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可口可樂在2013年夏天推出了它在中國(guó)的昵稱瓶,每一個(gè)昵稱瓶上都寫著:“與你們共享這瓶可口可樂,用你們的________。”白富美、天真無邪、高富帥、鄰家姑娘、咔咔、純爺、為青年、文藝青年、小蘿莉等等。這款別名可樂迎合了中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)文化,受到廣大網(wǎng)民的喜愛,因此,幾乎每個(gè)喜歡可口可樂的人都開始尋找自己的可樂。
可口可樂昵稱瓶裝飲料的成功展示了線上和線下整合營(yíng)銷的成功,品牌在社交媒體上傳播,網(wǎng)友在線下參與購(gòu)買屬于自己昵稱的可樂,并在社交媒體上進(jìn)行討論,這種整合過程實(shí)現(xiàn)了品牌的立體傳播。
網(wǎng)絡(luò)行銷是傳統(tǒng)行銷的延伸,由于它具有高效率、低成本、范圍廣、低損耗、創(chuàng)新思維等優(yōu)點(diǎn),使人們開始認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)行銷的重要性和大勢(shì)所趨。
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