前段時(shí)間,“故宮聯(lián)名款”紅遍美妝圈,TomFord、Chanel、Dior,YSL、Givenchy等一眾國際大牌紛紛推出與故宮的聯(lián)名款,包裝上是濃郁的中國風(fēng),或清新素雅、或鑲金描銀,風(fēng)靡萬千少女,各路小仙女紛紛表示“砸鍋賣鐵也要入”。
然而……
這個(gè)聯(lián)名款只是一個(gè)烏龍。
原來,這些口紅、香水等美妝并不是品牌與故宮聯(lián)合的產(chǎn)物,而是小仙女們用故宮膠帶自己DIY而成。
不過,雖然沒有與那些品牌聯(lián)合,但12月9日晚間,故宮淘寶官方微博發(fā)布了一條內(nèi)容:“目前市面上見到的所有彩妝并非我們所設(shè)計(jì),來自故宮淘寶的原創(chuàng)彩妝,我們周二見”。
12月11日,故宮淘寶再次上新。
果然,在故宮淘寶店中,上新了幾款真正的來自故宮的美妝。
黑色簡約金色大氣,圖案也是仙鶴、螺鈿、海水紋等滿滿的中國元素,讓人挪不開眼。
說到跨界,那筆者不得不來吹一波故宮淘寶。用網(wǎng)友的話來說就是:“明明是個(gè)歷史景點(diǎn),偏偏成了我們買買買的圣地。”
從“制式”到“活潑”,故宮淘寶的發(fā)展史
2012年前后,故宮大部分的周邊產(chǎn)品還只是平常的明信片、徽章等常見的紀(jì)念品,在諸多紀(jì)念品中幾乎無新意可言。
2013年,故宮開通了官方微信,但當(dāng)時(shí)的故宮淘寶走的還是傳統(tǒng)路線,推送的內(nèi)容也大多以科普、介紹知識為主。
真正的轉(zhuǎn)型是在2014年,從那個(gè)時(shí)候起,故宮淘寶的官方微博與微信的風(fēng)格開始有了變化,開始增加一些輕松活潑的內(nèi)容與產(chǎn)品,搞怪的文創(chuàng)產(chǎn)品。
2014年8月1日,故宮淘寶官方微信推送了一條內(nèi)容,題目為《雍正:感覺自己萌萌噠》,憑借這一條推送,故宮淘寶官方微信竟突破10萬+的閱讀量。
此時(shí)的故宮淘寶終于明白年輕人喜歡什么,也就是從這時(shí)開始,故宮淘寶走上了“賣萌耍賤”的不歸路。
2015年,故宮淘寶發(fā)布了一篇名為《朕有個(gè)好爸爸》的內(nèi)容,打開之后,眾人才知道,原來是在推廣以雍正帝《胤禛耕織圖》為藍(lán)本設(shè)計(jì)的記事本。
2015年,故宮淘寶正式在開通了賣文創(chuàng)周邊產(chǎn)品的故宮淘寶店,一小時(shí)內(nèi),1500個(gè)手機(jī)座全部售罄,日成交量1.6萬單。
也就是從這個(gè)時(shí)候開始,網(wǎng)友們開始走上了在故宮淘寶買買買的不歸路。
從“無人問津”到“銷售一空”,故宮淘寶是如何做的?
1.賣萌真的有用
比起冷冰冰的制式內(nèi)容,和高高在上的語氣,網(wǎng)友們當(dāng)然是更加喜歡活潑的語氣與有趣的內(nèi)容。尤其是在大家眼中一向嚴(yán)肅的故宮竟然如此可愛,這種反差萌更是讓故宮淘寶吸了一波粉。
2.搶占年輕人市場
據(jù)微指數(shù)資料顯示,在故宮淘寶用戶中,25-34歲用戶占比最高,排在第二位的是19-24歲,潛力巨大。這兩個(gè)年齡段的年輕人正是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展而起來的年輕人,對新鮮事物的接受能力更高,同時(shí)也已經(jīng)有了消費(fèi)能力。
不得不說,故宮淘寶的跨界能力是非常強(qiáng)的。
但對于此次推出化妝品,依然有人有不同的想法,畢竟之前所推出的產(chǎn)品都是膠帶、服裝、筆記本、掛件之類,而突然售賣化妝品,總會讓人產(chǎn)生質(zhì)量上的懷疑。
與此同時(shí),中國傳媒大學(xué)文化發(fā)展研究院書記兼副院長卜希霆認(rèn)為,故宮產(chǎn)品層出不窮的過程中,也應(yīng)該保持品牌的調(diào)性與質(zhì)量。
可見,對于推出化妝品這一步,總有人心存疑慮。
筆者認(rèn)為,故宮作為歷史文化景點(diǎn),同時(shí)也是我國文化招牌之一,可以將化妝品作為新國貨來重點(diǎn)推出,在有顏值的標(biāo)準(zhǔn)上提高質(zhì)量,才是最有意義的事情。
不過具體如何,我們還是要看到第一批買家的反饋才知道,希望在美麗的外表下,同樣有著不會讓我們失望的質(zhì)量。
文章來源:A5創(chuàng)業(yè)網(wǎng),作者:A5初淺,A5創(chuàng)業(yè)網(wǎng)為中小企業(yè)、站長、創(chuàng)業(yè)公司提供一站式全網(wǎng)營銷服務(wù),并為互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商提供品牌招商展示。
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成立于2008年,曾經(jīng)淘寶排名前十、年銷售過億的女裝店鋪,F(xiàn)FAN(泛泛)宣布店鋪歇業(yè)。據(jù)店主說,2020年就開始了虧損。
A5創(chuàng)業(yè)網(wǎng)(公眾號:iadmin5)12月14日報(bào)道:12月12日零點(diǎn),“雙十二”大促如約而至,但有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn),雪梨和林珊珊的淘寶店鋪卻不見了蹤影。
今天,淘寶天貓宣布將在9月起升級官方商家產(chǎn)品,覆蓋從開店入駐到物流售后等9大經(jīng)營環(huán)節(jié),并將推出手機(jī)版商品發(fā)布、訂單管理、店鋪裝修、營銷活動等產(chǎn)品,并對商家永久免費(fèi)。
開網(wǎng)店是現(xiàn)在很多人都有的一個(gè)想法,但是真正付諸實(shí)踐的人卻很少。許多有開網(wǎng)店想法的朋友,往往都是因?yàn)樽约旱哪芰?,或是市場前景而猶豫。但是我們應(yīng)該知道,沒有人做什么事情是生來就會的,掌握一門技能也是要有一個(gè)長期學(xué)習(xí)的過程。
眾所周知自媒體引流的本質(zhì)在于內(nèi)容。前期的內(nèi)容輸出是否有吸引力、能否提供價(jià)值都決定了你后期的流量轉(zhuǎn)化。內(nèi)容分為原創(chuàng)和偽原創(chuàng),不管原創(chuàng)還是偽原創(chuàng)都能打開流量入口。實(shí)際情況是一些公司注重原創(chuàng)內(nèi)容的生產(chǎn),卻忽略了偽原創(chuàng)內(nèi)容的生產(chǎn)。
關(guān)注盧松松,會經(jīng)常給你分享一些我的經(jīng)驗(yàn)和觀點(diǎn)。盧松松視頻號會員專區(qū)有個(gè)會員提問,我感覺挺有代表性的,寫成公眾號文章,分享給大家:松哥,我花了太多時(shí)間在思考上,而一直沒有行動,名副其實(shí)的想的多做的少,同時(shí)感覺對這個(gè)世界缺乏了好奇心,不知道怎么去調(diào)整自己目前的這個(gè)狀態(tài),能量場太低。目前正值畢業(yè)季,我學(xué)的
某種程度上“不惑”靠的不是年齡和閱歷,而是時(shí)代背景下的自我認(rèn)識和自我定位。
有粉絲留言說,我是一個(gè)中小微企業(yè)的創(chuàng)業(yè)者。我一直關(guān)注您的公眾號文章,也非常清楚私域用戶的重要性,特別是通過講述自己的創(chuàng)業(yè)故事來吸引他們。但我并不清楚如何開始講述我的創(chuàng)業(yè)故事,希望能得到秦剛老師的一些指導(dǎo)和建議。非常感謝!現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)平臺上,關(guān)于普通人逆襲的十年體故事點(diǎn)贊和評論一般都是最高的,越來越多的
嘉賓/長城汽車總裁穆峰出品/大寶訪談最近幾年,新能源市場風(fēng)起云涌,逐浪成勢。儲能、動力電池、氫能、光伏和光電材料、可控核聚變、碳化硅芯片等細(xì)分賽道,技術(shù)指數(shù)級迭代,規(guī)模爆發(fā)式增長,整個(gè)新能源產(chǎn)業(yè)被視為中國經(jīng)濟(jì)長線躍遷的重要支柱,未來十到二十年最確定的趨勢性機(jī)會。作為重要的參賽者,業(yè)內(nèi)不可忽視的一股力
這幾年的一樁樁,一件件,真的是看透了太多,認(rèn)清了太多。
互聯(lián)網(wǎng)愛好者,打我愛好互聯(lián)網(wǎng)的那一年起,就先得了職業(yè)病,頭發(fā)就瘋狂的拋棄我,這10年每一天都在舍、得之間徘徊著,不過,現(xiàn)在不用了,因?yàn)槲也辉贀碛兴?。愛咋咋地吧,我這個(gè)就是當(dāng)觸網(wǎng)之后的回憶錄吧
任正非曾說:華為寧可賠掉10個(gè)億,也要辭退這7000名老員工,而且年齡大多在34歲以上。到底怎么回事?2019年,華為7000多名工作滿8年的老員工,相繼向華為公司提交請辭自愿離職,辭職后的老員工需要重新競聘才能上崗。任正非之所以如此大費(fèi)周章,原因其實(shí)很簡單就是:狼性精神不能滅!
黃光裕也在進(jìn)化。除了高舉高打的早年風(fēng)格之外,他似乎也變得更具策略性。例如,他開始與先前的競爭對手走到一起,甚至包括零售后起新秀,他試圖以成本更低、效率更高的方式為國美提速。
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