朋友們，就在剛剛，快手發(fā)布了2024年一季度業(yè)績，Q1快手營收達(dá)到了294億元，同比增長了16.6%，經(jīng)調(diào)整凈利潤則達(dá)到了43.9億元。
要知道，在快手發(fā)財(cái)報(bào)之前，市場預(yù)估其一季度營收為209億，凈利潤為32億，這意味著，快手這份財(cái)報(bào)是超出預(yù)期的。
快手之所以業(yè)績超預(yù)期，節(jié)點(diǎn)看來，主要是過去一年中兩個(gè)重大業(yè)務(wù)的布局：
第一個(gè)重點(diǎn)就是電商。
前幾年，還曾有市場質(zhì)疑聲，認(rèn)為快手搞電商不行，原因是基因不符，且平臺(tái)定位太“鄉(xiāng)村”。但事實(shí)證明，“六環(huán)外的市場是廣大的。”財(cái)報(bào)顯示，今年一季度電商GMV同比增長28.2%達(dá)到了2881億元。這是非常驚人的。
更驚人的是，上周的快手電商引力大會(huì)上，快手公布了過去一年的業(yè)績，快手電商2023年總GMV超過1.18萬億。
從動(dòng)作上看，去年四季度開始，快手就已經(jīng)有意識(shí)地逐步放開泛貨架場景的流量入口，12月商城tab頁更是全量開放。這直接導(dǎo)致，今年一季度快手電商泛貨架GMV占比超過20%。
第二個(gè)重點(diǎn)則是短視頻。
近幾年，短劇的大熱不僅讓各家平臺(tái)紛紛出手，更是將競爭卷到了海外。作為短視頻平臺(tái)，這塊肥沃的土地，快手肯定不會(huì)放棄。2021年的時(shí)候，快手還創(chuàng)新地推出了短劇暑期檔的概念，隨后又相繼開啟了短劇寒假檔、CNY新春檔、五一青春季、夏季暑期檔和電商大促銷等檔期。
通過率先推行的檔期化運(yùn)營，快手不僅培養(yǎng)了用戶觀看習(xí)慣，還能便于各方依據(jù)檔期的需求進(jìn)行劇情規(guī)劃、制作安排以及推廣運(yùn)作。從內(nèi)容上來看，2019年就上線的中心化入口“小劇場”，讓快手覆蓋了諸多內(nèi)容品類的短劇內(nèi)容，與長視頻平臺(tái)類似，圍繞著古裝、現(xiàn)偶、懸疑等細(xì)分主題做填補(bǔ)。
節(jié)點(diǎn)了解到，目前快手短劇的平均日活用戶數(shù)在2.7億左右，并且在高頻互動(dòng)內(nèi)容中，短劇排名第四。
雖然這份財(cái)報(bào)并未發(fā)布快手短劇方面的具體成績，但可以肯定的是，如果說電商是快手的今天，那么短劇代表了快手的未來。未來，快手在電商和短劇兩方面的業(yè)績，值得期待！
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文 / 零度
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