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小影科技受邀出席消費零售出海沙龍,談AIGC之于內(nèi)容電商的機會點

 2024-09-02 14:33  來源: 互聯(lián)網(wǎng)   我來投稿 撤稿糾錯

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8月29日,由EqualOcean主辦的“新銳行業(yè)出海沙龍一-消費零售篇”在上海長寧區(qū)舉行,小影科技受邀出席。

在當前各類出海賽道中,消費品出海是飽受關注的領域之一。近年來,中國消費品牌和相關技術出海呈現(xiàn)加速態(tài)勢。一方面,中國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級成效顯著;另一方面,中國強大的制造業(yè)體系和供應鏈優(yōu)勢為品牌出海提供了高性價比的產(chǎn)品,不斷提升中國品牌的國際競爭力。多重因素的推動下,中國消費企業(yè)出海正迎來“新元年”。

在此浪潮之下,2024年小影科技推出了全新ToB品牌“影伙引擎”,其“AI營銷視頻創(chuàng)作服務”正是瞄準了以Tiktok Shop為代表的內(nèi)容電商蓬勃發(fā)展契機,主打視頻本土化創(chuàng)作和爆款批量裂變兩大功能,幫助企業(yè)克服營銷內(nèi)容創(chuàng)意在海外水土不服、建聯(lián)海外 KOL 成本高等難題,與企業(yè)共同創(chuàng)造引發(fā)用戶共鳴的出海營銷增長之道。

小影科技營銷業(yè)務拓展VP詹際坤與KingCamp 創(chuàng)始人徐國慶、嘉恒國際品牌全球化顧問李嘉盈、王牌創(chuàng)新合伙人陸楊等,共同就“全渠道零售一線下體驗與線上擴展的雙引擎策略”這一主題展開了深度討論。

在談到目前AIGC到了一個什么發(fā)展階段,其對于短視頻內(nèi)容電商最大的機會點在哪里,是減少了成本還是增加了創(chuàng)意等問題時,詹際坤表示:

過去跨境電商都是貨架為主,但如今已經(jīng)進入了內(nèi)容電商,也就是短視頻帶貨的時代。而跨境內(nèi)容電商最重要的一個點是“本地化”。即使是有全球知名度的國際品牌,跨境到海外也需要在語言和內(nèi)容傳遞上符合當?shù)匚幕厣?/p>

短視頻作為內(nèi)容電商的載體,生命周期比較短。一個爆款視頻,一兩周時間流量就會跌落頂峰,這也使得賣家的在內(nèi)容制作、營銷、投放等環(huán)節(jié)鏈路的投入成本比較高。不少做TikTok電商的商家會選擇達人帶貨,但是比如在美區(qū),核心優(yōu)質(zhì)達人的數(shù)量是固定的,而隨著中國跨境內(nèi)容電商賣家的蜂擁而至,達人存在嚴重短缺現(xiàn)象。

由此,海量的出海新品牌,或者比較殘酷地說,即使是國內(nèi)知名品牌出海在海外消費者眼中依然是白牌,這些企業(yè)非常需要在進入市場初期實現(xiàn)起量。而借助AIGC的技術能力,能夠以極低的成本實現(xiàn)短視頻內(nèi)容的模特形象本地化、語言翻譯本地化,替代原本需要付給達人帶貨的傭金。

小影科技影伙引擎團隊在與大量跨境電商賣家的交流過程中發(fā)現(xiàn),有的大賣嘗試過找五六個海外團隊去拍攝帶貨視頻,最終發(fā)現(xiàn)還不如國內(nèi)團隊拍的好。也就是說對于產(chǎn)品的詮釋、展現(xiàn)的形式、腳本的撰寫等,都是國內(nèi)團隊更懂得內(nèi)容電商的玩法。而AIGC的技術需要做的就是在國內(nèi)團隊創(chuàng)意核心的基礎上,實現(xiàn)本地化落地。

詹際坤表示,諸如TikTok美區(qū)爆火也就是近兩年的事情,甚至今年才逐步降低商家門檻。大家能否通過短視頻帶貨的形式在平臺做出爆款,都需要嘗試,沒有人的成功經(jīng)驗可以直接復制。在AIGC技術能夠較低成本幫助賣家實現(xiàn)本土化內(nèi)容創(chuàng)作的基礎上,賣家就有更多的余力去進行投流等嘗試,找到適合自己選品的爆款打造方式。

影伙引擎也一直在努力與商家一起運用AI技術尋找更好地內(nèi)容電商運營方向。

目前,影伙引擎“AI營銷視頻創(chuàng)作服務”已經(jīng)與國內(nèi)頭部美妝品牌達成合作,助力其在跨境目標市場更好地獲得消費者關注。盡管中國跨境電商行業(yè)預計到2025年約有2萬億規(guī)模,但海外已經(jīng)不再是藍海。影伙引擎期待能夠幫助更多企業(yè),讓商業(yè)內(nèi)容創(chuàng)意生產(chǎn)更高

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