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如何透徹解析營銷本質(zhì),構(gòu)建推廣管控體系

 2017-01-07 10:27  來源: 用戶投稿   我來投稿 撤稿糾錯

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酒香也怕巷子深,營銷推廣是現(xiàn)代產(chǎn)品打出市場的必經(jīng)之路。尤其是當下經(jīng)濟下行,如何在短時間內(nèi)獲得最多的關(guān)注,幾乎關(guān)乎產(chǎn)品乃至企業(yè)的生命。我想這是大家都必須要正視的問題。當然,在營銷越來越多的被大家提及的今天,很多朋友對營銷卻有著很深的誤解。

1、營銷就是要多花錢。

2、營銷就是要多吸引眼球。

3、營銷就是要講出故事,甭管是否可行。

假大空顯然成了現(xiàn)如今營銷所奉行的核心準則??墒鞘聦嵣鲜沁@樣嗎?看著國內(nèi)外優(yōu)秀的營銷案例,比如杜蕾斯、加多寶等,大家對營銷個案的把控并非緊扣假大空,而是從想象力、產(chǎn)品、生態(tài)三個維度逐步深入,可以說營銷是一個“表現(xiàn)自我的舞臺”,同時它也是一個檢驗企業(yè)格局的節(jié)點。想要弄明白營銷本質(zhì),創(chuàng)造出屬于自己的推廣體系,我想大家還有很多功課需要去做。

一、想象力是先決條件。

想象并不意味著天方夜譚,講著一些漫無邊際的事情,想象,是讓營銷者自身能夠從現(xiàn)狀出發(fā),從背景出發(fā),真正打造出一份迎合當下商業(yè)環(huán)境的營銷文案。無論是淘寶雙十一期間的打折列表,還是朋友圈瘋傳的紅包粉,營銷講究的就是一個想字,你能想,你敢想,你才擁有成長的可能。一味墨守成規(guī),遵守市場紀律,到頭來換來的可能并不是我們想要的結(jié)果。營銷市場講究快魚吃慢魚,從當下環(huán)境中仔細尋覓可能存在的爆發(fā)點,共享單車、朋友借貸、二手車交易等等,這些就發(fā)生在身邊的事情往往都蘊藏著巨大的投資機會。營銷需要借力打力,找到一個合適的發(fā)力點,將產(chǎn)品直接內(nèi)嵌進去,所獲得的回報會超出你想象。新能源汽車、電視內(nèi)容生態(tài)圈等,且不問最后的結(jié)局怎樣,在當下的環(huán)境中,它已經(jīng)賺到了最大的關(guān)注量。類比到身邊,因為敢想會想,很多人已經(jīng)賺到了人生第一桶金,之前有一個朋友做駕校招生,行規(guī)是給中間商一定的傭金,但是后來生意難做,太多人搶這塊蛋糕了,于是他變換了一種思路,針對學(xué)生的開學(xué)季,展開一系列的優(yōu)惠活動,將300元的返傭直接作用到他們身上,利用二維碼、集贊等形式獲得了更多的粉絲。時代變了,我想大家的營銷思路也應(yīng)該從根本上發(fā)生改變,否則會很難適應(yīng)現(xiàn)在這個營銷時代。

二、產(chǎn)品是立足之本。

營銷實虛其實只在一面之間,某網(wǎng)之所以能夠不斷拿到投資人的錢,除了有想法肯創(chuàng)新以外,能拿得出一定的產(chǎn)品也是關(guān)鍵。產(chǎn)品是我們想法的載體,無論是先有產(chǎn)品再有想法,還是先有想法再有產(chǎn)品,若要將營銷最大化其核心仍然在產(chǎn)品端。打破傳統(tǒng)車概念,構(gòu)造地表最強加速等一系列宣傳詞說到底還是來自于產(chǎn)品自身。細數(shù)互聯(lián)網(wǎng)上的產(chǎn)品,想法往往都是破繭而出的那一口氣,但是要比誰活得長,我想產(chǎn)品的實力占據(jù)了更大的比重??梢哉f共享經(jīng)濟這個概念剛剛興起的時候我并不看好,因為我自身覺得缺乏足夠穩(wěn)定的收入,再加上當前市民素質(zhì)未能達到一定高度,在超一線城市推廣下或許還行,再往下阻力重重。但是共享打車真正做出了成績,從一元騎車到后面的衍生產(chǎn)品,共享經(jīng)濟帶來的福利越來越顯著。不僅如此,支付寶持續(xù)關(guān)注用戶消費行為也終于在其朋友圈中得以體現(xiàn),依托大數(shù)據(jù)平臺,對用戶行為數(shù)據(jù)進行評估后,努力實現(xiàn)高端對稱交友,消費數(shù)據(jù)才得以有了最終的依靠。營銷不能急功近利,要注重自身的實力或者產(chǎn)品。這點說起來簡單做起來很難,之前有朋友咨詢我,哪種廣告聯(lián)盟比較好,不扣傭金,及時發(fā)放,當我打開他的網(wǎng)站時,我突然覺得大家都有一種耐不住寂寞的感覺。是不是大家感覺自己每天來個幾百流量就是天大的成績,就要開始推廣告了呢?大家都知道小米,例如參與感,例如粉絲經(jīng)濟,例如饑餓營銷,同用戶交朋友,讓發(fā)燒友最先體驗產(chǎn)品等等,盡管如今小米一直飽受爭議與負面新聞不斷,但“高性價比”的口碑不是白來的,靠著這一個標簽小米做到了現(xiàn)在這種程度。我們都要時刻的明白,營銷的本質(zhì)在于用戶和口碑,等這兩者真正做的好了,做的強了,我們再去推廣告聯(lián)盟,做廣告聯(lián)盟評測效果才會好。

三、生態(tài)是推廣本質(zhì)。

想法再好,沒有產(chǎn)品也是空想;產(chǎn)品再好,不能持續(xù)運營也是徒勞。生態(tài)雖然并不是一個十分接地氣的詞匯,但是其核心理念也十分易懂,就是要讓自身保持持續(xù)的生命力,營銷不是單純的喊口號,它是基于沖破現(xiàn)有思維約束,用產(chǎn)品不斷挑戰(zhàn)人們認知,進而用生態(tài)迅速圈起研究成果。但凡一個長期發(fā)展的公司,生態(tài)都必將是我們所關(guān)注的要點,畢竟隨著競爭的加劇,新增用戶成本會越發(fā)增加,企業(yè)要想在這個時候合理減負,就要盡可能的利用現(xiàn)有的資源,生態(tài)的作用就在此。生態(tài)能夠很好地維護住內(nèi)部用戶的消費需求,并將這種需求很好地嵌入到自身的產(chǎn)品體系中。小米就是生態(tài)運營的好例子,依托諸多米粉的支持,無論是手環(huán)、電腦、充電寶、筆記本等哪一款產(chǎn)品,都很好的將手機周邊市場通吃了遍,并且利用大家對于小米顏值的推崇不斷開發(fā)新產(chǎn)品,這就是生態(tài)帶給各位最大的價值,而我們做營銷做推廣,最終的目的其實也應(yīng)該走向這點。

營銷不是單純的推廣,不是花錢買廣告那么簡單的,鄙人認為營銷最高的境界就在于你能將自己的思維打開,將自己的想法傳輸給別人并獲得足夠的認定,借助想法催生出的產(chǎn)品進而牢牢鎖定行業(yè)上下游,這才是一個營銷大師應(yīng)該有的格局。文章來自阿里云服務(wù)器www.57aliyun.com,轉(zhuǎn)載請務(wù)必保留鏈接,希望大家尊重知識產(chǎn)權(quán),促進更和諧的交流環(huán)境。謝謝大家

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