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旺旺閃現(xiàn)的紀(jì)念數(shù)字藏品什么個東西?是NFT嗎?

 2022-05-02 12:37  來源:互聯(lián)網(wǎng)  我來投稿 撤稿糾錯

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4月29日,有媒體忽然發(fā)現(xiàn)旺旺的官方小程序,旺仔俱樂部閃現(xiàn)了一個活動,活動叫做“旺旺60周年紀(jì)念數(shù)字藏品——旺旺緣宇宙萬人共創(chuàng)作”。為什么說是閃現(xiàn)?因?yàn)檫@個活動在旺仔俱樂部上只存在了30分鐘,然后就消失無蹤影了,具體是什么原因還不得而知。也許是還沒準(zhǔn)備好需要回爐重造,或者是員工不小心提前偷跑被勒令收回。但由這次閃現(xiàn)可知,旺旺肯定是忍不住要下水探探元宇宙的水溫了。

出于對NFT市場的長期關(guān)注,筆者這兩天持續(xù)跟蹤了旺仔俱樂部微信小程序,除了一些常見的五一節(jié)慶活動并沒有什么特殊之處,那個“旺旺60周年紀(jì)念數(shù)字藏品”活動也沒有再次出現(xiàn)。和渾水基金尋找做空機(jī)會一樣,耐心是發(fā)現(xiàn)商機(jī)的重要因素,終于在4月30日晚上9點(diǎn)時,旺仔俱樂部再一次閃現(xiàn)了廣告banner,透露了比“旺旺60周年紀(jì)念數(shù)字藏品”更有趣的信息。這條廣告banner存在時間更短,僅有短短的5分鐘,我個人覺得完全可以將此理解為,這是正式上線之前的內(nèi)部測試。而這條banner顯示的信息是“數(shù)字藏品證書x旺仔潮玩公仔——首發(fā)12款每款限量1111體發(fā)售”!同時還請大家注意,右下角的icon中還有一個叫做數(shù)字藏品的icon按鈕哦!

以上兩次閃現(xiàn)行為以及那個數(shù)字藏品icon基本上可以確認(rèn),傳統(tǒng)零食大佬旺旺也要進(jìn)軍元宇宙、NFT、WEB3.0這一系列新詞匯組成的新領(lǐng)域了。與其他品牌不同的地方在于,旺旺的NFT好像走的是線上線下融合的路線,以實(shí)體公仔搭配數(shù)字證書的模式來行銷它的數(shù)字藏品,這可能是旺旺與其他現(xiàn)行試水NFT的公司不一樣的地方。

比如去年就上線數(shù)字藏品的奈雪,就走的是純線上虛擬藏品路線。筆者認(rèn)為這可能與品牌間不同的用戶群體有關(guān),奈雪作為一個新茶飲品牌,用戶群體較旺旺更為年輕,從各方面的調(diào)研來看,旺旺的受眾群近70%為女性,且年齡層大于當(dāng)前新涌現(xiàn)的零食餐飲品牌。所以通過實(shí)體公仔玩偶,來普及NFT數(shù)字藏品的概念,對比直接販?zhǔn)劭吹靡姷恢募償?shù)字藝術(shù)品來說,更容易讓旺旺的客戶群體接受,同時完成用戶教育及品牌影響力的二次傳播。

而且潮玩、盲盒,這些概念也是旺旺這兩年一直在努力嘗試運(yùn)營的,比如56個民族罐爆火全網(wǎng),以及之后順理成章推出的職業(yè)罐。除此之外,其他的一些新品盲盒潮玩,類似旺旺御守、旺仔軟軟捏盲盒,在市場上的認(rèn)知度就差強(qiáng)人意了。但由此可見,潮玩這一領(lǐng)域也是旺旺一直心心念念想要吃下來的。所以這次結(jié)合NFT,再推出獨(dú)立設(shè)計(jì)的潮玩公仔,應(yīng)該是希望結(jié)合多重概念,正式在潮玩這個領(lǐng)域里找到屬于自己的位置。

不管目的如何,老品牌想找新出路是絕對值得肯定的,這么多年也一直看到各種傳統(tǒng)企業(yè)在謀求新突破。旺旺的這次試水,后續(xù)如何筆者還將持續(xù)觀察。畢竟NFT領(lǐng)域還是很講究品牌背書的,旺旺加持會給數(shù)字藏品本身帶來不少的附加值,而作為老品牌愿意加入這個新領(lǐng)域,也充分證明了大家都看好這個未來,都看好的未來那就一定是有錢賺的未來。

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