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這次《羅一笑，你給我站住》，在我看來(lái)有病毒營(yíng)銷的痕跡：以情境代入做突破，激發(fā)受眾“情感宣泄”、“自我強(qiáng)化”和“炫耀心態(tài)”，驅(qū)動(dòng)大眾進(jìn)行分享，最終實(shí)現(xiàn)互相催眠的傳染效果和群體刷屏的爆發(fā)式傳播效果。

但一般做病毒營(yíng)銷，我們都會(huì)審慎避開(kāi)“慈善籌款”等敏感領(lǐng)域。為什么?失控的風(fēng)險(xiǎn)太高!我提三個(gè)問(wèn)題，請(qǐng)大家批評(píng)：

一、為什么要用“轉(zhuǎn)發(fā)一次捐款一塊的方式”?這是明顯的誘導(dǎo)分享，炒作痕跡不要太明顯!而且這事的操盤(pán)手應(yīng)該是個(gè)行家，內(nèi)容沒(méi)觸及企鵝底線，巧妙規(guī)避了微信的舉報(bào)。

如果孩子生病急需用錢(qián)，沒(méi)必要攙和什么P2P企業(yè)，個(gè)人公眾號(hào)上曬出病歷、曬出花費(fèi)、曬出自己的收入、曬醫(yī)療費(fèi)缺口。我代表企業(yè)捐款10000，直接將錢(qián)打給羅先生的賬號(hào)。雖然不多，也算盡力。

二、為什么不用“騰訊公益”、“輕松籌”等第三方平臺(tái)?至少保證募捐信息的真實(shí)客觀、善款用途和一笑的康復(fù)進(jìn)展!現(xiàn)在，醫(yī)療費(fèi)到底多少?-不知道!社保報(bào)銷多少?—不知道!羅一笑的病情狀況?—不知道?

如果事后被扒皮，傷害的是公眾對(duì)慈善事業(yè)所剩不多的信心。傷害的是未來(lái)真正需要救命錢(qián)的家庭。(如下圖，網(wǎng)上的質(zhì)疑已經(jīng)開(kāi)始)

三、我也為人父母，相信一個(gè)父親、一位媒體人，倒不至于拿女兒的病來(lái)騙錢(qián)，但我卑鄙地揣測(cè)下：深圳本地人!媒體人!作家!經(jīng)濟(jì)狀況應(yīng)該不會(huì)太差!況且每年5000的大病醫(yī)療險(xiǎn)，也不是太貴吧?捐助的金額能不能公開(kāi)出來(lái)?對(duì)了還有，羅老師除了需要錢(qián)，也需要粉絲嗎?

正如一位朋友所說(shuō)：如果不缺錢(qián)，為何要籌錢(qián)?如果缺錢(qián)，在公益渠道籌款應(yīng)該更快，還管什么微信5萬(wàn)的打賞限制呢?疑點(diǎn)太多，真的需要羅老師自證清白了。

如何，朋友圈的瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)，讓我們感覺(jué)世界真美好!

無(wú)論真假，希望羅一笑早日康復(fù)!

——《很毒很毒的病毒營(yíng)銷》作者：陳軒(微信公眾號(hào)brother-brand，個(gè)人微信號(hào)chenxuan007beijing)

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