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很多剛?cè)腴Tsem的小伙伴都覺得數(shù)據(jù)分析很難，尤其是看到那一堆密密麻麻的數(shù)據(jù)時(shí)更是無從下手，一臉懵逼。這是做sem專員每個(gè)人都會(huì)經(jīng)歷的困惑，不過只要你通過不斷地摸索和學(xué)習(xí)，找對(duì)了思路和方法，會(huì)發(fā)現(xiàn)其實(shí)數(shù)據(jù)分析也沒想象中的那么難！

今天為大家分享一篇常用的數(shù)據(jù)分析法：四象限分析法

什么是四象限分析法的？

四象限分析法也叫叫矩陣分析方法，是指利用兩個(gè)參考指標(biāo)，把雜亂無章的數(shù)據(jù)切割成四個(gè)部分，然后針對(duì)每一個(gè)小塊的數(shù)據(jù)表現(xiàn)進(jìn)行針對(duì)化的分析。

四象限分析法的應(yīng)用是真的sem那一模塊分析？

主要是針對(duì)sem關(guān)鍵詞分析為主，在上一篇文章中提到過競(jìng)價(jià)推廣沒效果?sem優(yōu)化方案:關(guān)鍵詞分詞出價(jià)是關(guān)鍵 所以當(dāng)你把把關(guān)鍵詞分類到哪一類后怎么分析關(guān)鍵詞調(diào)價(jià)

四象限分析法的應(yīng)用分析思路：

1、分析關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)時(shí)，需要整理好的關(guān)鍵詞報(bào)表:

2、數(shù)據(jù)維度整理：計(jì)劃、單元、關(guān)鍵詞、出價(jià)、匹配模式、消費(fèi)、展現(xiàn)、點(diǎn)擊、點(diǎn)擊率、點(diǎn)擊成本、線索量、線索成本

3、根據(jù)如下四象限分析圖

第一象限：消費(fèi)高，轉(zhuǎn)化高

在均價(jià)合理的情況下，這是非常好的一類關(guān)鍵詞，說明展現(xiàn)量高，容易被點(diǎn)擊，轉(zhuǎn)化率也較高。

這類詞需要重點(diǎn)關(guān)注，應(yīng)該著重關(guān)注它的排名，如果均價(jià)沒有過高，轉(zhuǎn)化成本沒有超過預(yù)期金額，就不要輕易降價(jià)。同時(shí)，我們可以在這些轉(zhuǎn)化高的詞的基礎(chǔ)上，多去拓展一些相關(guān)的詞，增加轉(zhuǎn)化量。

第二象限：消費(fèi)低，轉(zhuǎn)化高

消費(fèi)低說明展現(xiàn)少或被點(diǎn)擊的次數(shù)少，轉(zhuǎn)化高即為關(guān)鍵詞足夠精準(zhǔn)。

這類詞也是應(yīng)該花時(shí)間去關(guān)注的詞，如果消費(fèi)低是因?yàn)檎宫F(xiàn)太少，則給予這些詞更多的資源延長推廣時(shí)間、增加預(yù)算等。如果排名在1~2名之間，則可以去看看廣告是不是不夠有創(chuàng)意。

第三 象限： 消費(fèi)低，轉(zhuǎn)化低

消費(fèi)低說明展現(xiàn)少或被點(diǎn)擊的次數(shù)少，轉(zhuǎn)化低即為流量不精準(zhǔn)。

這類詞可以放量操作，把匹配模式擴(kuò)大一些，多做否詞。等量上來后，再看逐步觀察點(diǎn)擊、對(duì)話的效果，如果點(diǎn)擊差則關(guān)注創(chuàng)意，如果對(duì)話差則關(guān)注著陸頁。

第四象限： 消費(fèi)高，轉(zhuǎn)化低

消費(fèi)高說明點(diǎn)擊多或點(diǎn)擊均價(jià)太高，轉(zhuǎn)化低即為流量不精準(zhǔn)或關(guān)鍵詞本身就是流量詞。

這類詞是導(dǎo)致轉(zhuǎn)化成本過高的元兇，一定要將其扼殺于搖籃之中，屬于重點(diǎn)關(guān)注的詞。

在分析、優(yōu)化這類詞時(shí)，先打開搜索詞報(bào)告，看看該關(guān)鍵詞的匹配亂不亂，亂的話即進(jìn)行否定關(guān)鍵詞的設(shè)置，避免沒有必要的點(diǎn)擊造成消費(fèi)。若正常則關(guān)注創(chuàng)意、對(duì)話是否足夠吸引人。

如果這些問題都沒有，就看點(diǎn)擊均價(jià)是否過高，過高則降價(jià)，合理則縮匹配。

對(duì)于這種沒轉(zhuǎn)化的詞，在預(yù)算充裕的情況下，只要低價(jià)、放量跑就行了，因?yàn)槊總€(gè)關(guān)鍵詞帶來的搜索詞都是不一樣的，A關(guān)鍵詞可能會(huì)帶來B搜索詞，B關(guān)鍵詞可能會(huì)帶來C搜索詞。這樣既方便拓詞操作，也許有時(shí)還能帶來轉(zhuǎn)化的驚喜。

總結(jié)：

以上就是四象限分析法 的應(yīng)用思路析的方法，做sem數(shù)據(jù)分析時(shí)要先對(duì)比數(shù)據(jù)，通過對(duì)比發(fā)現(xiàn)問題，再通過收集數(shù)據(jù)來找出問題。從計(jì)劃、單元再到關(guān)鍵詞，一步一步細(xì)化數(shù)據(jù)，最后落實(shí)到具體操作上，解決問題。 這樣逐步拆解，其實(shí)數(shù)據(jù)分析也不難，我們?cè)诜治鰯?shù)據(jù)時(shí)只需記住一點(diǎn)，這錢花得值嗎？不值就有問題，就需要去找出原因

本文來自韋統(tǒng)勝博客，原文鏈接https://www.weitongsheng.com/archives/4016.html

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