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"風(fēng)乍起，吹皺一池春水"。今年上半年的游戲市場(chǎng)風(fēng)云漸起，滿滿生機(jī)。

仿佛艾溫·威·蒂爾筆下的《春滿北國(guó)》，“在奧岐綽比湖以南，春天形成了，蓬勃了，蔓延開來(lái)了；在向北伸展時(shí)，步伐越來(lái)越有力，色調(diào)越來(lái)越鮮明”。

這股生機(jī)中，那抹最明艷的色彩，當(dāng)屬《黑神話：悟空》（以下簡(jiǎn)稱《黑神話》）。距離其首次發(fā)布實(shí)機(jī)演示，已經(jīng)過(guò)去4年，漫長(zhǎng)的等待。自今年6月8日開啟預(yù)購(gòu)，首登Steam全球熱銷榜榜首，也已過(guò)去兩個(gè)月。一個(gè)又一個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，千呼萬(wàn)喚，今天上午10點(diǎn)，我們終于等來(lái)《黑神話：悟空》正式面世。

回看“戰(zhàn)績(jī)”，自開售以來(lái)，《黑神話》兩次登頂Steam全球熱銷榜，全平臺(tái)銷量超過(guò)120萬(wàn)份，預(yù)計(jì)總流水達(dá)3.9億元。8月16日，更是收獲IGN全球8分的高評(píng)分，堪稱2024年度國(guó)內(nèi)最佳游戲，也自此立起了國(guó)產(chǎn)游戲新的里程碑。

《黑神話》爆火背后的“成功密碼”

沉寂多時(shí)的游戲市場(chǎng)，如今再度迎來(lái)爆品。這背后，《黑神話》的“成功密碼”到底有哪些？

首先，一個(gè)成熟的IP就是一款游戲影響力的起點(diǎn)。因?yàn)?，一個(gè)有強(qiáng)大識(shí)別度的IP常常能為作品迅速聚集人氣，為作品早期的成功提供明顯支撐。

《西游記》——中國(guó)古代第一部浪漫主義章回體長(zhǎng)篇神魔小說(shuō)，堪稱超級(jí)IP。從20世紀(jì)80年代開播以來(lái)，陪伴也影響了一代又一代人，在國(guó)內(nèi)的公眾影響力自然不用分說(shuō)。其相關(guān)IP改編、聯(lián)名從影視劇、動(dòng)漫跨界到茶飲、游戲，數(shù)不勝數(shù)。

有一個(gè)好的IP做基礎(chǔ)，自然已經(jīng)贏在起點(diǎn)，但想要在此基礎(chǔ)上走得更遠(yuǎn)，關(guān)鍵在于如何深挖原IP的精髓，并完成更深層的創(chuàng)新與融合，從而滿足現(xiàn)代用戶的需求，這往往需要開發(fā)商投入更多的精力和創(chuàng)意。

從游戲呈現(xiàn)來(lái)看，其本身的高超性能也為游戲增色不少。據(jù)悉，《黑神話》搭載虛幻引擎5，并有NVIDA和DLSS加持，最高支持60幀每秒的幀率，以及2160p的分辨率，而且畫面展示中的光線追蹤技術(shù)、景觀穩(wěn)定技術(shù)，可以讓游戲場(chǎng)景在鏡頭無(wú)規(guī)則搖晃下，仍舊呈現(xiàn)穩(wěn)定的渲染和動(dòng)態(tài)光影變化，沉浸感十足。

再者，游戲設(shè)計(jì)中強(qiáng)勢(shì)的文化輸出及文化認(rèn)同，也使得內(nèi)容制作和細(xì)節(jié)在一眾游戲中脫穎而出。游戲場(chǎng)景方面，目光之所及的佛像、寺廟基本上都復(fù)刻于中國(guó)現(xiàn)實(shí)建筑；游戲人物方面，鬼怪、神獸均參考于相關(guān)典籍，或改編于其他神話的原創(chuàng)角色。

豐富繁雜的中國(guó)元素呈現(xiàn)不僅抓住了中國(guó)玩家的眼球，吸引了學(xué)術(shù)界的注意，更是吊足了海外玩家的胃口。《黑神話》的油管官方賬號(hào)上，最終預(yù)告的觀看量超過(guò)了114萬(wàn)次，加上IGN的觀看量，共計(jì)超220萬(wàn)次。

最后，《黑神話》的純粹性幫助其贏下了“最后一公里”。過(guò)去，越來(lái)越多的歐美游戲被批駁角色設(shè)計(jì)過(guò)于“政治正確”。以《戰(zhàn)神5》為例，游戲中安格爾伯達(dá)一角被設(shè)計(jì)為黑人女性顯得十分突兀，不僅與游戲文化背景、地理環(huán)境存在強(qiáng)烈“違和感”，同時(shí)還透著一股為了迎合主流媒體喜好的“別有用意”。

相較之下，《黑神話》無(wú)論是角色、場(chǎng)景設(shè)計(jì)，還是故事情節(jié)設(shè)定，都貼合故事主線和背景，取材源自中國(guó)神話故事，在注入“多元化”血液的同時(shí)，也做到了強(qiáng)化文化輸出的屬性。

“為山九仞，豈一日之功”?！逗谏裨挕纷叩浇裉欤瑖?guó)產(chǎn)首款3A佳作，品質(zhì)性能更上一層，細(xì)節(jié)打磨更進(jìn)一步，游戲體驗(yàn)煥然一新，做到了全方位的躍升，同時(shí)也為國(guó)產(chǎn)游戲的發(fā)展起到榜樣作用。

新“戲臺(tái)”已搭好，各家王牌花樣“出招”

今年夏天，《黑神話》的爆火，不僅掀起了中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)一股新的熱潮，也讓玩家們意識(shí)到自己陷入了“換湯不換藥”的死循環(huán)，更讓廠商們發(fā)現(xiàn)，在覆蓋足夠多的游戲題材和風(fēng)格后，市場(chǎng)急需的是新的刺激、差異化的游戲體驗(yàn)以及更高品質(zhì)的游戲。

游戲中新的刺激和體驗(yàn)主要源于內(nèi)容和玩法上的創(chuàng)新。今年已發(fā)布、待發(fā)布的游戲也有所覺醒，有的是在玩法上進(jìn)行“排列組合”后的創(chuàng)新，有的是尋求內(nèi)容上的精雕細(xì)琢或另辟蹊徑。

1、網(wǎng)易：跨端互通、博采眾長(zhǎng)

今年的重磅《永劫無(wú)間》，做出了過(guò)去IP手游較為罕見的商業(yè)化互通舉措。手游與端游聯(lián)動(dòng)，外觀繼承、通行證經(jīng)驗(yàn)共享、充值雙端返利等雙端福利互通。這一舉措除了對(duì)端游用戶起到引流作用外，無(wú)疑讓同一款游戲兼顧了端游專業(yè)化的游戲體驗(yàn)和手游端的碎片化特性，可以說(shuō)是快樂(lè)加倍。

而《七日世界》也可謂博采眾長(zhǎng)。以超現(xiàn)實(shí)主義題材為背景，結(jié)合克蘇魯、新怪談等稀有標(biāo)簽，采用開放世界生存玩法，在內(nèi)容呈現(xiàn)上展現(xiàn)了更高層次的豐富度。一度與《黑神話》齊名的《燕云十六聲》，身處MMO賽道，但玩法卻有別于“傳統(tǒng)”，加入了單人與多人共存的模式，更注重單人體驗(yàn)。

整體來(lái)看，網(wǎng)易在嘗試跨端的同時(shí)，整合了更多元素來(lái)豐富新游戲的創(chuàng)意度，從而提高游戲可玩性。

2、騰訊：堅(jiān)持“叛逆”+獨(dú)創(chuàng)

騰訊手中除《黑神話》外，另一大作《三角洲行動(dòng)》，其原作IP曾開創(chuàng)戰(zhàn)術(shù)射擊的先河，在呈現(xiàn)效果上也嘗試逼近海外3A大廠水準(zhǔn)。為了加強(qiáng)游戲的獨(dú)創(chuàng)性，騰訊還買下了電影《黑鷹墜落》的改編權(quán)，游戲情節(jié)中的電影敘事感帶來(lái)了整體質(zhì)感上的提升。

而《逆戰(zhàn)：未來(lái)》玩法以PVE為主，同時(shí)加持了射擊手游少見的強(qiáng)劇情屬性，“叛逆感”十足。同時(shí)，在“歷史悠久”、尤其需要變革的MMO賽道，《塔瑞斯世界》的“針對(duì)性”發(fā)言，比如“不賣屬性”“跨端同步”，也開啟了其新的探險(xiǎn)歷程。

此外，備受期待的《地下城與勇士：起源》手游，不僅做到了對(duì)端游的還原與繼承，也在手游端進(jìn)行了適配國(guó)內(nèi)玩家體驗(yàn)的調(diào)整。

整體來(lái)看，騰訊依舊是從IP入手，最大化發(fā)揚(yáng)IP價(jià)值，并豐富內(nèi)容質(zhì)感，從而提升游戲體驗(yàn)。

3、米哈游：從一而終，聚焦“傳統(tǒng)強(qiáng)項(xiàng)”

三大巨頭中，唯有米哈游仍在“堅(jiān)持自我”，不斷強(qiáng)化二次元屬性。上半年新游戲頻出的熱潮下，米哈游“爆冷”，僅推出《絕區(qū)零》、《星布谷地》。其中，熱度較高的《絕區(qū)零》在多次公測(cè)后，玩法和內(nèi)容的大方向也已錨定，整體聚焦二次元+潮酷等基本元素，雖然借鑒了賽博朋克概念等內(nèi)容，但相比《原神》，游戲規(guī)模和創(chuàng)意格局上明顯更偏小眾。

總的來(lái)看，米哈游仍聚焦“傳統(tǒng)強(qiáng)項(xiàng)”二游賽道，創(chuàng)新方向則集中在內(nèi)容和細(xì)節(jié)的打磨上。

風(fēng)云變幻，幾經(jīng)沉浮，國(guó)內(nèi)游戲巨頭在新戲臺(tái)上“洗盡鉛華”，紛紛展現(xiàn)了自己對(duì)游戲不同的“理解”和執(zhí)著。內(nèi)容向的《黑神話》、跨端的《永劫無(wú)間》《絕區(qū)零》等等，游戲市場(chǎng)花樣盡出，正在走向追求“新”的熱潮中，也在走向新的“大融合”。

走向全球，“跨端”是最優(yōu)解

拉長(zhǎng)時(shí)間線看，今年夏天，國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)在“內(nèi)容向”與“服務(wù)向”上踴躍表現(xiàn)，仿佛正在上演一場(chǎng)（西方）內(nèi)容型游戲與（東方）服務(wù)型游戲的“烏托邦式大融合”。

尤其，多端、跨端、開放世界的產(chǎn)品明顯多了起來(lái)。這背后，除了擴(kuò)大用戶規(guī)模這一顯性意圖外，更是因?yàn)閲?guó)內(nèi)游戲正在適配海外玩家的操作習(xí)慣。

過(guò)去，《原神》在跨端上的嘗試，讓業(yè)內(nèi)看到了跨端游戲“省渠道費(fèi)”、“擴(kuò)大受眾盤”這第一層優(yōu)勢(shì)。而如今，跨端游戲的增多，也反映了游戲公司對(duì)于游戲體驗(yàn)更深刻的洞察。

以《永劫無(wú)間》為例，在核心玩法設(shè)計(jì)上先以PC/主機(jī)為底層基礎(chǔ)，后對(duì)手機(jī)進(jìn)行針對(duì)性調(diào)整適配，從而完成跨端。

跨端游戲不僅滿足了端游玩家對(duì)美術(shù)設(shè)計(jì)、玩法思路的高要求，也滿足了手游內(nèi)的碎片化體驗(yàn)（即基礎(chǔ)日常活動(dòng)、付費(fèi)和抽卡，以及內(nèi)容展示與鑒賞等），同時(shí)還捕捉了手游、PC、主機(jī)多端玩家的游戲反饋，形成了跨端游戲的“強(qiáng)反饋”優(yōu)勢(shì)。

這一優(yōu)勢(shì)使得游戲最終呈現(xiàn)了更優(yōu)的畫面表現(xiàn)和更高的設(shè)計(jì)自由度，而這也非常契合海外玩家群體的操作習(xí)慣和游戲需求。

從海外的表現(xiàn)來(lái)看，《鳴潮》《絕區(qū)零》分別有PC與手游兩版，海外下載量非?？捎^。點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，《絕區(qū)零》上線三天在海外市場(chǎng)的雙端下載量中，美國(guó)、日本、俄羅斯三個(gè)市場(chǎng)是主要的用戶來(lái)源地。甚至《鳴潮》在下載量方面相比《絕區(qū)零》還要高出28%。

其中，《絕區(qū)零》在開放預(yù)下載當(dāng)天，更是登頂日服、英美服免費(fèi)榜榜首。此外，《暗區(qū)突圍》的PC版在海外測(cè)試時(shí)，也迅速登頂twitch熱度第一，《七日世界》在steam端發(fā)售后也取得了大量的海外關(guān)注度。

再配合出海游戲廠商被大環(huán)境倒逼走上“免費(fèi)化”道路，這將自上而下地對(duì)海外游戲玩家產(chǎn)生更深遠(yuǎn)的指引與教育作用，并加速改變西方玩家的消費(fèi)習(xí)慣，從而加速滲透海外市場(chǎng)。

時(shí)至今日，跨端免費(fèi)游戲似乎已經(jīng)集齊“天時(shí)”“地利”“人和”三要素，即將成為下一代游戲演變的新方向。

作者：璟松

來(lái)源：松果財(cái)經(jīng)

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