三星、海信等廠商第一時間跟進，“智慧屏”激活電視行業(yè)新一輪創(chuàng)新與變革

7月15日，榮耀正式宣布進軍“電視”行業(yè)，并會在8月上旬發(fā)布華為系首款電視類產品榮耀智慧屏。

與其他行業(yè)的競爭不同，傳統(tǒng)電視廠商均表示了對榮耀的歡迎。

創(chuàng)維相關負責人稱，華為加入電視行業(yè)，與低價攪局者、破壞者不同，華為的加入勢必正向激活行業(yè)。

TCL李東生發(fā)布微博稱，歡迎華為榮耀結伴同行，與TCL一起打破用戶對電視的定義。

傳統(tǒng)電視廠商如此表達，背后是電視行業(yè)的長期疲軟。按照京東集團高級副總裁閆小兵的說法，電視行業(yè)很疲軟，消費者希望電視這個品類能發(fā)生變化，這是大家內心深處一種特別強烈的呼喚。

市場呼吁電視革新，廠商希望電視創(chuàng)新，平臺希望電視更新。即將發(fā)布的榮耀智慧屏，飽含產業(yè)鏈上下游對于電視品類新突破的期望。

與此同時，三星、海信等電視廠商，亦將電視產品信息改為了“智慧屏”。

這意味著，“智慧屏”不只是華為的電視產品，而是成為整個電視行業(yè)的新理念與新標準，它代表著電視行業(yè)的變革與創(chuàng)新。

榮耀“智慧屏”出世，代表電視行業(yè)未來?

榮耀總裁趙明給予“智慧屏”的定義如下：

1、“智慧屏”不僅是家庭影音娛樂中心，更是信息共享中心、控制管理中心和多設備交互中心。

2、榮耀將利用自研芯片、AI深度學習、性能加速、傳感技術、IoT布局等自主創(chuàng)新科技上的持續(xù)積累，為年輕人打造潮流科技生活。

榮耀“智慧屏”電視尚未發(fā)布，但從定義上看，它代表了電視智聯(lián)化這個方向。

趙明說：“智慧屏”并不是電視，而是電視的未來，是我們生活的另一個中心。

這句話，像極了賈躍亭對樂視TV的描述：它不是一臺電視，而是一個超級生態(tài)。

消費者都納悶了，明明就是一臺電視，為什么非要說它是“超級生態(tài)”呢?后來，樂視以“實力”證明超級生態(tài)果然是不靠譜的。

現(xiàn)在榮耀又將智慧屏定義為“生活另一中心”，看上去跟樂視很雷同，但感覺又與“超級生態(tài)”大有不同。至少榮耀的背后有華為，那可是真正實力的象征，鮮有什么事做不成。

廠商不同，也就預示著未來結果的不同。不然，其他廠商也不會在第一時間將電視信息更改為智慧屏。當年的超級生態(tài)，可是只有樂視一家在吹。

電視行業(yè)競爭激烈，創(chuàng)新助力市場拼奪

不管“智慧屏”電視究竟是產品形態(tài)，智慧就意味著融入科技。榮耀能通過自研芯片、AI深度學習、性能加速、傳感技術、IoT等技術讓電視屏幕更智慧，其他廠商也可以。

未來趨勢，電視智能化，家居智聯(lián)化，生活智慧化。電視將在其中扮演重要角色，這一點哪個電視廠商都不會否認。“智慧屏”將未來電視產品所有特性高度概念化，所以能夠得到一眾廠商認同。

傳統(tǒng)彩電廠商也正在與人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等的融合視為重要轉型方向。今年4月份，TCL智能終端業(yè)務群CEO王成表示，TCL已經(jīng)全面搶跑人工智能、物聯(lián)網(wǎng)賽道。同樣也在4月份，創(chuàng)維也對外發(fā)布了首個大屏人工智能物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)。

將AI、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術融入電視產品，既是電視行業(yè)競爭的結果，也是電視廠商的積極探索的原因。一方面，其他廠商都在做的，這邊必須要跟進;另一方面，一旦有新技術出現(xiàn)，各大廠商必然會分秒必爭。

電視行業(yè)跟手機行業(yè)一樣競爭激烈，且更甚之。

因為電視產品的用戶更新頻率明顯要比手機長的多。一般而言，一部再抗造的手機，頂多也就使用5年左右。但現(xiàn)在的電視質量都很好，至少也能使用5-10年。而電視盒、分體電視又成了電視的續(xù)命良藥，接上電視盒就等同于新購一臺智能電視。一般而言，在用戶不主動的情況下，電視的更換周期會無限延長，直到實在不想用或者不能用為止。

這種情況下，電視廠商想要在存量市場爭搶更多的市場份額，必須靠不斷的創(chuàng)新。雖然電視是司空見慣的產品，但電視行業(yè)卻是名副其實的技術密集型行業(yè)?？梢哉f技術創(chuàng)新是產品競爭力的主要來源，也是企業(yè)獲得市場份額的主要動力之一。

技術打開需求空間，創(chuàng)新鑄造廠商壁壘

市場競爭激烈，最好的辦法就是通過創(chuàng)新制造市場需求。在創(chuàng)新一途首推技術創(chuàng)新，一個技術創(chuàng)新足以創(chuàng)造幾十乃至上百億市場，三星便是其中的佼佼者。基于此，電視行業(yè)的技術創(chuàng)新進入了一個新高度。

奧維云網(wǎng)相關報告顯示，電視行業(yè)已進入新技術應用爆發(fā)期，技術的更新越來越迅速。在畫質、形態(tài)、性能等方面全方位展現(xiàn)新型彩電顯示技術的優(yōu)勢。

以OLED顯示屏而言，布局OLED市場的企業(yè)也越來越多。2018有不少主力電視廠商加入OLED戰(zhàn)場，同時OLED的優(yōu)點也在不斷被挖掘，涌現(xiàn)出各式各樣的創(chuàng)新產品，藝術化、超薄壁紙、音畫合一、可卷曲的產品形態(tài)逐一涌現(xiàn)。

在三星、TCL、海信等主流廠商的帶動下，國內企業(yè)都在積極探索量子點顯示技術。從上游量子點材料、光學膜及模組，到下游的整機企業(yè)，相關企業(yè)都在精密布局這一領域。

8K屏是未來高端產品之一，供應端上游面板廠商目前也已具備量產能力。2019年將會有更多廠商參與進來，8K給電視產品大尺寸化增加了很大的拓展空間。

在激光電視方面，以海信為首的激光電視規(guī)模迅速增長，產品多方位升級。同時眾多品牌的加入和各大關鍵節(jié)點的密集促銷，也使得價格越來越親民。

Micro LED是小間距LED的后一代顯示技術，當前產業(yè)鏈各環(huán)節(jié)仍處于研發(fā)布局和實驗室demo階段。

越來越多的技術創(chuàng)新打開了更多需求空間，讓消費者有更多選擇的同時，廠商的競爭壁壘也在逐步提高。

基于技術創(chuàng)新，創(chuàng)新不止技術

前文講，電視行業(yè)是技術密集型行業(yè)。技術存在的本質在于應用，只有將最新技術應用于產品，才能稱之為產品創(chuàng)新。站在創(chuàng)新這個角度看待電視產品，技術固然重要，但創(chuàng)新才是真正能夠打開用戶心扉的鑰匙。

打個比方，三星電視的屏幕技術和創(chuàng)新厲害吧。作為電視行業(yè)的領銜角色，三星在電視屏幕領域掌握絕對可控權，其屏幕技術足以引領并代表行業(yè)。同時，其在屏幕領域的技術儲備更足，專利更多，創(chuàng)新也更活躍。但現(xiàn)在三星電視近兩年在國內賣的怎么樣?去年在中國的市場占有率也就3%-4%之間。

一個常識認知是，在小米、樂視等電視產品出來以后，對三星等老牌家電廠商的市場沖擊是非常大的。你會發(fā)現(xiàn)，除了那些所謂的高端用戶，其實大部分消費者對屏幕的要求并不高，人們反而更擔心能看的內容夠不夠多，以及電視系統(tǒng)操作起來是不是更流暢。

用戶的差異性需求，實則給電視廠商帶來了更多爭取存量市場的可能性。在屏幕以及音箱硬件配置上我可能爭不過三星、索尼，但是我能在內容、應用、模式等軟件配置方面創(chuàng)新以獲取用戶歡心。所以，在技術與創(chuàng)新這兩個維度，反而創(chuàng)新更能夠迎合市場。新技術一定可以創(chuàng)新，但創(chuàng)新卻不一定都是技術層面。

一臺電視產品的創(chuàng)新，不只是體現(xiàn)在技術突破上，同樣更包含內容、商業(yè)模式乃至營銷渠道的創(chuàng)新。

其實在硬件之外的層面上，中國電視廠商的創(chuàng)新還遠遠不夠。

譬如在內容層面。雖然已經(jīng)實現(xiàn)了臺網(wǎng)聯(lián)動，但國內目前還沒有出現(xiàn)電視廠商深度定制內容并獨家播放的，當前所有電視的點播及直播內容都是基本都是由第三方內容商提供的，差異性并不大。在內容這個層面，電視廠商最終應該做到“人有我亦有，人無我還有”的境界。

再如渠道層面。談了多年院線電視端同步，到現(xiàn)在還沒有實現(xiàn)。如果能夠在家就能看到院線新上映電影，相信這會刺激更多消費者購買支持這一功能的智能電視。

所以，我認為中國智能電視廠商在未來還有很多創(chuàng)新之路可走。

“智慧屏”將成家庭中樞，智慧生活處處需要創(chuàng)新

再談回熱議的榮耀“智慧屏”。

在互聯(lián)網(wǎng)電視之前，電視是媒體。后來電視是娛樂系統(tǒng)，現(xiàn)在的電視真的已經(jīng)成為一個智慧家庭生態(tài)。樂視TV當初提出的生態(tài)概念沒能由樂視完成，但現(xiàn)在從廠商都在朝著這個方向做。不是當初賈躍亭的預見多么牛逼，而是技術、市場、渠道迫使廠商去做這樣的改變。

智能電視在之前幾年已成功教育市場，目前已被用戶廣泛接受。且，當前搭載系統(tǒng)的智能電視已經(jīng)成為電視產品標配，只要你買電視基本都是智能的。全國家庭的智能電視越來越多，也就意味著家庭物聯(lián)網(wǎng)的基礎越來越好。智慧家庭或者智能家居，將會成家庭起居的標配。在所有的智慧家庭方案中，電視是必不可少的部分。

從“四屏時代”開始，我們就探討電視這塊大屏的重要性。影音娛樂是一個方面，同時它還承擔了家庭智能硬件信息輸出顯示的指責。發(fā)展到現(xiàn)在，智能電視除了兼具這些功能，甚至也開始承擔家庭管家的重任。譬如小米電視已經(jīng)內置了小愛語音助手，可以通過電視控制幾十個品牌的家電。顯然這個功能，也將成為“智慧屏”標配。

其實所謂“智慧屏”，就是讓電視具備包括計算、調度、輸出、助手等在內的更多功能，讓電視成為繼手機之后的新任家庭助手。注意，這里在“助手”二字前我用的是“新任”兩個字，而沒用“第二個”之類的詞，原因就在于“智慧屏”電視在以后很有可能會取代手機。這并不是關于未來的預測，像海爾智慧家庭的設計中就已經(jīng)拋棄了手機，每一天智能電器都可以做到人機交互。

試想，你在家里任何位置都能喚醒電視屏幕，并通過與之互動控制其他電器，那時你還會通過手機來控制家居嗎?如果在電視上就能操作手機的部分功能，除了玩游戲你可能就不會去看手機了。

過去，智能手機讓大家的注意力從電視屏幕轉向手機?，F(xiàn)在，電視屏幕則又重新將大家的視線奪回大屏。這不是小屏幕生命的終結，卻是注意力經(jīng)濟重回大屏的開始。

家庭控制中樞的角色會隨著科技發(fā)展不斷變更，以后或許會是AR占領家庭至高權，又或者是全息投影取代電視屏幕，也說不準智能機器人會成為最終的家庭中樞。至少目前這個階段是這樣的，電視屏幕會重新奪回家庭生活的主控權。

智慧屏的發(fā)展方向，已經(jīng)將智能電視在未來家庭中扮演角色的故事梗概寫好，接下來就看各家電視廠商如何去裝扮它們的角兒，以及如何讓它們按照各自精心設計的劇本去演繹未來的智慧生活。而在導演與演繹的過程中，處處都存在著創(chuàng)新與變革。

至于具體怎么去做，還需要廠商們于細微處見真章，一個小小的創(chuàng)新可能就會讓你市場份額長幾個點。

關于電視行業(yè)的創(chuàng)新與變革，前文說了很多。但不管怎么說，榮耀“智慧屏”確實給疲軟已久的電視行業(yè)打了一劑強心針。

相信榮耀這個“激活者”的闖入，會讓整個行業(yè)再現(xiàn)青春活力。

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