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從“支付鴇”到“羅一笑” 營銷人有錯么

 2016-11-30 17:05  來源: A5創(chuàng)業(yè)網(wǎng)   我來投稿 撤稿糾錯

  域名預(yù)訂/競價,好“米”不錯過

知乎上看到很有趣的一段以古方今,“如果古詩文被現(xiàn)代標(biāo)題黨寫出來,他們會起什么名字?”摘錄一段,大家體會下:

天吶!她實在太漂亮了!不發(fā)出來對不起大家!

—《洛神賦》

幫幫那可憐的孩子!大家都為公益轉(zhuǎn)發(fā)一下!

—《送東陽馬生序》

秦王暴怒欲滅鄭國!鄭國使者一句話,震驚了所有人!

—《燭之武退秦師》

……現(xiàn)代人的營銷技能絕對“一流”,但底線呢?近期風(fēng)靡于互聯(lián)網(wǎng)圈的“支付鴇”,以及這兩天讓網(wǎng)友震怒的“羅一笑”事件,都在向我們傳播著一個亂糟糟的營銷圈,只要能獲得眼球,什么底線道德都只是能給我的花園施肥的shi而已。

有關(guān)“支付鴇”

“支付鴇”一詞來自王思聰?shù)膶χЦ秾毶暇€白領(lǐng)圈子與校園圈子的戲謔。要非要追溯支付寶事件的話,這一定是一個很長的歷史:與“社交”有關(guān),這個支付寶惦記了很多年的女神,為了勾搭上“社交”,支付寶使出了渾身解數(shù),這一次的方式是利用白領(lǐng)圈子與校園圈子中制造了一次引人注目的營銷,一堆美女圖扎在這里帶來的眼球。

“羅一笑”事件

這件事情是這樣的,深圳某作家的女兒羅一笑得了白血病,他“不走尋常”、沒有選擇最近很火的眾籌捐款方式,而是選擇與小銅人理財進行合作,這樣就得出了一個方式:文章每有人轉(zhuǎn)發(fā)一次,這個理財公司就會給白血病小朋友捐一元錢。

營銷撞上道德 真的就非黑即白了?

“支付鴇”與“羅一笑”事件對不對?如果真要用對錯來衡量的話,站在不同的位置會得到不同的答案,對于支付寶來說,別說用美女圖這種擦邊球的方式了,只要你有一個能讓支付寶成功勾搭上社交的方案,支付寶送你一籮筐美女也是可以的(什么機器、玩具之類的……),更何況他不曾侵犯任何人的利益,支付寶只是在現(xiàn)有的環(huán)境下選擇了一種最惹人注目的營銷策略罷了,而且人家有公關(guān)處理能力。

“羅一笑”事件呢?有人說不要拿著孩子做營銷,不要拿公益做營銷……但是對于孩子他爹來說,在滿世界都使用眾籌募捐的時候,找到了一種更快的方式營救女兒,對于小銅人理財來說,一方面出資做了善事,一方面還給自己打了一場很成功的營銷,一種是大愛一種就是商業(yè)上的營銷謀利,哪種算錯?

但是隨后,“支付鴇”與“羅一笑”風(fēng)向都有點變化了,“支付鴇”在話題火爆之后、風(fēng)向轉(zhuǎn)差之后迅速關(guān)閉了圈子功能,有關(guān)支付寶負(fù)面的消息也隨即變少了;“羅一笑”的后續(xù)爆料被推向了道德的制高點,這是一場帶血的營銷,捐款人與被捐款人都是同一個人、羅作家有幾套房子有工作不配被募捐……

真真假假假假真真,當(dāng)營銷撞上道德,或許我們沒必要不給他一個正人君子的帽子、就給他扣一頂小人帽。最后,希望營銷人的手段再明亮一點,身體有恙的朋友們都早日康復(fù)。

【 各方反應(yīng) 】

 
  • 見光死的“圈子”背后:支付寶深陷焦慮
  • 支付寶這么搞 我看就很好
  • 羅一笑事件背后的小銅人公司:否認(rèn)帶血營銷
  • 羅一笑白血病事件刷爆朋友圈:父親承認(rèn)幫公眾號圈粉

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