到更好的支撐。
重構(gòu)作家生態(tài)、升級內(nèi)容生態(tài)，網(wǎng)文是不變的基石與沃土
在2021閱文年度發(fā)布會上，閱文集團(tuán)總裁、騰訊在線視頻副總裁侯曉楠曾表示，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是“大閱文”不變的基石與沃土。兩個月后的今天，閱文集團(tuán)用中期業(yè)績報告再次向市場證明，閱文的網(wǎng)文基本盤堅如磐石。
首先，繼續(xù)鞏固優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的供給循環(huán)。 上半年，平臺孵化頭部作品的能力持續(xù)提升，截至2021年6月30日，閱文平臺上積累了940萬作家，作品總數(shù)達(dá)到1450萬部，上半年新增字?jǐn)?shù)超過180億。根據(jù)2021年6月的百度小說風(fēng)云榜，排名前20部的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品中，有17部出自閱文平臺。
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容源源不斷的產(chǎn)生，是在線業(yè)務(wù)持續(xù)向好發(fā)展的基礎(chǔ)，據(jù)中期報告數(shù)據(jù)顯示，2021上半年，閱文平臺平均每月付費(fèi)用戶數(shù)930萬，付費(fèi)閱讀ARPPU為36.4元/月，同比提升6.7%。
其次，免費(fèi)閱讀提高了分發(fā)效率，進(jìn)展顯著。 截至2021年6月，整體免費(fèi)閱讀業(yè)務(wù)DAU突破1300萬，環(huán)比增長30%。
另外，閱文在海外市場的布局也在加快。 上半年，webNovel向海外用戶提供了約1700部中文譯文作品和約28萬部當(dāng)?shù)卦瓌?chuàng)作品，越來越多的海外用戶通過網(wǎng)絡(luò)文學(xué)及其改編作品深入了解中國的人文精神和時代風(fēng)貌。
網(wǎng)文基本盤平穩(wěn)增長，離不開閱文集團(tuán)對作家生態(tài)的持續(xù)建設(shè)。
新管理層上任后，閱文首先明確了構(gòu)建作家服務(wù)型平臺的方向，并進(jìn)行了一系列的改革和作家生態(tài)建設(shè)：
推出“單本可選新合同”，根據(jù)不同授權(quán)分為三類四種，取消單一格式合同，讓作家有更多選擇權(quán)；改革編輯服務(wù)模式，由作家自主選擇編輯組，并在今年針對有需要的作家，成立6個“金牌編輯工作室 ”，給予作家貼身、定制化的寫作指導(dǎo)和服務(wù)；升級作家福利政策，通過補(bǔ)貼新書內(nèi)容、激勵優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、扶持潛力內(nèi)容，給予作家更豐厚的創(chuàng)作回報和創(chuàng)作激勵；成立閱文起點(diǎn)創(chuàng)作學(xué)堂，構(gòu)建系統(tǒng)化、實(shí)戰(zhàn)化、生態(tài)化培訓(xùn)體系，為作家成長帶來切實(shí)幫助，為作家提升創(chuàng)造流動空間。
而閱文作家生態(tài)建設(shè)的成績反映在年輕作家梯隊的建設(shè)上。財報顯示，閱文新增作家中，95后作家占比80%；新書銷售排名前100的作家中，90后作家占比57%；新晉白金大神作家中，90后作家占比54%。隨著會說話的肘子、囧囧有妖、賣報小郎君等這樣優(yōu)秀90后作家接連涌現(xiàn)，年輕一代讀者的口味也趨于多元，作者和用戶的變化及互動，給網(wǎng)絡(luò)文學(xué)帶來了源源不斷的新鮮血液和旺盛的生命力。
隨著內(nèi)容生態(tài)和作家生態(tài)的建設(shè)與夯實(shí)，閱文網(wǎng)絡(luò)文學(xué)業(yè)務(wù)基石作用不斷凸顯，已經(jīng)抓住內(nèi)容供給上游的核心增長飛輪。
IP生態(tài)鏈成果顯著，奉行長期主義的閱文或?qū)⒅胤?ldquo;千億俱樂部”
如果用“穩(wěn)”來概括閱文的在線閱讀業(yè)務(wù)，那么“進(jìn)”就是對閱文IP版權(quán)運(yùn)營業(yè)務(wù)最形象的表述。
在“螳螂財經(jīng)”看來，版權(quán)運(yùn)營方面閱文集團(tuán)IP生態(tài)鏈實(shí)踐成果顯著得益于以下三方面：
其一，閱文已經(jīng)形成了較為成熟的IP開發(fā)理論。 閱文梳理和搭建了IP三級開發(fā)體系：有聲和出版為第一級推動力，以較輕量的開發(fā)方式為IP鞏固、拓展粉絲；動漫、影視和游戲是第二級推動力，并為IP提供視覺基礎(chǔ)并有‘放大器’效應(yīng)；IP商品化和線下消費(fèi)是第三級推動力，貫穿動漫、影視、游戲各類內(nèi)容，是‘大閱文’未來探索的重要方向。
其二，為推進(jìn)IP開發(fā)進(jìn)入實(shí)踐階段，閱文不斷提升核心自建能力。 在內(nèi)部，閱文調(diào)整了包括閱文影視、閱文動漫等部門的定位和打法，提升自身自制能力，并在今年成立了“IP增值中心”，拓展消費(fèi)品、潮流玩具和線下實(shí)景消費(fèi)等領(lǐng)域。
其三， 新管理層上任后，閱文集團(tuán)更加重視與行業(yè)伙伴的合作，包括但不限于騰訊影業(yè)、騰訊動漫、快看漫畫、B站、愛奇藝、喜馬拉雅等等，不斷提高和豐富優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容供給能力。
在具體IP運(yùn)營業(yè)務(wù)進(jìn)展方面， 漫畫領(lǐng)域，閱文與騰訊動漫合作計劃在三年內(nèi)將300部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品改編成漫畫，目前已有70多部作品在騰訊動漫上線；與快看漫畫合作的30多個網(wǎng)文IP漫改項目也在進(jìn)行中。
動畫領(lǐng)域，閱文自制人氣IP《斗破蒼穹》半年番動畫播放量已超過19億，正在籌備的動畫項目超過50部，包括《大奉打更人》《星域四萬年》《第一序列》《全球高武》等。
影視領(lǐng)域，閱文子公司新麗傳媒出品的《斗羅大陸》《叛逆者》等均獲得行業(yè)好評，電影《你好，李煥英》更是收獲了54億票房，取得了中國電影歷史票房榜第二的好成績。
此外，由騰訊影業(yè)、新麗傳媒、閱文影視組成的“三駕馬車”共同出品的電視劇《贅婿》是今年上半年的現(xiàn)象級爆款。“三駕馬車”還共同參與出品了慶祝我黨成立100周年的電影《1921》，重現(xiàn)了我黨百年偉大光輝征程的起點(diǎn)。
未來，“三駕馬車”將繼續(xù)緊密合作，重點(diǎn)拓展優(yōu)質(zhì)IP劇集的系列化開發(fā)，包括《慶余年》《贅婿》和《大奉打更人》等，并積極拓展網(wǎng)絡(luò)大電影、短劇等新領(lǐng)域。
游戲方面，《詭秘之主》《凡人修仙傳》《贅婿》等優(yōu)質(zhì)IP已授權(quán)給業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的游戲研發(fā)團(tuán)隊并將陸續(xù)推出。
未來，伴隨著閱文兩大業(yè)務(wù)線之間相互耦合賦能，不同業(yè)務(wù)板塊就像不同的齒輪，每一次轉(zhuǎn)動都為下一次轉(zhuǎn)動提供了勢能，最終這個“高質(zhì)量飛輪”會越轉(zhuǎn)越快，想必閱文集團(tuán)重回千億俱樂部的日子也將指日可待。
*本文圖片均來源于網(wǎng)絡(luò)
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