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跨界營(yíng)銷

文|燒腦廣告（shukewenzhai）在注意力稀缺的今天，跨界營(yíng)銷早已成為許多品牌保持熱度和新鮮感的利器。相比「單打獨(dú)斗」的局限性與影響力，「強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合」所帶來(lái)1+1>2效果的確實(shí)更具備傳播力。近日，餓了么和網(wǎng)易云音樂(lè)宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作，將圍繞生活服務(wù)圈和音樂(lè)圈層進(jìn)行開(kāi)創(chuàng)性的跨圈合作，之后二者便以「中國(guó)新吃唱」為主題打造了一場(chǎng)「對(duì)味時(shí)刻」?fàn)I銷，用音樂(lè)和美食來(lái)解鎖對(duì)味新生活，強(qiáng)勢(shì)刷新了品牌跨界的新玩法

  • 網(wǎng)易云跨界餓了么，這波合作太對(duì)味了
    文|燒腦廣告（shukewenzhai）在注意力稀缺的今天，跨界營(yíng)銷早已成為許多品牌保持熱度和新鮮感的利器。相比「單打獨(dú)斗」的局限性與影響力，「強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合」所帶來(lái)1+1>2效果的確實(shí)更具備傳播力。近日，餓了么和網(wǎng)易云音樂(lè)宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作，將圍繞生活服務(wù)圈和音樂(lè)圈層進(jìn)行開(kāi)創(chuàng)性的跨圈合作，之后二者便以「中
    2020-10-22 10:35
  • 官宣！威德姆餐廳與百億播放量王牌IP不良人，達(dá)成聯(lián)名營(yíng)銷！
    1+1=11，這公式在什么情況下會(huì)成立？答案是聯(lián)名營(yíng)銷。翻看近兩年的新聞不難發(fā)現(xiàn)，凡是和成功營(yíng)銷沾邊的案例，都少不了“跨界聯(lián)名”這四個(gè)字，像2018年RIO雞尾酒與六神花露水的聯(lián)名款刷爆網(wǎng)絡(luò)；還有KAWS和優(yōu)衣庫(kù)聯(lián)名出的T恤一件難求等等，這些成功營(yíng)銷的背后，都有“跨界聯(lián)名”的身影。通過(guò)分析這些案例后
    2020-10-17 14:08
  • 這屆品牌們，為什么越來(lái)越喜歡寫歌？
    文|燒腦廣告（shukewenzhai）當(dāng)下，中國(guó)開(kāi)始進(jìn)入「新消費(fèi)時(shí)代」，而年輕人正是新消費(fèi)時(shí)代的主力軍。所謂得年輕人得天下，為了率先搶占年輕用戶的心智，各大品牌們都在絞盡腦汁尋求年輕化營(yíng)銷的最佳路徑。在這種社會(huì)背景下，藝術(shù)跨界、UP主營(yíng)銷、潮玩IP等，各種營(yíng)銷創(chuàng)新方式層出不窮。但是相比其他形式，音
    2020-09-20 09:07
  • 農(nóng)夫山泉?jiǎng)?chuàng)始人登上首富，用了哪些營(yíng)銷套路創(chuàng)造140億年銷售額？
    誰(shuí)能想到，街邊不到2元的礦泉水能被農(nóng)夫山泉這個(gè)“被賣水耽誤的廣告公司”營(yíng)銷的花樣百出。就在前不久生產(chǎn)瓶裝水的中國(guó)企業(yè)農(nóng)夫山泉進(jìn)行首次公開(kāi)募股（IPO），成績(jī)超過(guò)最大膽的預(yù)期：其股票受到追捧，首個(gè)交易日的收盤價(jià)格為配售定價(jià)的1.5倍，農(nóng)夫山泉市值約為480億美元。而據(jù)美國(guó)飲料營(yíng)銷公司評(píng)估，目前全球每年
    2020-09-11 09:39
  • 跨界營(yíng)銷新玩法：遠(yuǎn)特通信攜手大童保險(xiǎn)推“無(wú)憂套餐”
    近日,遠(yuǎn)特(北京)通信技術(shù)有限公司與大童保險(xiǎn)銷售服務(wù)公司達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議并舉行戰(zhàn)略合作啟動(dòng)儀式。這是雙方首次實(shí)現(xiàn)跨界合作,也是虛擬運(yùn)營(yíng)商基礎(chǔ)套餐業(yè)務(wù)首次與保險(xiǎn)業(yè)務(wù)融合面向消費(fèi)者提供定制專屬套餐。本次遠(yuǎn)特通信推出的“無(wú)憂套餐”除了盡享流量和語(yǔ)音優(yōu)惠外,還對(duì)套餐用戶手機(jī)號(hào)碼綁定的銀行卡、微信支付、支付寶
    2019-12-20 17:11
  • 品牌營(yíng)銷：品牌開(kāi)展跨界營(yíng)銷應(yīng)該注意那些問(wèn)題？
    近兩年，跨界風(fēng)潮盛行。各行業(yè)的“跨界”在生活中進(jìn)行的如火如荼，品牌界也是屢見(jiàn)不鮮，前有六神×銳澳，后有百事×凡士林、杰士邦X餓了么……好像這些品牌整天都在尋思著搞CP，推出各種各樣的聯(lián)名潮品。跨界的香餑餑：口紅如果有人仔細(xì)觀察，就會(huì)發(fā)現(xiàn)在絕大多數(shù)的跨界營(yíng)銷中，“口紅”就像是一位魅力值點(diǎn)滿的絕世美女，
    2019-08-31 15:32
  • CCG集團(tuán)：以全球化為標(biāo)準(zhǔn)，做定制化的服務(wù)
    改革開(kāi)放四十年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)經(jīng)歷了多個(gè)發(fā)展周期，中國(guó)的許多企業(yè)都經(jīng)歷了從無(wú)到有，從有到優(yōu)的過(guò)程。目前來(lái)看，企業(yè)和品牌全球化是中國(guó)經(jīng)濟(jì)下一個(gè)要經(jīng)歷的發(fā)展階段。廣告公司也是如此，伴隨著中國(guó)品牌商在國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)的快速發(fā)展和能力的提升，以及與跨國(guó)公司長(zhǎng)期合作建立起的全球化產(chǎn)業(yè)價(jià)值網(wǎng)絡(luò)，中國(guó)很多廣告公司都具備了逐步跨
    2019-03-07 16:36
  • 零食界后起之秀眾多 看老將旺旺如何利用自身IP打贏翻身仗
    今年過(guò)年你買旺旺了嗎？從兒時(shí)起，旺旺的廣告語(yǔ)“過(guò)年吃旺旺，來(lái)年一定旺”成為了很多人的春節(jié)記憶。在過(guò)年期間，受廣告的影響，不少人會(huì)在新年來(lái)臨之際，購(gòu)買旺旺大禮包走親訪友。旺旺仙貝、旺旺雪餅、旺旺碎冰冰也成為人們家中最為常見(jiàn)的零食。作為一家臺(tái)灣品牌，旺旺公司于1992年正式投資大陸市場(chǎng).從那時(shí)起，旺旺的
    2019-02-13 11:38
  • 抖音精準(zhǔn)跨界地產(chǎn)界，告訴你7天實(shí)現(xiàn)6.7億播放量的秘籍
    春節(jié)賦予的最獨(dú)特意義，便是無(wú)論身處何方，在外的人們都要從四海風(fēng)雨無(wú)阻地回家過(guò)年，團(tuán)圓聚首，共享這人間喜樂(lè)。無(wú)論時(shí)代和生活如何變遷，無(wú)論外在的形式如何改變，但中國(guó)人骨子里對(duì)春節(jié)的期待以及飽含的人情味都不會(huì)改變。那些美好的溫情的無(wú)需費(fèi)力去尋找，因?yàn)樗恢痹谖覀兩磉?，在我們的心中?？梢哉f(shuō)，春節(jié)萬(wàn)象，時(shí)光會(huì)
    2019-02-13 10:20
  • 故宮也賣化妝品！故宮淘寶是怎么做到今天這一步的？
    前段時(shí)間，“故宮聯(lián)名款”紅遍美妝圈，TomFord、Chanel、Dior，YSL、Givenchy等一眾國(guó)際大牌紛紛推出與故宮的聯(lián)名款，包裝上是濃郁的中國(guó)風(fēng)，或清新素雅、或鑲金描銀，風(fēng)靡萬(wàn)千少女，各路小仙女紛紛表示“砸鍋賣鐵也要入”。然而……這個(gè)聯(lián)名款只是一個(gè)烏龍。原來(lái)，這些口紅、香水等美妝并不是
    2018-12-11 17:57
  • 下手沒(méi)！故宮跨界玩口紅，憑啥就能引網(wǎng)友紛紛剁手？
    互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，催生了無(wú)數(shù)跨界的新玩法，而化妝品行業(yè)如今是朝陽(yáng)行業(yè)，引得眾多品牌紛紛跨界彩妝。如今，故宮也踏進(jìn)了這個(gè)熱潮。故宮博物院文化創(chuàng)意館近日與潤(rùn)百顏共同合作“六色故宮口紅“一經(jīng)推出，朋友圈瞬間就被刷屏了。該款口紅非常暢銷，目前所有產(chǎn)品都已經(jīng)沒(méi)有現(xiàn)貨，要到明年1月31日后才能發(fā)貨。此外，今日10點(diǎn)故
    2018-12-11 17:29
  • 錘子、一加手機(jī)這些3C大牌廠商緣何紛紛聯(lián)手京東跨界時(shí)尚？
    戰(zhàn)報(bào)年年有，今年特不同。在京東“雙11”媒體發(fā)布中心的舞臺(tái)上，京東時(shí)尚生活事業(yè)群總裁胡勝利款款走來(lái)，他手里推著個(gè)旅行箱，身披牛仔外套，腳蹬運(yùn)動(dòng)鞋，活脫脫一個(gè)時(shí)尚“跑男”。不得不說(shuō)，從3C接棒時(shí)尚，從前的“胡鐵腿”也拿到了潮男的魔法棒。他的上臺(tái)，讓舞臺(tái)增添了幾分時(shí)尚的動(dòng)感。更不一樣的是，胡勝利全身行頭
    2018-11-17 18:25
  • 旺仔跨界營(yíng)銷火了，但大家知道跨界營(yíng)銷應(yīng)該怎么玩嗎？
    再看，再看我就把你穿在身上!是的，繼大白兔潤(rùn)唇膏、老干媽衛(wèi)衣后，旺仔也玩起了跨界營(yíng)銷，在10月中旬時(shí)狠狠地刷了一波存在感?？雌饋?lái)一切是那么的突然，又是那么的急不可待，10月5號(hào)還在微博上詢問(wèn)網(wǎng)友到底喜不喜歡旺仔新出的服裝，10月9號(hào)就宣布即將正式發(fā)售。旺仔真有那么著急嗎?怎么可能，旺仔不僅不著急，而
    2018-11-09 11:16
  • 連老干媽衛(wèi)衣都沒(méi)有還敢做時(shí)尚潮人？盤點(diǎn)那些玩跨界營(yíng)銷的品牌
    今年的紐約時(shí)裝周，一些品牌趁機(jī)“亂入”！老干媽作為風(fēng)靡國(guó)內(nèi)外的辣椒醬，無(wú)論從包裝、配料，甚至是瓶身上創(chuàng)始人陶華碧的照片上看，十足地接地氣！這么一款與“時(shí)尚”八竿子打不著的品牌，竟然出現(xiàn)在今年的紐約時(shí)裝周！鮮紅的衛(wèi)衣上印著“老干媽”的瓶身包裝，似乎可以直接去參加cos展了，cos誰(shuí)？當(dāng)然是辣椒醬！除了
    2018-11-02 13:37
  • 2018 AWE 比佛利“未來(lái)”套系發(fā)布，跨界布局高端家電生態(tài)圈
    暨南大學(xué)發(fā)布的《中國(guó)高凈值人群生活方式調(diào)研報(bào)告(2017)》數(shù)據(jù)顯示，截止2017年初，中國(guó)大陸地區(qū)千萬(wàn)高凈值人群數(shù)量約134萬(wàn)，比去年增加13萬(wàn)人，增長(zhǎng)率達(dá)到10.7%。中國(guó)高凈值群體正在由“富”轉(zhuǎn)“貴”，從最初的物質(zhì)消費(fèi)滿足上升到精神的滿足，更加注重優(yōu)質(zhì)生活方式及精神世界的升華，消費(fèi)產(chǎn)品的基本功
    2018-03-14 10:27

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