如今，新產(chǎn)品、新項(xiàng)目的促銷活動，往往要依靠網(wǎng)絡(luò)營銷策劃。許多品牌由于網(wǎng)絡(luò)營銷做得好，而為大眾所知，網(wǎng)絡(luò)營銷策劃也因其成本低，傳播快，宣傳效果好等優(yōu)勢，帶動了新生代產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
但是許多企業(yè)在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷策劃時(shí)，往往會遇到一些問題，比如推廣做了三個(gè)月，網(wǎng)站訪問量還是很小，比如沒人頂貼或轉(zhuǎn)發(fā)，互動效果不好等等。
網(wǎng)絡(luò)營銷策劃平臺，大體上包括搜索引擎、論壇交互式平臺、行業(yè)網(wǎng)站、電子商務(wù)平臺、新聞門戶、即時(shí)通訊、郵箱等，不管平臺有多大，都可以讓你的目標(biāo)用戶發(fā)現(xiàn)你的價(jià)值。
以內(nèi)容發(fā)起為切入點(diǎn)，在整合網(wǎng)絡(luò)營銷策劃的框架下，系統(tǒng)地闡述了如何發(fā)起有傳播價(jià)值的內(nèi)容，如何選擇傳播平臺，如何在不同平臺之間進(jìn)行互動推廣，如何實(shí)現(xiàn)有價(jià)值的轉(zhuǎn)化。
1、獨(dú)特的話題引起了人們的關(guān)注
不管你是做電子商務(wù)，還是在線推廣信息，還是 SNS想要吸引人氣，獨(dú)特的主題是你做網(wǎng)絡(luò)營銷計(jì)劃的第一步。
特殊話題從哪里來？
百度和三大門戶都能給你提供很多幫助，百度可以查詢到一個(gè)詞的熱度，通過這個(gè)門戶的新聞轉(zhuǎn)載，你可以模糊地判斷哪個(gè)話題會更熱，在這個(gè)基礎(chǔ)上，你可以選擇一個(gè)和你的行業(yè)有關(guān)的詞，比如你從事的危機(jī)公關(guān)，最近深圳的聯(lián)防隊(duì)員事件，可以作為危機(jī)公關(guān)的主題展開。
2、網(wǎng)站為王，平臺輔助
這就是說，首次推出該主題的平臺選擇，這對網(wǎng)絡(luò)營銷策劃也同樣至關(guān)重要。最好的選擇是你自己的官方網(wǎng)站，但有一個(gè)問題是你的官方網(wǎng)站是否能提供主題；另外一個(gè)選擇是流行的平臺，它與你的業(yè)務(wù)關(guān)系很大。
3、有順序，有順序
可在您的官方網(wǎng)站、社區(qū)、新聞甚至是鏈接上發(fā)布信息，發(fā)布平臺可以有多種選擇，關(guān)鍵是您的目標(biāo)是什么，以及根據(jù)您的目標(biāo)確定信息發(fā)布的操作技巧。
目標(biāo)可以分為以下兩類：
官方網(wǎng)站的宣傳
假設(shè)你的網(wǎng)站剛剛起步，網(wǎng)站營銷策劃的首要任務(wù)是讓你的網(wǎng)站內(nèi)容足夠豐富，并且有足夠多的外部鏈接，如果把高質(zhì)量的新聞放到一個(gè)低受歡迎的網(wǎng)站上，有可能明天就會變成一個(gè)“老網(wǎng)站”，在這個(gè)階段，你可以選擇在自己的網(wǎng)站上和一個(gè)受歡迎的平臺同步發(fā)一條新聞，然后在兩條新聞之間建立足夠多的鏈接，實(shí)現(xiàn)受歡迎的平臺和新平臺的作用。
如果你的網(wǎng)站每天有數(shù)以百計(jì)的 IP流量，并且正處在一個(gè)提升的瓶頸期，原創(chuàng)話題的創(chuàng)建者必須在自己的網(wǎng)站上展開討論，剩下的人氣平臺則作為話題的輔助姿態(tài)，更多的是通過即時(shí)通訊工具、郵箱等互動工具進(jìn)行推廣，一定不能在你的網(wǎng)站上同時(shí)展開主題和內(nèi)容的討論，否則搜索引擎就會認(rèn)為你的網(wǎng)站是抄襲網(wǎng)站。
銷售產(chǎn)品
當(dāng)前銷售產(chǎn)品的方式一般是企業(yè)電子商務(wù)平臺和第三方電子商務(wù)平臺相結(jié)合，這樣的主題推廣平臺優(yōu)先選擇人氣較高的社區(qū)，這里面沉悶的人多了，只要主題吸引就會有人光顧。
4、一切必須符合搜索引擎標(biāo)準(zhǔn)
網(wǎng)站建設(shè)是開展網(wǎng)絡(luò)營銷策劃的基礎(chǔ)，可以先有主題再建網(wǎng)站，如果公司做大了還是應(yīng)該有一個(gè)官方網(wǎng)站作為官方信息出口。
本網(wǎng)站的建設(shè)主要包括硬件設(shè)施的選擇，網(wǎng)站的設(shè)計(jì)，網(wǎng)絡(luò)方案的編制等。硬件的選擇相對簡單，關(guān)鍵是你要擴(kuò)展的目標(biāo)群使用的對接通道，目前三大運(yùn)營商之間還存在通道轉(zhuǎn)換的問題，如果你的客戶主要是聯(lián)通，那么你最好選擇聯(lián)通機(jī)房。
網(wǎng)站設(shè)計(jì)不是越好看越好，也不是越差越好，關(guān)鍵是要傳遞這群人的審美情趣，如果是做創(chuàng)意、裝修行業(yè)，以簡潔、大方為主，如果是信息平臺，以熱鬧、信息量豐富為主。最大的問題是程序的編寫。
網(wǎng)站的主要訪客都是搜索引擎，如果你搞的網(wǎng)站被搜索引擎收錄質(zhì)量很差，那將是事倍功半。
5、學(xué)習(xí)蝴蝶效應(yīng)的支撐力
熱點(diǎn)平臺和搜索引擎之間是一種交互關(guān)系，搜索引擎根據(jù)信息在熱門平臺上的熱度來對信息進(jìn)行排序。
經(jīng)常有人說，亞馬遜森林蝴蝶的翅膀會引發(fā)太平洋颶風(fēng)，新聞中的聚集性爆發(fā)就是這一原理，把消息傳出去就會變得更熱，這也是為什么網(wǎng)絡(luò)營銷策劃行業(yè)近年來發(fā)展迅速，即使是雇傭不起人的時(shí)候，也要想辦法讓信息先進(jìn)入一個(gè)圈子，這樣信息才能被利用。
6、互相聯(lián)系才有價(jià)值
因特網(wǎng)的草根屬性恐怕要延續(xù)很長時(shí)間了，而友情鏈接則將這種草根屬性演繹得淋漓盡致，就像一棵大樹，必須有很多根須汲取營養(yǎng)才有可能養(yǎng)活一棵大樹，一個(gè)有生命力的網(wǎng)站也是如此，友情鏈接就像這些根須，能吸引來自四面八方的訪問者，但這些鏈接也需要選擇，一般需要選擇搜索引擎評估值與自己網(wǎng)站相當(dāng)、且關(guān)聯(lián)度高的網(wǎng)站才有意義。
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