域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià)，好“米”不錯(cuò)過(guò)
2021年，折疊屏手機(jī)成為各大手機(jī)廠商們搶食的角斗場(chǎng)。
繼華為Mate X2之后，谷歌、三星和OPPO的折疊屏手機(jī)新品也已箭在弦上。而近日小米新款折疊屏手機(jī)也被曝出了真容.....
即便疫情兇猛，去年折疊屏手機(jī)依然實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)。根據(jù)DSCC數(shù)據(jù)顯示，2020年折疊屏手機(jī)出貨量為310萬(wàn)臺(tái)，同比猛增454%，收入增長(zhǎng)394%至4.62億美元。
天下熙熙，皆為利來(lái)。于是乎今年又有更多的手機(jī)廠商和上游渠道商入局，但這并不意味著折疊屏手機(jī)市場(chǎng)將迎來(lái)春天。折疊屏手機(jī)的價(jià)格依然高高在上，有諸多痛點(diǎn)無(wú)法解決，那么此時(shí)小米出新款明智嗎?又是消費(fèi)者入手折疊機(jī)的最佳時(shí)機(jī)嗎?
三星一強(qiáng)稱霸 小米為什么還要去做折疊手機(jī)？
2019年是折疊屏手機(jī)的元年。三星發(fā)布了折疊屏手機(jī)Galaxy Fold，緊接著華為發(fā)布折疊屏手機(jī)Mate X，到了年底，摩托羅拉的Razr V3和小米的折疊屏專利又接連刷屏。
而兩年之后，小米也湊起了熱鬧。根據(jù)被曝光的產(chǎn)品圖來(lái)看，小米的折疊屏手機(jī)采用主流的內(nèi)折設(shè)計(jì)，類似三星 Galaxy Z Fold 2，不過(guò)小米的主屏采用無(wú)挖孔設(shè)計(jì)，視覺(jué)效果更加完美。
而小米屏幕的供應(yīng)商來(lái)自TCL旗下的華星光電。目前工程機(jī)支持 90Hz 刷新率，未來(lái)有望支持 120Hz 刷新率，相機(jī)應(yīng)該是一億像素?？傮w來(lái)說(shuō)，達(dá)到了市面上一款折疊手機(jī)的基礎(chǔ)配置。
那么，小米為什么要入局折疊機(jī)市場(chǎng)呢?
（1）走高端市場(chǎng)必經(jīng)之路。 作為“平價(jià)”手機(jī)的代名詞，小米的高性價(jià)比讓全球米粉癡迷，這助小米快速擴(kuò)張，但是在智能手機(jī)普及率越來(lái)越高的同時(shí)，小米也遇到了增長(zhǎng)瓶頸。無(wú)論是在手機(jī)份額擴(kuò)張、海外市場(chǎng)拓展還是互聯(lián)網(wǎng)變現(xiàn)等方面看都不及預(yù)期。
此時(shí)的小米也將眼光看向了高端市場(chǎng)，而折疊機(jī)這類“科技”產(chǎn)品就成了小米的入場(chǎng)券，也是小米進(jìn)行品牌升級(jí)的利器。
（2）提振股價(jià)。 小米做折疊機(jī)雖然算不上什么稀罕事，但前途也有些渺茫。畢竟講究性價(jià)比的小米和燒錢的折疊屏手機(jī)天生就像一對(duì)矛盾體，米粉會(huì)不會(huì)買賬還未可知，但是此時(shí)此刻，小米放出這個(gè)消息，更多的還是為了自己的股價(jià)考慮。
3月8日，小米集團(tuán)港股持續(xù)下挫，跌幅一度擴(kuò)大近10%，截至收盤，報(bào)收22.3港元/股，創(chuàng)去年11月以來(lái)新低。今年以來(lái)，在不到兩個(gè)月時(shí)間里，小米跌幅已達(dá)35%以上。此時(shí)的小米急需一個(gè)新故事來(lái)穩(wěn)住資本的心，而被市場(chǎng)炒熱的折疊機(jī)就是最好的選擇。
（3）市場(chǎng)廣闊增加收入。 作為一種新潮產(chǎn)品，折疊機(jī)在市場(chǎng)上很受消費(fèi)者的歡迎。
今年年初，華為Mate X2發(fā)售前，在華為商城、京東、淘寶等多個(gè)電商平臺(tái)開(kāi)啟盲約(無(wú)價(jià)預(yù)約)，僅華為官方商城的預(yù)約人數(shù)就高達(dá)300萬(wàn)，京東商城預(yù)約人數(shù)也接近50萬(wàn)。而二手交易平臺(tái)上，黃牛甚至加價(jià)數(shù)千元倒賣。
這堪稱“轟動(dòng)”的市場(chǎng)效應(yīng)也讓手機(jī)廠商們看到了折疊屏有著顛覆直面屏手機(jī)的潛力。
市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)OMDIA曾在去年給出一份詳細(xì)的關(guān)于折疊屏OLED面板出貨量的市場(chǎng)預(yù)估報(bào)告，報(bào)告顯示到2026年，折疊屏面板的年平均出貨量將增長(zhǎng)93.9%，整個(gè)折疊屏智能手機(jī)市場(chǎng)的規(guī)模也將從2020年的390萬(wàn)臺(tái)提升到2026年的7310萬(wàn)臺(tái)。
（4）市場(chǎng)仍處于早期，小米需早搶坑位。 目前，在折疊屏領(lǐng)域，三星算是絕對(duì)的王者。 根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Canalys的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2020年全球折疊屏手機(jī)出貨量為194.73萬(wàn)部，而僅三星就豪占71.59%，是無(wú)可爭(zhēng)議的第一;而華為的份額雖然排到第二，但只有10.56%。
也就是說(shuō)，除了三星之外，其余的折疊屏手機(jī)玩家實(shí)力相差不大，市場(chǎng)仍處于早期，小米此時(shí)入局，機(jī)會(huì)多多。
屏幕折痕、價(jià)格高昂、配套生態(tài)不完善 折疊機(jī)產(chǎn)品遠(yuǎn)未成熟
智能手機(jī)的形態(tài)已經(jīng)長(zhǎng)達(dá)十幾年沒(méi)有發(fā)生過(guò)根本性的變化。相比于直面屏來(lái)說(shuō)，折疊的形態(tài)打破了人們對(duì)手機(jī)的舊有想象，極具科技感和未來(lái)感。在某種程度上，折疊屏承擔(dān)了推進(jìn)智能手機(jī)形態(tài)變化發(fā)展的重任。
目前已經(jīng)上市的折疊屏手機(jī)超過(guò)10款，以三星、華為和摩托羅拉為主，國(guó)內(nèi)玩家想買，基本就是三星 Galaxy Z Fold 2 或是華為的 Mate X2。
盡管極具 “科技”感的手機(jī)吸引了很多國(guó)內(nèi)“玩機(jī)愛(ài)好者”，但是卻遠(yuǎn)沒(méi)有被普羅大眾接受。折疊屏手機(jī)的高技術(shù)壁壘，使得產(chǎn)量十分有限。2020年，它在所有智能手機(jī)面板出貨量中的占比還不足1%，而且橫在折疊屏手機(jī)產(chǎn)品面前的主要問(wèn)題也依舊沒(méi)有解決。
（1）屏幕折痕。 折疊屏手機(jī)屏幕折痕明顯是不可忽視的問(wèn)題。目前，折疊屏的形態(tài)主要分為外翻、內(nèi)翻、卷軸。其主要結(jié)構(gòu)分為四層，分別為屏幕保護(hù)層、可彎曲柔性屏幕、軟膠支撐片、轉(zhuǎn)軸鉸鏈。
這其中，轉(zhuǎn)軸鉸鏈對(duì)于折疊屏手機(jī)來(lái)說(shuō)尤為重要。 目前折疊屏手機(jī)大多采用兩塊主機(jī)+轉(zhuǎn)軸鉸鏈的組合方式。轉(zhuǎn)軸鉸鏈的成敗直接決定了整個(gè)折疊屏手機(jī)。既要做到纖薄，又要把其走線、散熱等100多個(gè)零部件完好地設(shè)計(jì)進(jìn)去，還要考慮可靠性、用戶握持感。
但是目前折疊屏產(chǎn)品的關(guān)鍵性設(shè)計(jì)還沒(méi)有做到那么精細(xì)。除了屏幕折痕明顯之外，折疊屏手機(jī)存在閃屏、綠線、一半不顯示、折痕和鉸鏈磨損等多種問(wèn)題。
（2）價(jià)格高昂。 拿國(guó)內(nèi)熱銷的三星 Galaxy Z Fold 2和華為的 Mate X2來(lái)說(shuō)，這兩款手機(jī)售價(jià)分別為 16999、17999 起，可以說(shuō)動(dòng)輒上萬(wàn)元的價(jià)格直接勸退了很多消費(fèi)者。之所以價(jià)格這么貴，有兩方面原因。
一方面是因?yàn)檎郫B屏手機(jī)的生產(chǎn)流程復(fù)雜、研發(fā)成本高。 通常來(lái)說(shuō)，制造折疊屏比制造一臺(tái)直屏幕難2-3倍，尤其是其轉(zhuǎn)軸鉸鏈的制造成本，幾乎是當(dāng)下直屏手機(jī)價(jià)格的10倍。另外，折疊屏手機(jī)的原材料幾乎都是進(jìn)口的新材料，如CPI(塑料蓋板)、UTG，成本很高。
相比普通手機(jī)，折疊屏手機(jī)BOM成本提升約30%，其中顯示屏成本提升70%，電池和轉(zhuǎn)軸等零部件成本上升達(dá)120%。華為Mate X和Xs的鉸鏈成本在40-60美元，而屏幕的成本在80美元左右。
另一方面則是因?yàn)檎郫B屏手機(jī)不高的良率和產(chǎn)量。 折疊屏出貨量仍在較低水平，無(wú)法通過(guò)大量出貨分?jǐn)偝杀尽?/p>
（3）配套生態(tài)不完善。 除了硬件之外，折疊屏還有一個(gè)普遍的問(wèn)題，就是展開(kāi)之后，更大屏幕上的應(yīng)用生態(tài)展示處理不到位，如何解決大屏幕帶來(lái)的應(yīng)用體驗(yàn)創(chuàng)新，是擺在折疊屏手機(jī)廠商面前最大的難題。
盡管已經(jīng)“乘風(fēng)破浪”兩年，但成本高、抗沖擊性差、耐候性差仍然困擾著折疊屏手機(jī)。《松果財(cái)經(jīng)》認(rèn)為， 除非是數(shù)碼科技產(chǎn)品狂熱粉絲，否則，對(duì)于普通消費(fèi)者而言，現(xiàn)在購(gòu)買折疊機(jī)可能不太劃算，折疊機(jī)產(chǎn)品還遠(yuǎn)未成熟，即便是三星華為，也無(wú)法完全避免以上問(wèn)題。因此，折疊屏也被戲稱為小眾玩家的玩具。
講求“性價(jià)比”的小米能做好折疊機(jī)嗎？
盡管折疊屏手機(jī)有諸多痛點(diǎn)，但是從供需關(guān)系上看，2020年的折疊屏還處于賣方市場(chǎng)。折疊屏手機(jī)經(jīng)常出現(xiàn)“一機(jī)難求”的狀態(tài)，很多折疊屏手機(jī)長(zhǎng)期缺貨。
歸根究底是因?yàn)檎郫B屏手機(jī)產(chǎn)能無(wú)法跟上。如今諸多廠商入局，有助于擴(kuò)大折疊屏手機(jī)陣營(yíng)，形成聚集效應(yīng)，進(jìn)一步為打響知名度。但小米真的能做好折疊機(jī)嗎?這可不是買智能手機(jī)那么簡(jiǎn)單。
現(xiàn)在折疊手機(jī)市場(chǎng)早就不是一篇藍(lán)海。 業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，今年將會(huì)有超過(guò)8款國(guó)產(chǎn)折疊屏旗艦手機(jī)發(fā)布上市。其中至少有三款來(lái)自三星，四款來(lái)自O(shè)PPO、vivo和小米，還有一款來(lái)自谷歌。
除此之外，“穩(wěn)重”的蘋果也來(lái)入局。 根據(jù)科技咨詢機(jī)構(gòu)Omdia的報(bào)告，蘋果可能會(huì)在2023年推出可折疊iPhone，并且支持Apple Pencil。這款新品將搭載OLED面板，屏幕尺寸在7.3英寸與7.6英寸之間。
除了手機(jī)廠商外，京東方、TCL華星光電、LG展示等面板公司也先后布局了可折疊手機(jī)面板。那么，隨著折疊屏手機(jī)密集上市，小米作為后來(lái)者該如何破局呢?
眾所周知，很多買小米的年輕人都是因?yàn)樾∶仔詢r(jià)比高。 過(guò)去十年，作為硬件毛利率最低的主流智能手機(jī)廠商，小米一直保持對(duì)于硬件價(jià)格的嚴(yán)格控制，這也是小米在全球智能手機(jī)市場(chǎng)迅速擴(kuò)張的法寶。
而在折疊屏手機(jī)方面，小米也可以價(jià)格優(yōu)勢(shì)發(fā)揮極致。 根據(jù)業(yè)內(nèi)猜測(cè)，考慮到三星華為都在 1.5 萬(wàn)以上，小品牌柔宇也在萬(wàn)元左右，小米的這款產(chǎn)品起售價(jià)可能在萬(wàn)元左右，也可能定價(jià)為 9999。屆時(shí)，這臺(tái)來(lái)自小米的產(chǎn)品或?qū)⒊蔀槭忻嫔献畋阋说恼郫B屏手機(jī)。
但是做好折疊屏手機(jī)還是需要硬實(shí)力 ，小米需要在鉸鏈結(jié)構(gòu)、封裝材料和技術(shù)、保護(hù)蓋板強(qiáng)化等方面做出進(jìn)一步的提升和努力。
總而言之，2021年折疊屏手機(jī)雖然多了，但仍然處于市場(chǎng)教化階段，整體市場(chǎng)空間只會(huì)比2020年稍高，不會(huì)有突破性增長(zhǎng)。而小米此時(shí)發(fā)布的折疊屏手機(jī)，戰(zhàn)略意義更大于市場(chǎng)意義。
本文作者：寧缺
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