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6塊錢改變世界,網(wǎng)易和拼多多踏入同一條河流?

 2023-11-17 13:47  來源: A5專欄   我來投稿 撤稿糾錯(cuò)

  域名預(yù)訂/競價(jià),好“米”不錯(cuò)過

年底將至,各種頒獎(jiǎng)盛典星光熠熠。如果要給今年深蹲反彈中的互聯(lián)網(wǎng)大廠頒獎(jiǎng),2023表現(xiàn)最突出的可能是師出同門的兄弟網(wǎng)易和拼多多。

從市場表現(xiàn)來看,兩家企業(yè)錄得今年互聯(lián)網(wǎng)中概股最高漲幅,被稱為“中概股之光”:2023年,網(wǎng)易股價(jià)年內(nèi)最高漲幅近50%,市值悄然超越京東、百度,坐穩(wěn)互聯(lián)網(wǎng)大廠TOP 5的寶座;拼多多2023年股價(jià)漲幅超過40%,市值已經(jīng)超過了2/3個(gè)阿里。

從財(cái)務(wù)表現(xiàn)來看,三季度網(wǎng)易業(yè)績穩(wěn)健,凈收入273億元,同比增長11.6%,歸屬于公司股東的持續(xù)經(jīng)營凈利潤86億元,旗下新游戲迎來豐收期,《逆水寒》手游、《巔峰極速》、《全明星街球派對》躋身各類榜單前排;拼多多三季度業(yè)績雖未公布,但有分析師預(yù)測拼多多今年全年的銷售額預(yù)計(jì)將同比增長57%,同時(shí)海外業(yè)務(wù)增長迅猛,三季度Temu 的銷售額已經(jīng)突破 50 億美元,用戶總量約 1.1 億,逼近亞馬遜用戶數(shù)的90%。

看起來兩者毫不相干,一個(gè)搞電商一個(gè)搞內(nèi)容,一個(gè)主打?qū)嵒荩粋€(gè)瞄準(zhǔn)中產(chǎn)Z世代,但創(chuàng)始人都曾受段永平指點(diǎn)的網(wǎng)易和拼多多,似乎拿到了同一本“武林秘籍”——在性價(jià)比、細(xì)分類目突圍、技術(shù)布局產(chǎn)業(yè)未來的打法上不謀而合。

高性價(jià)比找樂子,6元皮膚賣出上億件

剛剛過去的雙11,性價(jià)比成為混戰(zhàn)的主旋律,圍繞性價(jià)比的熱點(diǎn)頻發(fā)成為茶余飯后的談資。電商價(jià)格混戰(zhàn)的起因,確實(shí)需要追溯到拼多多這條攪動(dòng)電商江湖的鯰魚身上。拼多多最早主打平價(jià)實(shí)惠的用戶心智,今年受整個(gè)經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的影響更是乘上東風(fēng),雙11百億補(bǔ)貼訂單上漲了107%。

令人沒想到的是,如今這股風(fēng)吹到了游戲娛樂上。

不論是批量大甩賣6塊錢的服裝,還是搞起幾十億的游戲補(bǔ)貼,網(wǎng)易今年主打一個(gè)高性價(jià)比卷死同行的策略。《逆水寒》手游是目前網(wǎng)易旗下最能打的游戲之一,上線后幾度超過了《王者榮耀》沖上暢銷榜第一,公測45天用戶數(shù)破5000萬刷新了MMO游戲的紀(jì)錄。而它卻是靠6塊錢“發(fā)家”,靠打“價(jià)格戰(zhàn)”在游戲圈立足。

上線之初,《逆水寒》手游便號稱不賣數(shù)值、不逼氪、賽季制。在以往MMO游戲中,游戲人物的服裝更是“氪金大坑”,最便宜的游戲時(shí)裝100多塊一件,游戲角色染發(fā)更是天價(jià),高達(dá)5000元,比現(xiàn)實(shí)中染發(fā)要貴得多。

但《逆水寒》手游走小額付費(fèi)、細(xì)水長流的路線,推出海量免費(fèi)外觀、大量六元外觀,還不定期推出1元外觀禮盒、5元發(fā)型等等。至于這6塊錢的衣服質(zhì)量,玩家反饋絲毫不輸其他MMO游戲大幾百的外觀,就拿6元時(shí)裝“云錦織霞”來說,不僅由非遺傳承人織造,還是和中國女排的聯(lián)名時(shí)裝。

因此很多玩家紛紛貢獻(xiàn)出6塊錢的首充,也就是這6元首充,直接把《逆水寒》手游干到了暢銷榜榜首,據(jù)說六塊錢的游戲皮膚已經(jīng)賣出了上億件。雙11期間,《逆水寒》手游更高調(diào)宣布參加價(jià)格戰(zhàn),一次送出了60億補(bǔ)貼。為了降低對玩家充值付費(fèi)依賴,還在游戲中引入吉利、京東等廣告商。

據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),《逆水寒》手游中零氪玩家VS十大高手戰(zhàn)力僅差6%,也可以看出“低氪金”真的不是畫餅。

而這一套“人均小額付費(fèi)”的營收道路獲得驗(yàn)證可行后,網(wǎng)易也開始在其他游戲中嘗試。新游戲《全明星街球派對》也是不搞數(shù)值這一套,并且沒有上線任何安卓第三方渠道,把15億渠道分成讓利給玩家。這也是網(wǎng)易史上第一款不上線渠道的游戲?!度餍墙智蚺蓪Α纷鳛橐粋€(gè)小眾垂類的游戲,上線至今,先后斬獲iOS總榜、免費(fèi)榜、暢銷榜第一,成為首款獲評App Store“編輯精選”的籃球游戲。

根據(jù)該游戲制作人此前表述,因?yàn)镹BA球星的粉絲用戶群體主要以18-30歲之間的男性為主。他們的消費(fèi)觀念非常理性,往往要養(yǎng)家、買房或者養(yǎng)小孩等等,能花在自己身上的錢不多,所以在設(shè)置時(shí)希望每個(gè)玩家只要花一點(diǎn)錢,就能體驗(yàn)到足夠多的球星。

這也道出了“低氪”“白菜價(jià)”游戲?yàn)楹文苋〉萌绱撕贸尚У暮诵脑?。?dāng)年輕人“city walk”爆火,“花西子事件”引起國貨翻紅,都反映了年輕人消費(fèi)意愿的下降。據(jù)網(wǎng)易財(cái)報(bào)電話會披露,《逆水寒》手游中有三分之一的用戶此前從未玩過網(wǎng)易游戲。

創(chuàng)造細(xì)分品類,殺入細(xì)分品類

《完蛋!我被美女包圍了!》算是最近討論度最高的游戲,上線20天后,在Steam銷售榜上持續(xù)霸榜,累計(jì)銷量已達(dá)80萬份,累計(jì)銷售額已經(jīng)超過了3300萬元,而想要玩這款游戲只需要充值42元。

很多人說,性價(jià)比、低價(jià)是這款游戲的法寶,但其實(shí)低價(jià)效應(yīng)的爆發(fā)前提,一定是在空白細(xì)分品類上給用戶前所未有的新鮮感。像《完蛋!我被美女包圍了!》就是找到了“短劇游戲”這個(gè)品類,隨著這款游戲玩家數(shù)量的不斷上漲,這個(gè)小眾游戲垂類相關(guān)的概念股也連續(xù)多日走強(qiáng)。申萬宏源表示,互動(dòng)真人劇游戲是融合短劇+游戲的一種創(chuàng)新嘗試,其出圈背后是細(xì)分娛樂需求體驗(yàn)的深度挖掘。

而網(wǎng)易業(yè)績在今年的持續(xù)走高背后,小眾品類的微創(chuàng)新也立了大功——在體育競技小眾賽道里面,當(dāng)其他人都在垂直切蛋糕的時(shí)候,他橫著來了一刀。

比如在NBA IP這個(gè)垂直品類,寫實(shí)風(fēng)格的游戲有非常高的護(hù)城河,其他廠商很難跟他們做競爭,而韓國廠商也在原有籃球模擬賽道上做的創(chuàng)新,做了一種很像街機(jī)的搓招玩法。網(wǎng)易的思路是把這兩種文化結(jié)合到一起,然后降低門檻、加快節(jié)奏,借鑒了MOBA游戲的技能一鍵釋放,再把賽事長度縮短至“11分賽”,讓玩家更快體驗(yàn)到爽感。

而作為“車槍球”三大品類之一,賽車游戲一直有著非常龐大的用戶基礎(chǔ)。但目前在國內(nèi),頭部賽車產(chǎn)品都是以“娛樂賽車”為主,另一大垂直品類“擬真賽車”幾乎是一篇空白。網(wǎng)易的《巔峰極速》正是填補(bǔ)了這一空白,目前已經(jīng)成為網(wǎng)易海外市場收入貢獻(xiàn)TOP2的游戲產(chǎn)品,僅次于《荒野行動(dòng)》。

為了還原擬真賽車的效果,游戲的擬真程度大到獲得法拉利、蘭博基尼、保時(shí)捷、柯尼塞格等數(shù)百款品牌授權(quán),實(shí)地掃描采集賽道跑,小到精確收錄引擎聲、排氣聲,到渦輪進(jìn)氣、泄氣閥的聲音,乃至玻璃升降、開關(guān)門等極其細(xì)微的聲音。甚至還對轟鳴聲進(jìn)行了“肌肉感”的優(yōu)化處理,在保留原聲特色的同時(shí),讓它聽起來更燃,更能激發(fā)玩家的腎上腺素與斗志。

正如,拼多多當(dāng)初通過做農(nóng)產(chǎn)品零售平臺起家一樣,當(dāng)時(shí)農(nóng)產(chǎn)品要商品化、線上化,面臨著規(guī)模小、布局散,品種、品質(zhì)參差不齊、沒有品牌等很多難題。同時(shí),服飾、化妝品、日用品屬于淘寶的優(yōu)勢品類,而3C電子,家用電器是京東的優(yōu)勢品類,拼多多靠著空白“雪坡”品類農(nóng)產(chǎn)品在市場上站穩(wěn)腳跟。

空白品類是差異化打法最本質(zhì)、最直接、最有效的方式,從存量市場中上廝殺出一條細(xì)分賽道的法門。不僅MMO、籃球、賽車如此,網(wǎng)易的國民級游戲《蛋仔派對》也是體量小的休閑游戲市場切入,利用UGC從不被人看好到實(shí)力演繹逆風(fēng)翻盤。

高盛發(fā)布研報(bào)表示,上調(diào)網(wǎng)易集團(tuán)2023至2025年游戲收入預(yù)測0.9%至1.2%,以反映網(wǎng)易正透過創(chuàng)新游戲玩法,向此前未開發(fā)過的游戲類型擴(kuò)張。丁磊也在電話會強(qiáng)調(diào),網(wǎng)易要提供高質(zhì)量的細(xì)分內(nèi)容,滿足用戶需求,保持游戲長期生命力。

技術(shù)投入布局未來

他山之石可以攻玉。從今年表現(xiàn)最好的兩只股票身上可以找到顯著的共同點(diǎn):敏銳洞察外部環(huán)境變化、及時(shí)調(diào)整商業(yè)策略,差異化打法找空白市場,還有用技術(shù)提前布局產(chǎn)業(yè)未來。

拼多多和網(wǎng)易不是像百度、阿里等互聯(lián)網(wǎng)公司一樣把技術(shù)、生態(tài)掛在嘴邊,但都有一個(gè)特點(diǎn)是悶聲搞基礎(chǔ)科研,底層技術(shù)積累很深。

網(wǎng)易三季度財(cái)報(bào)中披露,研發(fā)投入超過43億元,研發(fā)強(qiáng)度近16%。這個(gè)研發(fā)強(qiáng)度除了百度外,其他互聯(lián)網(wǎng)公司無人能比了。作為市面上首款A(yù)I+游戲,《逆水寒》手游的AI隊(duì)友累計(jì)出戰(zhàn)副本次數(shù)已突破10億次,而這背后的投入是巨大的。支持AI隊(duì)友在游戲中跑起來,需要擁有由上千張A10/A30等專業(yè)顯卡組成的AI計(jì)算矩陣,總價(jià)值近八位數(shù)。游戲還稱,后期還將不計(jì)成本地去組建可能是游戲行業(yè)最大的AI算力矩陣,并結(jié)合游戲嘗試更多的AI黑科技:比如AI隊(duì)友可能再度進(jìn)化,擁有更靈活的走位與更流暢的操作,智能NPC或?qū)⒏勇斆?,擁有更加飽滿的情緒與人性。

而拼多多在農(nóng)業(yè)設(shè)立了“百億農(nóng)研”、一系列的農(nóng)研賽事等等,從這供應(yīng)鏈上游去布局,幫助前沿學(xué)術(shù)研究實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)種植的應(yīng)用轉(zhuǎn)化,最終實(shí)現(xiàn)以銷量反哺科研,加速供給側(cè)的品種培優(yōu)、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)及品質(zhì)提升的目標(biāo)。

網(wǎng)易和拼多多之所以能成為今年漲幅最大的互聯(lián)網(wǎng)中概股,也是資本市場對未來預(yù)期的看好。科研投入具備天然的可應(yīng)用場景和高度落地能力,為未來累積較大的先發(fā)優(yōu)勢。

來源:美股研究社

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