文|燒腦廣告(shukewenzhai)
歐·亨利曾在短篇小說《麥琪的禮物》中刻畫出一對(duì)互贈(zèng)禮物的恩愛夫妻。他們不約而同地選擇在圣誕節(jié)當(dāng)天,賣掉自己心愛的東西換取 “精致、珍奇而真正有價(jià)值”的禮物送給對(duì)方——妻子賣掉金發(fā)給丈夫買了白金表鏈;丈夫賣掉金表給妻子買了發(fā)梳。
悲劇的是,在雙方毫無保留替對(duì)方付出后,禮物最終變成無用的東西。不過,書中二人真摯的愛,長期以來感動(dòng)了無數(shù)中外讀者。這其中,一定也包括淘寶人生系列微電影《1/7人生》的導(dǎo)演、編劇。
本周,就在大家瘋狂預(yù)定“七夕*蟆”時(shí),微電影《1/7人生》第二集《愛》,在淘寶二樓正式上線。
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該集劇情巧妙致敬《麥琪的禮物》,講述了未來世界的男程序員愛上女虛擬人Dora,二人努力打破世俗偏見,跨越真實(shí)和虛擬的邊界,共同逐愛的浪漫故事。片尾,女主變成人類,男主變成虛擬人。雖然兩人陰差陽錯(cuò)仍無法走到一起,但他們卻向我們展示出世間難能可貴的“真愛”。
除故事結(jié)構(gòu)外,該片還隱藏了很多小彩蛋,比如:女主名字Dora取自原著女主人公“德拉”的諧音,男主的主治醫(yī)師Jim用了原著男主人公的名字。同時(shí),如果你足夠細(xì)心的話,還能在影片開頭看到“張藝興的通緝令”,那是因?yàn)閺埶嚺d所飾演的翼人Z,恰好是《1/7人生》首集《自由》的男一號(hào)。
淘寶人生《1/7人生》系列短片·第一集《自由》講述翼人摘除翅膀,內(nèi)心依舊向往自由的故事
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8月14日,淘寶人生正式官宣全能偶像張藝興為品牌代言人,出品系列微電影《1/7人生》。該系列將從人生的七個(gè)維度:自由、愛、美、希望、夢想、青春、智慧,探討多維度世界里人生的各種可能性。
科技幻影、賽博朋克、理想烏托邦……是這部作品給人的第一感覺。創(chuàng)作上,代理商意類表示,首集他們已致敬劉慈欣小說《天使時(shí)代》、引用《星球大戰(zhàn)》中反派組織名、從魯迅先生的雜文《而已集》中獲取角色名的靈感……想必,接下來3-7集,還會(huì)有大量的科幻梗和文學(xué)彩蛋等待我們?nèi)グl(fā)掘。
當(dāng)然,淘寶人生中的游戲元素和其理念也有自然融入影片中。比如反復(fù)被提及的“紐扣”,是游戲里的通用貨幣;“云端”不僅是張藝興劇中人物的歸宿,也象征著連接愛、自由和夢想的精神樂土……
部分網(wǎng)友評(píng)價(jià)這部劇像極了去年大火的《愛、死亡和機(jī)器人》。其實(shí),在它在腦洞大開的奇幻“外衣”下,創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)真正想彰顯的是“我的一生,不止一生”的品牌內(nèi)核。每集結(jié)束時(shí)留下的開放式哲學(xué)命題,關(guān)于“如何自由”、“如何感受愛”……也同樣令人深思。
第一集:
“是追尋一個(gè)世界的自由,
還是自由在無數(shù)的世界里”
第二集:
“在真實(shí)的世界里感受愛,
或在愛的世界里感受真實(shí)”
整體來看,淘寶人生打造《1/7人生》的終極目的,是想通過藝術(shù)化的形象溝通,傳遞有關(guān)科技和現(xiàn)實(shí)的正確價(jià)值倡導(dǎo),幫助游戲玩家、溝通年輕人,讓酷蓋的Z世代青年能在這里找到自我、把控人生,而非只是單純玩玩游戲這么簡單。
越活越年輕的淘寶,用長情陪伴,留住年輕人的心
去年5月,淘寶推出的虛擬形象裝扮類互動(dòng)游戲產(chǎn)品——淘寶人生。據(jù)悉,截止目前,該產(chǎn)品玩家突破千萬量級(jí),其中 18-29 歲用戶群體占比超過50%,學(xué)生以及新入職場的女性,是該產(chǎn)品的死忠粉。大家可以在這里隨心所欲地裝扮自己,還能通過經(jīng)營虛擬形象和其他玩家、明星、日本虛擬偶像鼻祖初音偶遇、互動(dòng)。
這一次,淘寶人生除力邀張藝興作代言人外,還攜手周震南、王大陸、林允、金晨、楊超越在這里構(gòu)建各自的虛擬形象,并招募粉絲兼職明星捏臉,開啟#守護(hù)愛豆的虛擬形象顏值#的互動(dòng)活動(dòng)。
而無論是初音還是張藝興、林允……淘寶此舉都旨在通過淘寶人生,打造平臺(tái)粉絲自營地。畢竟,誕生于2003年的淘寶也算互聯(lián)網(wǎng)OG。它能如此活躍至今,離不開對(duì)每一代年輕人持久的吸引和精準(zhǔn)運(yùn)營。
阿里巴巴集團(tuán)董事局主席張勇曾表示:“我們希望用戶能在這里消磨時(shí)間、發(fā)現(xiàn)樂趣,讓用戶發(fā)現(xiàn)樂趣的核心是,平臺(tái)不斷創(chuàng)造新的產(chǎn)物。”留住年輕人不能只靠商品。年輕人在淘寶平臺(tái)消費(fèi)的,也不止有商品,還有內(nèi)容。
淘寶人生作為淘寶最新研發(fā)的內(nèi)容,正是吸引年輕人留下的理由之一。就像我們會(huì)在微博上追星、打榜,建立一個(gè)自我和愛豆專屬交流的空間站一樣,淘寶亦希望借助淘寶人生,以用戶的虛擬形象勾搭明星虛擬形象的方式,拉近品牌與用戶之間的距離,形成一種長久陪伴用戶的良好關(guān)系,增加用戶粘性。再進(jìn)一步想,你又會(huì)發(fā)現(xiàn),這個(gè)道理同樣也適用于支付寶的金幣莊園、螞蟻森林等各種小游戲;也適用于每一個(gè)想要收割年輕用戶的老品牌。
所以,溝通年輕人的方式永遠(yuǎn)有很多,有時(shí)不必刻意,陪伴就好。
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