很多企業(yè)在接觸百度推廣之后，總是在尋找一個問題的答案，那就是百度推廣怎么做才最有效果，然后高薪招聘競價人員，在百度賬戶上大費(fèi)周章，關(guān)鍵詞，創(chuàng)意，描述，怎么去匹配，怎么去調(diào)整，價格如何出，地域如何設(shè)定，如何能跟蹤訪客的習(xí)慣，等等等，一系列的工作做了不少，結(jié)果是百度推廣錢花了不少，花樣多了不少，可是百度推廣的效果提升卻一點(diǎn)都不明顯，小編倒是覺得，百度推廣官方搞出各種各樣的功能，特別是在統(tǒng)計功能上面做的文章，并不是真正的為了幫助百度推廣使用者去提升百度推廣的效果，而是為了一個最終的目的，讓百度推廣的使用者花更多的錢。
百度推廣已經(jīng)成為了現(xiàn)在企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的首選，企業(yè)前赴后繼的加入到這個被成為史上最有效果的網(wǎng)絡(luò)推廣方式中來，推廣費(fèi)用就像是開閘泄洪一般源源不斷的流入百度公司，卻很少有企業(yè)真正的去思考，我們怎么樣才能讓百度推廣真的有效果，老板都很忙，員工也很忙，忙來忙去不在重點(diǎn)上，最終的結(jié)果就是多花錢，多傷心，還說錢最后被百度賺了去。百度提供的是渠道和工具，就像游戲平臺一樣，你可以在里面購買各種各樣的道具，不同角色有不同的玩法，玩不好的人為了讓級別更高，賬號更牛就只能花更多的錢，玩的好人則不需要花那么多錢就可以和花錢的人玩出一樣的效果，還有一種玩的不好又不愿意花錢的人就不怎么滴了，要么就是人玩游戲開心了，要么就是游戲玩人煩死了，要么就是最后一氣之下不玩了，百度推廣，有那么難么?非也，難就難在了是否愿意安靜的去思考了。
百度推廣的形式是什么?我們需要搞清楚這一點(diǎn)，百度推廣的形式就是出錢買關(guān)鍵詞，買關(guān)鍵詞的目的就是為了讓客戶通過百度進(jìn)入到我們的網(wǎng)站，SEM的常識這就就不解釋了，客戶進(jìn)入到我們的網(wǎng)站為的就是客戶自己的目的，對目標(biāo)關(guān)鍵詞的物件感興趣，我們只需要通過圖片展示，質(zhì)量描述和價格優(yōu)勢打動客戶就可以了，當(dāng)然還有品牌優(yōu)勢，同類對比，等等一系列營銷學(xué)復(fù)雜的東西表現(xiàn)在客戶面前，客戶可能也會有意向去購買產(chǎn)品，可是我們要知道，客戶進(jìn)入到網(wǎng)站時就需要等待一段時間，然后再看到繁雜的信息，就會不耐煩了，最后造成的就是網(wǎng)頁跳出率超高，IP不少，PV太少，轉(zhuǎn)化太低。
談到這里，談到點(diǎn)子上了，百度推廣缺的不是流量，不是訪客，我們要讓百度推廣有效果，最后的落腳點(diǎn)，要從網(wǎng)站抓起。網(wǎng)站是訪客最終訪問的信息傳遞和達(dá)成購買協(xié)議的基礎(chǔ)設(shè)施，網(wǎng)站都搞不好，還怎么去搞網(wǎng)絡(luò)推廣，網(wǎng)絡(luò)營銷純屬扯淡的。講點(diǎn)題外話，我最他媽煩那些效果不好就找推廣客服麻煩的人，這種人一般在兩個環(huán)節(jié)做事，一個是客服環(huán)節(jié)，一個就是領(lǐng)導(dǎo)，推廣的夾在中間，客服埋怨推廣效果不好，帶不來目標(biāo)客戶，領(lǐng)導(dǎo)埋怨推廣效果不好，花了這么多錢沒有帶來盈利，從來就沒去好好想想，網(wǎng)站是不是做的太爛了，客服是不是引導(dǎo)不夠到位，推廣客服或者從事推廣工作的人們是時候站起來維護(hù)自己的形象和工作了，要想推廣效果好，就按照推廣人員的思路來做，否則少嗶嗶!
客戶通過百度推廣關(guān)鍵詞進(jìn)入到網(wǎng)站，關(guān)鍵詞已經(jīng)篩選了客戶的需求，客戶在百度搜索關(guān)鍵詞的時候已經(jīng)表現(xiàn)出了比較明確的意向，從認(rèn)知，了解，對比，購買幾個環(huán)節(jié)入手去考慮網(wǎng)頁的制作室比較有必要的，當(dāng)然這又涉及到了營銷學(xué)，我大學(xué)也沒學(xué)過營銷學(xué)，所以這里的幾個環(huán)節(jié)，你覺得有更合適的，你是大濕都可以用自己的知識去嘗試。百度推廣的著陸頁是可以隨時更改的，我們可以把賬戶的關(guān)鍵詞通過這4個環(huán)節(jié)分類，然后放不同的頁面展示，認(rèn)知環(huán)節(jié)的頁面就是詳細(xì)的產(chǎn)品說明，產(chǎn)品是干什么的，說清楚就行，了解環(huán)節(jié)的頁面，需要進(jìn)一步的闡述產(chǎn)品的具體信息，讓客戶得到更為明確的答案，對比環(huán)節(jié)說白了就是同類產(chǎn)品的掐架，質(zhì)量比較差別不大之后拼的就是價格，價格優(yōu)勢大勝算大，最后的購買環(huán)節(jié)營銷客服要占大頭，怎么去說，怎么去講，營銷客服若不能巧舌如簧，前面的工作都是白費(fèi)。如果一些企業(yè)不能按照這四個環(huán)節(jié)來做，最簡單的方式就是直接搞個單頁面，圖片加文字，盡量精干簡單，所有的環(huán)節(jié)都是一個頁面，配上一個牛逼的銷售，排名頂?shù)目壳罢諛幽苜u。一些淘寶賣家把暴走漫畫照搬過來，寫了個設(shè)計師跑了，美工掛了，似乎是創(chuàng)意，可是也說明了一個道理，只要信息的傳達(dá)沒有問題，我們的位置就在客戶的眼前，無論如何都是可以賣出東西的。
所以，在百度推廣效果不好的時候，還是先看看自己的網(wǎng)站，網(wǎng)站是不是太過于模糊，沒有表明出具體的客戶需求，我們可以力求簡單，像喬布斯說的那樣，如果你做到了簡潔，你將無所不能，也不要再去埋怨推廣人員的工作能力，推廣人員的艱辛只有做的人才知道，抓住網(wǎng)站環(huán)節(jié)，專注提升客服能力，百度推廣效果將會提升不少!本文由返點(diǎn)小精靈原創(chuàng)，www.gezhongfan.com，轉(zhuǎn)載請保留此鏈接!謝謝!
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