幾乎所有的交易行為，都離不開信任作為基礎(chǔ)。
有些信任關(guān)系是可以直觀感受到的，而有些信任關(guān)系是潛在天然的。
一旦有了信任關(guān)系，無論你是賣課程、賣商品、做付費(fèi)社群、招商代理等，都會(huì)比較容易。
那么，今天村長就和大家聊聊，如何通過構(gòu)建信任關(guān)系，加速用戶的消費(fèi)決策。
在說方法論之前，我們需要對(duì)信任在消費(fèi)關(guān)系中扮演的角色有一個(gè)更深的認(rèn)知。
01信任就是消費(fèi)力
1、信任需要長期建立
無論是交友還是消費(fèi)，信任關(guān)系的建立都需要一些時(shí)間來培養(yǎng)。
中國人經(jīng)常用面向、緣分這種詞來描述一面之緣的信任，但很多人忽視了這句話說的前提。
很少有陌生人之間，因?yàn)橐幻嬷壘彤a(chǎn)生信任的。
要么是這個(gè)人背后有光環(huán)，要么就是這個(gè)人對(duì)你用心經(jīng)營了很長時(shí)間。
所以在私域、社群運(yùn)營中，大家同樣要愿意花時(shí)間去等待。
而對(duì)于一些百年品牌、老牌門店來說，這也是長期信任關(guān)系的一種體現(xiàn)。
2、信任有多種因素構(gòu)成
信任關(guān)系的因子有很多，強(qiáng)化雙方之間的信任，則需要多種因子的組合。
別人對(duì)你尊重，對(duì)你有所幫助，或者對(duì)你進(jìn)行贊美，這些都能強(qiáng)化你對(duì)他的信任。
營銷過程中，就是要找到多個(gè)信任因子，打消用戶的消費(fèi)疑慮。
3、長期信任靠真誠
張一鳴說過一句話：短期交往說話忽悠會(huì)有溢價(jià)，長期交往說話實(shí)在會(huì)有溢價(jià)。
前半部分就是你借助什么來標(biāo)榜你自己引起別人注意，后半部關(guān)注的是長期價(jià)值，你靠什么能維系。
其實(shí)信任關(guān)系便是如此，做人實(shí)在，說實(shí)話，產(chǎn)品貨真價(jià)實(shí)，用戶自然對(duì)你產(chǎn)生長期信任。
村長不久前在社群分享胖東來這家企業(yè)的時(shí)候，它們一個(gè)企業(yè)文化與此也很貼切，叫“你心我心，將心比心，用真品換真心！”
4、信任消費(fèi)是投資行為
其實(shí)用戶每一次交易，都是對(duì)信任值的投資行為，用戶消費(fèi)體驗(yàn)差信任值就降低。
而用戶消費(fèi)體驗(yàn)好，則信任值就會(huì)翻倍增長，也會(huì)更加堅(jiān)定用戶交易行為。
所以，構(gòu)建用戶的信任值，就是在構(gòu)建消費(fèi)力！
而信任值越大，交易關(guān)系就越持久，消費(fèi)力就越強(qiáng)。
02構(gòu)建用戶信任的五大因素
1、核心數(shù)據(jù)展示
香飄飄最讓大家記憶猶新的廣告是：香飄飄奶茶一年賣出七億多杯,杯子連起來可繞地球兩圈。
通過銷售數(shù)據(jù)來進(jìn)行展示三個(gè)好處：
其一是更加直觀，你說你很好賣，不如說自己賣了多少。
其二是跟隨效應(yīng)，10個(gè)人買過和10000個(gè)人買過對(duì)用戶的推動(dòng)作用是不一樣的。
這里也有兩層含義，一是你有我也要有的想法，二是既然這么多人買，肯定很不錯(cuò)嘍。
其三是制造氛圍，越是稀缺的東西越容易引起哄搶。
比如你寫了限量1000份，已買800份或剩余200份，就能激發(fā)搶購，它潛在的動(dòng)力就是800人的消費(fèi)信任。
除了銷售數(shù)據(jù)外，還有一些成分?jǐn)?shù)據(jù)，服務(wù)數(shù)據(jù)、承諾數(shù)據(jù)，比如包含多少個(gè)知識(shí)點(diǎn)，多少節(jié)課，服務(wù)多長時(shí)間等等，
所以無論是海報(bào)、商品詳情頁、廣告詞等方面，能用數(shù)據(jù)表達(dá)的，都要盡量用數(shù)據(jù)。
2、官方背書
a、政府機(jī)構(gòu)
中國人其實(shí)骨子里，對(duì)于政府有一種天然的信任感。
比如這個(gè)項(xiàng)目是政府引進(jìn)、投資、推薦、扶持的，那么很多用戶就會(huì)主動(dòng)了解和消費(fèi)。
所以，作為一些企業(yè)和個(gè)人，多參加一些政府的活動(dòng)，獲得一些獎(jiǎng)項(xiàng)，是有特殊意義的。
這也是為什么許多產(chǎn)品會(huì)把政府頒發(fā)的一些榮譽(yù)標(biāo)注在最醒目的地方。
b、行業(yè)機(jī)構(gòu)
獲得行業(yè)權(quán)威機(jī)構(gòu)的認(rèn)可，也是能為產(chǎn)品信任值加分的。
比如某某協(xié)會(huì)、聯(lián)盟理事單位，榮譽(yù)單位等等，無論是從產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證，還是榮譽(yù)貢獻(xiàn)，這些都可以用來宣傳。
c、廣告營銷
為什么許多品牌都想上央視、衛(wèi)視甚至是縣級(jí)電視平臺(tái)，因?yàn)閷?duì)于很多用戶來說，這些平臺(tái)是具有公信力的。
在用戶的心中，是把信任關(guān)系進(jìn)行了轉(zhuǎn)嫁，用戶相信央視，所以相信在上面投廣告的企業(yè)。
用戶也潛意識(shí)認(rèn)為，能在央視投得起廣告的企業(yè)一定是有實(shí)力的。
除了電視廣告，還有其他的廣告渠道，只要你多次出現(xiàn)，用戶既有想了解你的欲望，也有了潛在的信任基礎(chǔ)。
3、創(chuàng)新技術(shù)
這里關(guān)于技術(shù)的理解，可以從兩個(gè)角度來看，一是實(shí)物角度，一是虛擬產(chǎn)品。
a、產(chǎn)品功效
你賣的一款電熱水壺有哪些創(chuàng)新功能，比如溫度顯示、自動(dòng)斷電、遠(yuǎn)程遙控等。
你只要在自己的宣傳資料上有這些功能，就能強(qiáng)化的用戶的信任，因?yàn)檫@些正是一部分用戶想要的。
b、方法理論
你也可能賣解決方法，比如SAAS，社群服務(wù)、付費(fèi)培訓(xùn)等等，你其中提煉的一些觀點(diǎn)、系統(tǒng)、模式，戰(zhàn)略，也屬于你的創(chuàng)新技術(shù)。
你的模式比別人先進(jìn)、觀點(diǎn)比別人新穎，這也能幫助你構(gòu)建信任。
4、知名人物
人才是信任關(guān)系中，最重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，畢竟絕大多數(shù)產(chǎn)品是為人服務(wù)的。
人，才是最大的說服力，也叫種草。
a、明星代言
明星就是一個(gè)信任源，他把自己的信任力傳遞給其他的粉絲。
普通用戶對(duì)于明星代言是無條件支持的，明星有巨大的號(hào)召力。
所以想快速提升產(chǎn)品信任，就找明星。
b、專家推薦
中國人很少看學(xué)者的發(fā)言，但都喜歡聽專家的講解。
而且專家的title越多，時(shí)間越長，信任感就越強(qiáng)。
無論什么行業(yè)你都可以找出一些專家背書，比如醫(yī)生、老師、高管、創(chuàng)業(yè)者等等。
c、KOC分享
社群經(jīng)濟(jì)之所以發(fā)展的如此迅速，就是因?yàn)橛袩o數(shù)個(gè)KOC在分享和傳播。
絕大多數(shù)的社交電商、社群團(tuán)購、微商平臺(tái)，都是由一個(gè)個(gè)KOC帶動(dòng)起來的。
單個(gè)KOC雖然影響范圍有限，但是他們的體量足夠多，所以做分銷生意，就要找到那些真正有帶貨能力的人。
d、口碑傳播
這一點(diǎn)說的是大量的真實(shí)用戶，為什么在淘寶、攜程等平臺(tái)上許多人用戶會(huì)去看評(píng)價(jià)，就是想聽聽那些真實(shí)接地氣的聲音。
對(duì)于很多傳統(tǒng)生意，既請(qǐng)不起明星，也沒有那么多高科技，靠的就是用戶口碑的傳播。
比如線下小吃攤、餐飲館，用戶愿不愿意去消費(fèi)，就看看之前有沒有聽過，大眾點(diǎn)評(píng)有沒有高分，門口有沒有排期長隊(duì)。
5、細(xì)節(jié)服務(wù)
無論用戶是否在你這里消費(fèi)，只要用戶進(jìn)入到你的服務(wù)領(lǐng)域，可能是線下門店，也可能是線上的社群。
你為用戶提供了什么樣的服務(wù)，這些服務(wù)是否能夠打動(dòng)用戶的心。
比如之前有一個(gè)新聞，一位老人找一家數(shù)碼店幫忙下載歌曲，找尋多家之后，其中一位老板免費(fèi)幫助老人進(jìn)行下載更新。
沒想到第二天老人就來采購了幾十臺(tái)電腦，這里雖有報(bào)恩感謝之情，但前提還是服務(wù)構(gòu)建了信任。
還有你作為一名微商，用戶在微信里面和你進(jìn)行溝通咨詢的時(shí)候，你為用戶提供了什么服務(wù)，是否解決了用戶的問題。
許多微信內(nèi)的交易，都來自于商家不厭其煩的服務(wù)，用真心換真心構(gòu)建的信任。
所以，多多關(guān)注在你日常的服務(wù)體系里面，哪些服務(wù)是能幫助你提升用戶信任值的。
除此外，還有很多細(xì)微的信任分子，對(duì)于用戶的消費(fèi)決策都會(huì)產(chǎn)生一些一些影響。
比如村長去年線下的業(yè)務(wù)，用戶會(huì)關(guān)注你有沒有門店，有沒有售后的保障，你的產(chǎn)品使用是否麻煩，是否需要授權(quán)相關(guān)信息，有沒有在線下做過活動(dòng)等等。
還有村長做社群收費(fèi)的時(shí)候，第三方平臺(tái)的介入也會(huì)造成影響，許多新村民添加我微信向我付費(fèi)轉(zhuǎn)賬時(shí)會(huì)有安全提示，這也降低了一部分人的信任值。
所以，關(guān)于提升信任值再到把信任變成消費(fèi)力，還需要根據(jù)具體的業(yè)務(wù)來分析。
原文來自公眾號(hào)十里村（ID：shilipxl），原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/8_1Tah2B8qzQOB3JtOGDgA
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